网络时代的消费模式及营销对策研究.doc

《网络时代的消费模式及营销对策研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、徽商职业学院毕业设计（论文）题目网络时代的消费模式及营销对策研究姓名：苗会系别：电子信息系学号：141183专业：计算机信息管理指导教师：惠光伦徽商职业学院教务处制毕业论文幵题报告毕业论文题目：网络时代的消费特征及营销对策研宄任务起止时间：2016年7月1日至2016年12月10日主要内容及拟解决的问题：本文主要探讨未来网络环境下消费者的消费特征，以及通过网络对消费的影响的研究和对消费者网上购物心理的分析，从而得到企业适应消费者网上购物的对策措施。指导教师：（签名）年月日毕业设计（论文）教师指导记录表指导教师惠光伦系别电子系职称讲师学生姓名苗会学号141183系别

2、电子系专业信管第次指导指导时间：2016年7月1口-8月1口指导内容：选题，定题第次指导指导吋间：2016年8月1日-9月1日指导A容：提出论文框架和结构第次指导指导时间：2016年9月1日-10月1曰指导内容：论文格式及内容修改第四次指导指导时间：2016年10月1日-12月10日指导内容：论文文字、目录、图文及参考文献修改定稿摘要随着互联网的普及，网络技术的发展，人们生活水平的不断提高，从而人们的消费水平也相应有所提高。另外，随着网络信息技术的飞速发展，在各个领域中的应用越来越普及，对人们的生活方式和工作具有较大的改变。如今越来越多的人在网上购物，消费者对商品

3、的选择性越来越大。然而人们的价值观和消费水平也仍在不断的改变着网络的发展。在网络的时代下，消费者的特征在继承传统的消费特征的基础上，又呈现出了一些新的特征。本文就网络时代的消费特征进行研究分析，并探讨在网络时代下的营销策略，以便促进网络消费，对企业网络营销提供一点建议，从而有效的促进企业的发展。本文通过研究岡络营销的背景意义，知道现代社会H络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式。通过网络消费的现状，知道网络消费群体也愈来愈庞大，网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。关键词：网络消费；营

4、销对策目录>4第1章绪论61.1本论文的背景和意义61.2本论文的主要方法和研究进展6第2章相关文献的综述7第3章消费者网上消费的现状分析83.1网络对消费的影响83.1.1个性消费的回归83.1.2消费主动性的增强83.1.3对购物方便性的追求83.1.4消费者分离于大众83.1.5消费者直接参与生产和商业流通循环83.1.6大范围的选择和理性的购买83.2对消费者网上购物心理的分析93.2.1追求文化品位的消费心理93.2.2追求个性化的消费93.3.3追求自主、独立的消费心理93.3.4追求表现自我的消费心理93.3.5追求方便、快捷的消费心理103.3.6

5、追求躲避干扰的消费心理10第4章网络时代的消费特征研究114.1选择的自主权114.2选择的个性化114.3选择的多样化114.4选择的效用性114.5选择的互动性11第5章适应消费者网上购物的消费措施125.1产品策略125.2价格策略125.3促销策略125.4渠道策略13参考文献16第1章绪论随着现代科技的进步、技术和管理水平的大幅的提高，社会上的供求已经发生了大转变，消费者占主导地位的买方市场也随之而來。一方面，竞争使消费者面对更加复杂的商品和品牌抉择；另一方面，巾于人们收人的增加，人们对于商品的需求也幵始向高层次转变，这些都使当代消费者的价值观念呈现出不

6、同与以前的新特点。1.1本论文的背景和意义1背景：消费者在目前及未来网络时代的消费特征及相对应的营销策略2意义：对0前互联网吋代背景下，消费者所面临的消费方式的研究和调查，以明确在网络时代人们的消费观念及消费特征的变化，以及这种变化带来的多方面的影响，尤其是在营销方而的变化，以便销售人员能够产生新的营销策略来积极而对这种改变。1.2本论文的主要方法和研究进展网络营销作为一种新的营销方式，是建立在传统营销理论基础之上的，但是巾于网络的自身特点必然对传统市场营销理论产生巨大的影响和冲击，面对新型的网络帘场，如何运用网络营销的理论与方法，开展网络营销己经成为企业共同关注

7、的问题。因此，必须加强网络营销理论的研究，不断探索网络营销的本质和规律，以适应全球性的网络经济时代的剧烈竞争的需要随着时代的发展，网络消费闩益成为主流，本文主要探讨了网络时代的消费特征及营销对策。第一章就介绍的研究的背景及意义，让人进一步了解一下网络营销到底是干什么的。第二章就是相关文献综述，从其他人的著作中了解相关内容。第三章就是对现在网络消费的现状分析，通过对现状的了解來进一步的研宂网络时代的消费特征。第卩q章主要讲的就是网络时代的消费特征，通过这一章引出第五章的企业的应对措施第2章相关文献的综述国外网络营销的发展、实践和发展都起步的很早，同样也积累Y较多经验

8、，形成了系