基于神话的动漫产业链构建

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1、基于神话的动漫产业链构建摘要：动漫及其产业，从诞生到发展至今，始终都与文化有着密不可分的关系。独有民族元素和文化符号的动漫，才能成就其独特的艺术生命力。本文以广西壮族神话为例，提出发展动漫必须以创意为核心，要从民族文化资源中寻找创意的源泉。民族神话中的故事、精神和人物等要素蕴含着动漫产业创作元素，可以以“一核+双圈”模式构建动漫产业链。　　关键词：动漫产业；产业链；壮族神话　　：F49：A：1008-4428（2012）09-03-03　　简介：　　唐拥军（1963，9-），男，百色学院校长、党委副书记、教授，广西大学商学院教授

2、、企业管理专业与产业经济学专业硕士生导师、MBA导师。曾任广西大学商学院副院长、党委副书记、院长、研究生处处长；广西财经学院副院长、党委委员；西南财经大学校长助理。　　已公开发表论文72篇、出版著作3部和11部参写著作。至今获广西社会科学优秀成果一等奖2项（主要参加）、二等奖5项（第一3项、主要参加2项）、三等奖3项（第一），广西政府决策咨询成果一等奖1项（主持）、三等奖1项（主持）；广西高校优秀教材一等奖1项（主编）；中国人民大学书报资料中心复印报刊资料全文转载论文1篇（第一）。完成国家自然科学基金资助项目二项，主持完成省级课

3、题4项、厅级课题12项。主要研究方向：战略管理与实施模式。　　周园丰，广西大学商学院产业经济学专业2011级硕士研究生。　　一、动漫生命力：独有的民族元素和文化符号　　动漫作为一种特殊的艺术形态和文化传播媒介，其发展不可能脱离赖以生存的民族文化土壤和根基。每个民族都有其独特的民族元素和文化符号，这些元素和符号经过世代相传而被世人欣赏和喜爱。动漫只有拥有自身独有的民族元素和文化符号，才能成就其独特的艺术生命力。　　作为文化创意产业的核心组成部分，动漫产业正日益受到重视和关注。近年来，广西动漫产业发展迅速，涌现了柳州蓝海科技有限公司

4、、桂林力港X络科技有限公司等颇具潜力的动漫骨干企业；建设了南宁高新区软件园、桂林高新区创意产业园等初具规模的动漫园区；形成了广西艺术学院、桂林航天工业学院等一批动漫人才培养培训基地；创作生产了《小小律师》、《心灵之窗》等较高水准的动画作品以及《深海狩猎》等具有较大影响力的动漫游戏作品。广西动漫产业正处于经验积累的形成期，其消费市场潜力巨大，有待进一步开发，但相对东部动漫发达地区缺乏竞争力，其发展受困主要表现如下：　　首先，动漫产业链不健全。完整的动漫产业链应该是市场调查→前期策划→作品创作→播出发行→衍生品开发→衍生品销售→市场

5、调查，其中附加值最高的是后期衍生品开发及销售环节，最低的是动漫制作环节。然而，长期以来广西动漫企业主要集中于发展动漫制作环节，后期衍生产品开发相当滞后。　　其次，动漫产业关联度低。从产业关联上看，动漫产业涉及的范围十分广阔，由动漫作品创作这个核心，可以扩散到动漫形象授权产品（玩具、文具、服装等）、其他产业（游戏、影视、音乐等）、动漫文化服务（主题店铺、主题乐园、旅游景点等）等产业。但在广西，动漫产业与影视、旅游、游戏、音乐等产业基本上没有关联性，动漫制作企业创作出的作品与游戏制作企业开发的游戏缺乏关联，会展活动上出现的大部分作品

6、是日本动漫，而且上下游企业基本处于无序的碎片状态，各行其是，相互之间缺乏协作。　　最后，动漫资源整合无效。广西发展动漫产业具有独特的地域资源、丰富的文化资源及优惠的政策资源，但动漫企业无法优化配置各种资源并对其有效整合，加上盲目投资和高技术人才匮乏，导致原创作品缺乏艺术吸引力和竞争力。　　以上表现，认真深究，其实导致广西动漫产业步履维艰的核心因素是独有原创力匮乏、缺乏创意，独特创意是动漫产业产生和发展的灵魂，是动漫产业经济效益的源泉，缺少创意的动漫将会失去其生命力。　　发展广西动漫产业关键是要找到原创点，增强动漫产品的原创性。作

7、为广西壮族自治区，从壮族文化资源中寻找创意的源泉，自然是广西动漫产业原创的根本。壮族神话是代代传承的壮族文化遗产，是构成壮族文化不可分割的组成部分，是壮族先民思想意识的重要载体，深入挖掘壮族神话资源将有助于广西动漫产业本土原创品牌的摘要：动漫及其产业，从诞生到发展至今，始终都与文化有着密不可分的关系。独有民族元素和文化符号的动漫，才能成就其独特的艺术生命力。本文以广西壮族神话为例，提出发展动漫必须以创意为核心，要从民族文化资源中寻找创意的源泉。民族神话中的故事、精神和人物等要素蕴含着动漫产业创作元素，可以以“一核+双圈”模式构建

8、动漫产业链。　　关键词：动漫产业；产业链；壮族神话　　：F49：A：1008-4428（2012）09-03-03　　简介：　　唐拥军（1963，9-），男，百色学院校长、党委副书记、教授，广西大学商学院教授、企业管理专业与产业经济学专业硕士生导师、MBA导师。