以女性形象为创意的广告词

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1、以女性形象为创意的广告词以女性形象为创意的广告词以女性形象为创意的广告词以女性形象为创意的广告词以女性形象为创意的广告词以女性形象为创意的广告词　　美国有一位著名的广告人，它说现代生活是由什么构成的呢是由水、空气和广告。累了回到家里想休息一下看看电视，电视机里放出来的也是喋喋不休的广告。对于你来说可以对那些耳熟能详的好的广告词你是记忆犹新甚至冲口而出，也可能呢甚至你对一些恶心的广告词你也记住。我举一些例子：“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”这个是关于一个酒的广告，这个广告传递出了女性的那种温情，对喝酒男性的一种关怀、关

2、心。还有比如说“钻石恒久远，一颗永流传”，这个是美国在40年代的一个很著名的广告词，是美国的一个钻石公司。在90年代把这句广告词引入中国，当然引入中国的这句广告词，是伴随着他们的商品的销售和打开中国市场，让你感受到爱情的天长地久，它跟钻石的恒久性，产生了关联，你对这个广告词记忆的非常深刻，你也非常喜欢。还有爱心妈妈呵护全家，这个是舒肤佳的广告词。　　调查表明，在所有的使用人物形象的广告作品中，女性占到广告的61%，就是这个广告仅仅播报的是产品，跟女人这种的女性占到61%，男性占15%，这个比例上悬殊是很大的，男女

3、都有的占到24%，这是女性广告形象、男性广告形象和男女都同时存在的广告形象，那么在女性的角色，年轻女性占了绝大部分，将近90%，占到87%的表现的是年轻的女孩子。那么另外一个7%是表现的女童，还有%为中年妇女，%为老年妇女，犹太商人总结出来的最好挣钱的对象是女人和小孩，所以从这个角度上说表现儿童广告中也是诱惑家长纷纷掏钱为他们买吃穿用品，还有最为社会所关注的其实是中年女性，这时候她们上有老下有小，其实她们是这个社会购买力的购买力量，但是在广告中她们所占的比例只有%，还有就是老年妇女了，那么老年用品随着中国的老年化

4、的问题，老年问题也变成一个比较突出的问题，那么你看在这个广告比例当中老年妇女的广告也开始逐渐增多，甚至比中年轻的妇女还要多一些。　　国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。文艺复兴时期，女性终于登上了美的化身的最高宝座，摆脱了原有的与罪恶的联系，而被视为能反映出人的善良和内心美好的可贵品质，外表美成为心灵美的标

5、志。　　（一）以女性形象美为创意的广告　　当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，广告中常见的女性形象年轻貌美，出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感，是聚光灯的焦点与男性目光追逐的对象。这些广告大致可分为两类，一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。有在其中承担恋人角色的。有承担的“站在成功男人背后的伟大女性”的角色。另外，在广告中对母亲这一角色的表现也颇多，凡涉及到婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及其他各类用品的广告，一般都由“母亲

6、”来做。“母亲”在广告中无一例外地表现着温柔、慈爱、耐心。另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美。就最直观的外形而言，“女性形体轮廓的主要特点呈现为许多弧度大小不等的曲线的多样变化与柔和平滑的过渡形成的和谐统一。线条柔和、流畅、圆润、多变，富于弹性和质感，洋溢着和谐的美。”一般说来，女人较有魅力。在已婚的夫妇中，太太常比先生活泼可亲、言行有趣、引人入胜。”可见，男女两性间的差别是明显存在的事实。这也是女性形象大量运用于广告的原因之一。如洗发液广告一般只利用女性的秀发，化妆品广告利用女性的容颜。还有一些广

7、告画面，女性在其中的作用无异于一瓶花，只是她比花更有吸引力、更有动感和魅力。　　这些以女性形象美为创意的广告有着如下的特点：　　1以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，有利于增强观众对广告的记忆度。　　引起注意，是广告成功的前提。在广告创意的方法中，有一项比较流行并且屡试不爽的黄金法则”3b”原则，所谓”3b”，是美女(beauty)、婴儿（baby）、动物（beast）。很多广告人将其视为指导广告创作的瑰宝，或称之为黄金法则，认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。美感是一种心理现象，

8、是一种愉快的情感。女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，激发有对广告的兴趣。　　2以女性的形象美来显示商品（服务）的优良品质，预示将带给受众某种利益和好处。在商品广告中，模特儿的言行是为展示商品的卓越品质、独特功能和优良服务等服务的。“你想跟我一样”，青春偶像范晓萱成为“洁莱雅”的广告代言人，她