谈论高校体育市场开发的必要性探究

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1、谈论高校体育市场开发的必要性探究　[]在社会主义市场经济的冲击下，高校体育如何进入市场经济，如何有效地开发利用，如何更好地适应市场经济的需要，已成为一个新的探究点。本文运用文献资料、归类比较、逻辑分析法从高校体育市场的发展背景和目的出发，阐述了高校体育市场发展的目前状况，功能及存在的新问题；分析了高校体育市场发展的形势、特征及开发中的成功范例，从而论证了开发高校体育市场的必要性，并提出了一些管理策略；为促进高校体育改革及体育产业化的发展提供参考。　　[关键词]高校体育市场开发　　　　一、前言　　随着市场经济的进一步发展以及北京即将举行的2008年第29届奥运会的影响，高校体育市场已逐步成为推动

2、经济增长的新亮点。我国的高校体育市场目前发展的状况如何？面对市场竞争的压力，高校体育市场将如何发展？本文将就此进行一些探索和探究。　　二、高校体育市场发展的目前状况　　自从我国的经济发展进入市场经济体系以来，给改革开放注入了新的活力。目前，我国经济体制由计划体制模式向市场体制模式转轨。各行业都在探索市场经济体制下，如何发展才能跟上市场经济发展的要求。1992年中共中心国务院颁布了《有关如快发展第三产业的决定》，把体育划归为第三产业的第三个层次，这为高校体育市场的开展提供了理论和政策依据。由于经济的发展以及长期计划的影响，一方面高校体育市场发展滞后。而另一方面大批高校体育设施、人才、技术等资源处

3、于闲置状态。未能充分发挥其功能，这是一种变相的国有资产流失，还有以下几种目前状况应引起各高校的重视，才能更好地促进高校市场的开发。　　1.发展模式较封闭，形不成规模效益　　高校体育市场的组织形式仅限于本校的师生员工，缺乏和社会交流合作，其功能远没得到充分发挥。　　2.目标单一，组织混乱　　高校体育市场开发的模式单一，路子窄，办法少。经费筹划主要靠“筹、要、靠”依附了上级有限的财政拨款，缺乏开拓进取精神，没有把自身体育市场的开发放到应有的地位去考虑。挫伤了体育教师开发体育市场的积极性、能动性及创造性。所组织的一些有偿健身锻炼和培训班，服务内容形式单一，规模小，短期行为成分大。　　3.缺乏经营体育

4、市场的开拓性人才，阻碍了高校体育市场的开发　　高校体育市场的发展，要求充分利用现有条件根据自身具体情况，积极进行体育市场开发。把能够纳入体育市场的经营成分推向市场，进行综合性开发，发挥现有体育场馆设施的最大潜力，避免大量设备闲置，造成资源性浪费。　　三、发展高校体育市场的重要功能　　1.高校体育教育过去很长一段时间一直被认为是一种只靠上级拨款的纯福利事业　　如今，在市场经济条件下，高校走产业化道路已是大势所趋，笔者认为，积极探索开发高校体育市场的途径，鼓励各种社会力量举办高校体育活动，吸引社会资金参和到高校体育中来，在市场的开发中做好事业和产业和有机结合。强化市场观念，引入竞争机制，有利于理顺

5、管理体制，调动体育教师的积极性，还可引入公平竞争关系，从而提高高校体育的办学效益。有利于体育教育资源得到合理配置，也可使教师结构，师生比例合理化，场馆得到有效的利用。　　高校体育市场的建立，一方面可以提高自身的“造血”功能，保证高校体育的可持续性发展。另一方面可以解决长期困扰高校体育发展的资金短缺新问题。　　2.开发高校体育市场的必要性和紧迫性　　随着社会生产力的提高，人们在越来越多的余暇中有了更多的时间追求诸如体育运动这类精神文化的消遣。而高校体育教育在学生的社会化进程中扮演着重要的角色。对学生的交际、处事能力、竞争意识、合作精神及健康的生活观念等都会产生重要影响。因此，高校体育只有向多元化

6、、社会化方向发展，加快体育市场的建设，才能适应知识经济全球化的高速发展。　　为了更好地发挥高校体育市场的社会效益，应面向社会开发健身市场。“全民健身计划”是我国13亿人身体建设的跨世纪工程。广大群众开展健身活动最主要的困难是缺少活动场所和指导人员。相比之下，这两点正是高校的优势之处。高校相对具有较多的体育场馆设施和高层次的体育师资力量。因此，高校体育市场应以体育场馆为阵地，以运动技术为武器，面向社会建立完善的大众提示健身，健美的综合服务，为企业单位、社会团体、中小学提供比赛、文娱活动、表演活动的场所。通过教师队伍建立技术市场，为社会开展健身、娱乐活动的技术培训，为社会团体开展各种竞赛、文体活动

7、的技术信息咨询、策划、承办等有偿服务，因此，在计划经济向市场经济转轨过程中，把握住高校体育市场的基本特征，按照社会及高校本身对体育多层次、多方面的需求，努力开发市场，显得尤为迫切，它将对高校体育的改革和腾飞产生巨大影响，并富有深远的意义。　　3.高校体育市场发展中存在的新问题　　高校体育产业是近年来新兴的产业，有较大的市场和广阔的发展前景。体育和经济挂钩，不但实现了高校体育资源的最大化利用，而且还