我国农产品电商面临的问题与挑战

《我国农产品电商面临的问题与挑战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、摘要近些年来，随着我国经济的快速发展、城市生活节奏的加快，人们对通过互联网实现更加便捷地购买生鲜农产品的需求越来越人。同时在国家政策和现代经营理念、运营方式的推动下，我国农产品电商发展迅速。但是由于农产品产业链复杂II漫长，导致现有农产品电商采取的运作模式不能够完全满足顾客的需求，面临着标准不统一、定位错误、物流成本高昂、供应链不完善、农产品电商平台不完善等诸多问题，这些严重制约了农产品电商的发展。因此对于农产品电子商务来说，如何控制流通渠道环节，提髙流通效率、降低物流成本、保证农产品的新鲜度和质量以及解决库存等问题显得尤为重要。文

2、章介绍了农产品电子商务的特点和现状，比较了国内外农产品电商相关研究，分析了我国农产品电商短期难盈利的原因和而临的挑战，研究了农产品电商的运营模式。最后以阿里巴巴农产品电子商务为例，提出了农产品品牌化+直供+预售+快速冷链物流的运营模式，采用DEA分析方法，比较具体的研究了此模式的经济效益。关键字：农产品电商运营模式DEA1.1背景农产品电商是指在互联网平台下开展农产品电子商务活动,在国家大力推动农业新型流通业态和现代流通方式的形势下，农产品电商无疑成为当前互联网最火爆的电商。从2012年起，国家多次出台相关政策，其中《关于加快推进鲜

3、活农产品流通创新的指导意见》提出要利用互联网、物联网等技术，发展020模式的网上批发、零售鲜活农产品；2013年汪洋副总理指示商务部和农业部要“把握农产品电商制高点”；2014年1月，屮共屮央、国务院提出要启动农产品批发市场信息化提升工程和农村流通设施，加强农产品电商平台建设。农产品电商为解决农产品卖难买贵的困境提供了新思路。农产品电商之所以发展迅速，主要因为“三网融合”和物联网技术的广泛应用。如今农村都已实现村村通（广播电视网络进一步扩人覆盖范围〉，100%通电话（电话网络覆盖农村），此外农村互联网发展迅速，截止2013年6月，网

4、民已有1.65亿人，各类涉农网站的增至3.1万。根据中国工业和信息化部发布的《食品工业“十二五”发展规划》，我国食品工业总产值发展目标为：计划2015年达到12.3万亿元。所以说，含品是一个巨大的市场。另外一个数据显示，2012年我国进入流通领域的实体农副产品价值总额为2.45万亿，而通过电子商务流通的农产品只有1%左右，1%是什么概念？服装电子商务目前占整个服装零售业的17%;而3C产品电子商务占总零售约为15%；相比较而言，农产品是电商行业儿乎最后一个大市场，增^潜力巨大［1］。2013年是农产品电商迎来井喷的一年。首先新农人群

5、体崛起，他们活跃在各类社交平台上，成为领域P、j最具活力的群体，在各类电商平台上积极推动着农产品电商的实践：其次各类电商平台都认识到农产品电商将是下一片蓝海，进行了积极的谋划和布局，个类专业B2C网站更是努力做深做强，欲将多年的积累化为先发的优势；再次多种农产品在网络热销，“褚橙、柳城、潘苹果”成为了健康与时尚的代名词，也使得更多的优质农产品原产地看到了电商的力量，开始积极研发产品上网销售。这一年对于农产品电商是一个从草莽到规范化、品牌化、平台化转型的一年［2］。网购行为越来越普及，我国消费结构发生巨大变化，加上消费者对绿色健康食品

6、的需求髙涨，加速了我国农产品电商的步伐。1.2研宄意义我国是一个农业大国，农产品背靠着产值达数万亿元的第一产业，市场前景广阔。2012年下半年，我国多个地方出现蔬菜、水果滞销，而与此同时，消费者却而临着果蔬等农产品“买难”的情况。农产品流通“买难卖难”的问题十分突出。农产品销售状况不乐观己经严重影响我国农业的发展，阻碍我国农民增收、农村经济的发展，关键原因是我国农业生产分散式经营不适应大市场、大流通。农产品运作主体多样，流通渠道环节众多，在整个多主体多环节的物流链条上，流通效率低下，经常出现流通时间长和流通不畅，导致产销脱节和物流成

7、本的增加。而互联网等信息技术以及电子商务商务模式的应用，给我国的农产品流通带来新的生机和活力。农产品电子商务的崛起，极大的促进了我国农产品竞争力，改善了供需不平衡状况。另外一方而，由于近年来食品安全问题在各地频发，促使人们环境保护与食品安全意识的提升。经过各地网商、服务商的悉心研发，通过电商渠道将各地美食各类生鲜送到千家万户，为越来越追求绿色、安全、优质的食品的屮国人提供了一个健康有效的选择。食品安全、食品品质问题成为农产品电商蓬勃发展的闪在动力之一，驱动农产品流通模式的升级。目前我国农产品电商发展存在诸多问题，农产品电商的商发展性

8、受限于瓶颈限制。农产品电商而临着发展迅速但是整体规模偏小、标准化制约人规模流通、高昂的物流成本、缺乏较好的电商模式和不赚钱的较低客单价等难题。即便是阿里巴巴、一号店、京东这样的电商巨头，依然十分谨慎地发展农产品电商。尽管农产品电商短期