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1、浅析摄影在平面设计中的应用平面设计作为社会文化载体与商业传播活动的媒介,是社会经济、文化发展到一定阶段的体现。它不仅具有物质形态的属性,同时又是一种容易被公众普遍接受与广为传播的文化精神。随着时代的步伐,技术的进步,公众物质水平的提升,平面设计也在向前不断地发展。“读图时代”的到来使得影像在现代平面设计中大放异彩。它是以其自身独特的形象性功能与魅力在平面设计这一舞台上表情达意,同时影像的形象性跨越了国际间交流的“语言”障碍,使得国际间的信息传播更为便捷。在商品社会,作为广告“产品”要想有效地完成其所承载的信息
2、传递任务,就要考虑如何运用最有效的设计语言,在最短的时间内,给人留下深刻的印象。影像在当今的平面设计中所起的作用就显得日益重要起来。 一、摄影在平面设计中的优势 1.视觉直观性 正因为摄影造型具有视觉直观性,所以广告上的摄影直观形象对于受众的传播方式就是一种面对面的纵向体验,直接用形象来触动、感染受众;这种具有“对位效应”的直观诉求,特别有利于广告形象与广告受众之间进行纵向情感交流沟通,易于打动人心,令人难以忘怀。而利用语言文字作物质媒介的报刊文案广告与广播口语广告,就不具各这种形象直观性。因此
3、,在文字印刷中插入照片有无比的优越性。当今在广告版面的视觉传达中,文字逐渐退居次位,而视觉空间已跃居主导位。 2.现场纪实性 摄影由于器材的科学性与直接性,创作中就必须遵循一条基本规律——现场规律,即拍摄者必须与被摄体处于同一时空之中。它不但真实可信,具有不可抗拒的证实力与说服力,而且还给人一种如临其境、如见其人、如经其事、如感其情的现场感、亲切感、贴切感,别具一种审美情趣。摄影广告不但比绘画广告具有更真实可信的心理功效,而且更易记忆。据测试,人对照片的记忆比绘画平均能增强26%以上。在当今社会,商品经济
4、高度发展,产品更新换代的周期越来越短,要推销产品,就要迅速及时地变换广告,提高广告设计制作的效率。摄影广告由于制作简便,使用方便,其效率比绘画广告高得多,能适应广告的迫切性和严谨性的要求。 3.瞬间永恒性 以照相为手段的摄影是将流动的时间和立体的空间转化为单幅的、静态的、固定的造型形象,旨在反映空间中并列的物体或同一物体中同时并列的不同部分的感性特征。正是在这个意义上,一代摄影大师享师·笛尔·布勒松在《(决定性瞬间>序》中断言:“在所有的表现方法中,摄影是惟一能把精确的和转瞬即逝的瞬间丝毫不差地固定下来的
5、一种手段。”这样,摄影广告就比同样以纪实形象为载体的电视广告更集中、更凝炼、更生动、更深沉,给受众留下的印象也就更强烈、更深刻、更耐人寻味;同时也更具保存价值,并便于反复观赏。 4.艺术情境性 摄影具有现场纪实的特点和优势,因而具有创造意境的力量,能够在众目所集之处建立起一种真实的境界,引起人们的强烈情感共鸣。我们通过意象构图进行创意时,就要善于通过现场环境的选择或营造,使画面上洋溢着浓郁的生活气息,再现出特定的风俗人情,仿佛是带着受众一起走进那陌生而熟悉的富有人情味的现场环境,去感受那使人亲切的氛围。这
6、样,就能增加广告画面身临其境的贴近性,缩短画面形象与受众之间的心理距离,使他们相对摆脱某种超然的观赏心理,从而显示某种迅速争取受众和征服受众的优越性。 二、图像在平面设计中的运用 图像在平面设计中的运用有以下几种方式: 1.全图的运用 这样的形式比较传统,也是最言简意赅的,多运用在楼书、招贴和宣传促销手册的设计中,写实的图像,直接描绘或者反映产品某种信息。选择一张适合的照片是设计前期就要考虑的工作,它要求设计师要有敏锐、时尚、独特的视角,去挖掘照片内蕴涵的图像信息,同时充分了解设计的意图和要传
7、达的主题。设计师要善于挖掘照片中的人文内涵,更要懂得将这样的内涵与设计初衷相结合,因为平面设计最终的目的不是单纯的赏图,而是通过图像来进行沟通,传达信息。所以,再优秀的摄影作品,如果脱离了设计主线,错误地引导读者,这样的平面设计是失败的。 2.图像中提取设计元素 在平面设计中,设计师为了追求视觉语言的多样性,使版面设计更时尚、新奇,常常会从现成的摄影作品中提取设计元素,将两个或两个以上带有独立信息的图像符号按照一定的规律加以重构、排列、融合、复制、拼贴后得出全新的图像或图形,然后进行版面设计。我们常在X页
8、设计和实验性的设计中看到这样的设计方式,它非常具有个性,视觉的冲击力强,设计的随意性强。通过电脑辅助软件的从新设计,这些元素就带有鲜明的个人特色,而且是独一无二的,它可以通过反复、渐变、交替、重组等方法来组成新的图形,或者符号化。这样一个过程是一个把具象事物抽象化的过程,是经过了设计师高度概括和提炼的结果,带有鲜明的个人特色。 3.图像与图案的组合 由于摄影本身的局限,照片里的世界都脱离不了现实
