中外电视养生类节目对比与思考

《中外电视养生类节目对比与思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中外电视养生类节目对比与思考1998年6月1日，中央电视台中文国际频道开播的《中华医药》是我国电视养生类节目的发端，栏目以“关爱生命健康，服务全球华人”为宗旨，提供权威的健康医药资讯。几年间，各地电视台创办的养生节目逾百档。尤其是XX年“非典”以后，电视养生类节目获得了前所未有的发展。其中，较有影响力的有中央电视台的《健康之路》、《中华医药》、《我的健康我做主》，北京电视台的《养生堂》，天津电视台的《健康大学堂》，浙江电视台的《健康最重要》，辽宁电视台的《健康一身轻》，黑龙江电视台的《天天见医面》，海南电视台的《养生新概念》和湖南

2、电视台的《百科全说》等。中国电视养生类节目的现状及问题综观中国内地各卫视、省级及省级以上电视台（普通话频道）的养生类节目，其表现方式可分为以下三种：一是主要介绍有关疾病、健康、养生等方面知识的健康资讯型，如《健康之路》；二是以就医为主要内容的寻诊问药型，如《人与健康》；三是整合传播中医养生和传统文化的健康文化结合型，如《养生堂》、《百科全说》等。总体来看，养生类节目收视状况也有着不俗的表现。以下列举几档目前国内养生类节目的典型代表。XX年北京电视台推出《养生堂》。该节目采用演播室访谈结合专题片的方式，以“传播养生之道、传授养生之术

3、’为宗旨，秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，系统介绍中国传统养生文化、同时有针对性地介绍实用养生方法。节目开播即受到了观众的认可，XX年一季度月平均收视率约为％，5月上升到％，到7月则为％，9月将近3%，最高时达到％。XX年，《养生堂》又进行了全新改版，节目继续秉承“弘扬国医文化、传播养生之道”的宗旨，通过医学、养生专家的专业解读，为广大观众奉上实用、权威的知识。XX年，湖南卫视的《百科全说》开播。这是一档全民励志，学以致用，满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐脱口秀节目。传统节目中娱乐因素

4、的运用使得湖南卫视养生节目《百科全说》异军突起。自开办之日起的5个月时间，便席卷了中国亿观众。XX年第一季度平均收视率％，份额占到％,累计全国观众规模约亿，平均每期观众规模2800万。3月中旬开始，收视稳定，几乎每期节目收视率都在％以上，最高一期收视率达到了％，份额占到％。XX年，浙江卫视蓝巨星国际传媒联手SONY国际影视共同打造《健康最重要》。节目重金引入美国当红养生类脱口秀节目《奥兹医生》的版权，并融入了中医等本土化元素，辅以原版大量科研资料，邀请重量级主持人与嘉宾加盟，是中国第一档打通中西医的健康养生电视节目。该栏目包含“西

5、医环节”、“中医环节”、“妈妈的秘方”和“互动问答”四个环节，提供的大多是非常实用的信息。例如“妈妈的秘方”节目单元就是介绍有效的、有科学依据的民间妙方，或是名医推荐的既方便又易操作的养生方法。《健康最重要》对于国内的观众而言，节目形式新颖且富服务意识。养生类电视节目的涌现，传播了健康知识与养生观念，提高了人们的健康意识和健康素养，唤醒了人们对健康问题的关注和重视，也强化了电视的教育和服务功能。不过，养生类节目也存在诸多问题。电视养生节目制作缺乏专业人才。由于我国健康传播研宄相对滞后，加之从业人员素质远达不到“既具有健康教育意识、

6、以人人健康为传播的出发点，又具有医学科学知识和必要的传播与教育技能”的要求。随着胡万林、张悟本等一个个民间“神医”迅速蹿红又轰然倒掉，随着媒体扮演完热心的宣传者后又开始积极揭露真相，我们看出了凸显在媒体，尤其是养生节目中的种种诟病。不良健康信息频繁传播。通过健康信息的传播提高公众健康水平，可以说是电视养生节目最根本的目的之一，但多数受众对健康信息都没有准确的判断力。人们往往被电视媒体强大的说服力击倒，片面的、互相矛盾的、缺乏针对性和指导性的信息频繁传播。在“张悟本事件”中，媒体起了炒作和推波助澜的作用，而当张悟本身份被揭露后，一些

7、专家相继驳斥其是伪科学，有的更逐条批驳张悟本曾持有的一切观点。却也让人不禁疑惑，真正的专家为什么总在事情败露之后才站出来呢？伪健康传播屡禁不止。在一些非权威媒体、非黄金时段电视养生节目中，伪健康节目不容忽视。许多地方电视台为了生存，很多节目制作带有广告意图，内容和健康信息伪劣。“豆你玩”、“蒜你狠”、“糖高宗”；全球甲流疫情，国内盛传大蒜预防甲型流感；被张悟本神化了的“绿豆”……养生知识的错误传播，误导受众，混淆视听，破坏了媒体公信力和社会稳定，造成了恶劣的社会影响。国外养生类节目形式多样在全球均面临老龄化的今天，人们追求健康长寿

8、的心更加急迫，各国健康养生市场一派繁荣。在中国和世界各国，无论电视节目，还是图书、讲座，只要与健康、养生沾边，就一定大卖。但国外并未出现媒体疯狂热捧某位“养生专家”的局面，也没有大众盲目听信某种理论造成社会问题的发生。究其原因有三：第一，媒体深知在