反季节性旅游与季节性旅游的平衡性研究与分析

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1、反季节性旅游与季节性旅游的平衡性研究与分析　　一直以来，需求的季节性波动成为旅游目的地面临的最严重问题之一，对旅游产业的影响力甚至高于假期集中化趋势所导致的客流波动。旺季游客出游过强的集中性以及淡季资源的过分闲置造成了旅游业的产业失衡问题。在旺季高需求情况下，旅游接待的拥堵和饱和现象经常发生，集中在较短时期内的客流将大大降低产业效率，同时对目的地的社会和自然资源产生沉重压力，对旅游地的承载力造成巨大的考验。　　一、反季旅游的综述　　（一）季节性旅游与反季旅游的概念　　季节性是旅游产业最重要的特征之一，对旅游业发展具有至关重要的影响作

2、用，最显著的表现是在较短的特定时间内集中了大规模的客流，由此产生了所谓的旅游旺季、淡季。旅游季节性是旅游现象的短暂不平衡，主要以游客数量、游客花费、旅游交通、旅游就业、景点客流量等关键因素的波动为具体体现。季节性直接造成旅游业需求和供给的双重波动，根据淡旺季的不同，旅游景区、旅游企业以及其他旅游服务提供商会对资源配置进行相应的调整。　　反季旅游概念的提出是相对于季节旅游（或应季旅游）而言的，目的是打破旺季和淡季的界限，以缓解季节性带来的不良影响。反季旅游可以使旅游者打破季节束缚，有效规避旅游旺季带来的吃、住、行、游、购、娱难题，从而

3、更加从容地体验户外休闲和旅游活动带来的乐趣。同时，在淡季时期，景区、交通、住宿和餐饮等往往具有更优惠的价格和更好的服务，能够进一步提高旅游者的出游效用。　　（二）反季旅游的特点　　由于旅游活动是以游客为中心的一种由客源地和旅游目的为节点构成的OD模式因此，反季旅游可以分别从旅游者和目的地两个方面加以理解。对于旅游者来说，反季旅游也可称为淡季旅游，是指避开旅游高峰时节而开展的具有一定规模的旅游活动，比如在我国夏季的旅游旺季，旅游者选择去澳洲体验冬季的凉爽。即使大多数旅游者的假期一般是固定的，对于旅游目的地来说，其经营活动仍然是可选择的

4、，因此其旅游季节性的成因可以分为推力因素和拉力因素。其中，推力因素主要来自客源地（旅游者）的制度、日历、习惯、传统、社交、时尚、交通和时间成本以及气候等；拉力因素则来自目的地的气候、户外运动项目和旅游事件等。　　二、反季旅游中气候与旅游的关系　　（一）两者互相影响相互依托　　众所周知，气候和旅游紧密相连。气候是影响旅游活动的重要环境因素。与其他产业相比，旅游业更加依赖于自然环境和气候条件，更容易受气候变化的影响。气候变化被认为是大众旅游，特别是冬季旅游最大的威胁。众多传统旅游胜地都因宜人的气候闻名于世。特别地，日照时长、温度、相对湿

5、度、降水、风速、海洋表面温度等气候因素对海洋旅游的影响也十分显著。气候变化正在改变滨海旅游业的供需关系，从而深刻地影响着世界滨海旅游业的发展。　　（二）气候与环境是季节性旅游的成因　　环境与气候也是旅游季节性的重要成因之一。从现有研究文献来看，有关气候与旅游的研究主要集中在对特定区域的实证分析方面。旅游与气候方面的研究主要集中在气候适宜性方面。旅游气候的舒适性及持续时间直接影响旅游季节的长短和客流量的年内变化，是旅游项目开发需要考虑的重要因素。例如，以五台山为例，对五台山的气候状况和气象景观进行了分析，并对全年各月舒适度指数、寒冷指

6、数和平均着衣指数进行了测算，继而对五台山各月旅游气候适宜性进行了分析评价，为旅游规划和游客出游提供了较科学的依据。　　（三）气候与旅游的关系成为热点　　近年来，气候对旅游业的影响逐渐成为国际旅游研究的热点问题，比如气候对旅游目的地的影响、气候对旅游流的影响、气候对游客心理与行为的影响、气候对旅游产业系统的影响等。例如，黑海地区的土耳其进行研究后发现，较高的降水量和相对湿度、较短的日照时长和较低的温度是制约该区域海洋旅游发展的最重要因素。候在消费者目的地和旅行类型选择方面具有决定性的影响作用。在旅游活动中，旅游者往往具有很强的适应性。

7、他们在目的地选择和时间安排方面具有很强的弹性。为此，充分理解旅游者对气候变化的感知和反应既能有效预测旅游需求，又能识别特定旅游市场中地理性和季节性的模式和波动。　　三、旅游与旅游季节性的相互依存　　季节性是旅游业的重要特征之一。虽然旅游季节性是一个旅游研究的常态问题，国内学者主要进行的工作是针对特定区域的实证研究。利用2006～2015年国内旅游客流月份分布数据，分析了三亚、北海、普陀山等海滨（岛）型旅游地和黄山、九华山等山岳型旅游地国内客流季节性特征，虽然季节性是旅游业最显著的现象之一，但目前季节性却没有唯一和清晰的定义。季节性直

8、接造成旅游业的需求波动，这种波动往往由多种因素造成，比如气候条件、个人决策、惯性或者传统观念以及供给限制或约束等。需求的季节性波动成为旅游目的地面临的最严重问题之一。因此，季节性成为影响旅游企业经营绩效的关键因素之一，也是政府部门制定