丽江旅游业“发展模式”的创新研究

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1、丽江旅游业“发展模式”的创新研究摘要：旅游业是丽江的支柱产业，是丽江经济社会发展的动力，也是命脉。本文通过对丽江旅游业“发展模式”的解读，分析其特点及存在问题，提出创新对策。　　关键词：丽江旅游业发展模式创新　　　　一、丽江旅游业“发展模式”解读　　丽江地处祖国西南边陲，云南西北部，优美的自然风光，浓郁的民族风情及深厚的民族传统文化是其亮点，也是旅游业形成和发展的基础。凭借高品位旅游资源，通过实施“旅游先导”和“旅游主导”战略，在短短十几年时间里使名不见经传的边陲小镇发展成为富裕繁荣文明和谐的旅游文化名城，创造了被旅游界认同并称赞的“丽江旅游业发展模式”，以下简称

2、“丽江模式”，就其内涵作以下解读。　　1、政府主导，夯实发展基础。丽江旅游业发端于上世纪80年代，90年代走向快速发展。1994年10月，云南省人民政府在丽江召开了滇西北旅游规划现场办公会议，提出“发展大理、开发丽江、带动迪庆、启动怒江”的旅游开发战略。以此战略为指导，丽江在云南省率先提出并实施了“旅游先导”战略，使旅游业走向迅猛发展之路。从1994年到2010年，旅游接待人数从21.7万人次增至910万人次。政府主导是丽江旅游发展模式突出特点。一是政策主导，统一思想，形成强有力的政策支持和保证。旅游业历来是丽江市党政领导一把手工程，从产业规划、资源保护与开发、市

3、场营销、基础设施建设、产业组织与管理等方面提供高规格政策支持，积极创造有利于旅游业发展的政策环境。二是资金投入主导，确保重要、重大项目，特别是旅游基础设施建设、新产品开发、市场营销、环境资源保护等方面的资金投入，夯实旅游业发展基础。　　2、特色立足，培育支柱产业。丽江旅游业发展之路是实施特色战略，培养支柱产业之路。机遇加优势是丽江旅游业的形成和发展的基础，而坚持特色之路是丽江旅游业谱写辉煌的秘诀。丽江旅游业的发展紧紧抓住我国改革开放、西部大开发、建设小康社会等战略机遇，充分利用丽江资源优势、环境优势及后发优势实施政府主导、特色经营等旅游发展战略，逐步把旅游业培育成

4、为支柱产业和对外开放的前沿窗口，全面带动丽江经济、社会、文化、生态、环境的发展，取得“一业兴，百业汪”的奇特效果。　　3、保护优先，走可持续发展之路。保护优先，丽江旅游业实现保护与开发双赢，全面展示环境友好型新型主导产业发展潜力，旅游的吸引力、发展力不断增强。一是保护优先，坚持遗产保护与开发经营的原真性和完整性，创建了“遗产保护与旅游发展”双赢的丽江模式。二是加强生态环境建设，实现人与自然和谐发展。丽江在旅游业发展进程中，各级党政领导高度重视生态环境建设，把美化、绿化、亮化环境作为提升旅游产品质量，实现旅游业可持续发展的重要保证。从1984年到2010年，丽江森林

5、覆盖率从27.3%提高到66.15%。　　4、品牌创建，打造核心竞争力。坚持特色、质量就是素质，就是竞争力、发展力的原则，至始至终实施精品名牌战略。一是以建立国际精品旅游胜地为目标，按“旅游、文化、城市、生态”一体化打造经营丽江城市，形成丽江古城、玉龙雪山、老君山、泸沽湖、东巴文化、摩梭风情等旅游品牌产品，打牢以特色、质量创品牌的基础。二是打好世界遗产金字招牌，提高知名度、美誉度，培育世界知名品牌。丽江聚世界文化遗产、世界自然遗产、世界记忆遗产三类世界遗产为一身，在遗产的保护、开发工作中与旅游业的发展有机结合起来，所创建的“丽江古城遗产保护模式”获联合国教科文组织

6、“遗产保护优秀奖”。三是创建名牌，叫响丽江品牌。丽江大力发展旅游业以来，荣获“世界文化遗产、世界自然遗产、世界记忆遗产、全国文明风景旅游区、全球人居环境优秀城市、中国十佳魅力城市、中国最美丽的地方、中国优秀旅游城市、中国历史文化名城、全国改革开放30年18个典型地区之一”等桂冠，昔日有“被遗忘的王国”之称的丽江，今天成为了世界上最令人向往的旅游目的地，打造了丽江品牌。　　5、文化植根，厚积薄发。文化是旅游的灵魂。丽江拥有丰富的传统文化，旅游业的发展激活老古文化，成为巨大生产力。一是丽江传统文化成为丽江高品位旅游资源，成为丽江旅游目的地吸引力的核心部分。二是丽江高品

7、位文化资源的保护与开发，形成诸如丽江古城、东巴文化、纳西古乐、丽水金沙、印象丽江、摩梭风情等旅游精品绝品，将文化资源优势转变为产品优势、市场优势和发展优势。三是旅游与文化高度结合，实现双兴双赢。传统文化在旅游业中得到了挖掘、保护、弘扬和传承，同时，旅游业因丽江传统文化的注入而富有特色、竞争力，谱写了文化旅游全面带动丽江社会经济又好又快发展的辉煌乐章。　　6、统筹发展，创造辉煌业绩。丽江旅游业的发展充分遵守旅游发展规律，统筹考虑产业内外影响因素，充分凸显旅游业在社会、经济、文化、生态等方面积极作用，创造了辉煌业绩。一是旅游业发展成丽江支柱产业，成为丽江国民经济新增长

8、点，全面带