市场营销对黄山旅游资源开发与保护的作用

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1、市场营销对黄山旅游资源开发与保护的作用摘要：虽然黄山旅游发展十分迅速，但过度开发、体制混乱等都对黄山旅游资源的开发与保护造成不小危害。要合理的、持续地开发旅游资源，亟需卓有成效的措施。这篇文章旨在通过对黄山旅游资源开发与保护中存在的问题分析，提出几点针对性的建议以促进黄山旅游资源的开发与保护。关键词：旅游资源；开发与保护；SWOT分析法TheRoleofMarketingtoHuangshanMountainTourismResourcesDevelopmentandProtectionAbstract:Although

2、Huangshantourismisdevelopingveryrapidly，butexcessivedevelopment，systemofHuangshansuchchaosonthedevelopmentandprotectionoftourismresourcescausedconsiderabledamage.Toreasonableandpersistentdevelopmentoftouristresources,needseffectivemeasures.ThispaperaimstoHuangsha

3、nmountaintourismresourcesdevelopmentandprotectionoftheproblemexistingintheanalysis，proposedseveralproposalstopromotethedevelopmentoftourismresourcesofHuangshanwithprotection.Keywords:tourismresources;developmentandprotection;SWOT黄山是安徽人的骄傲，中国的瑰宝。随着黄山知名度的H益提高，海内外游客

4、纷至沓来，黄山开发程度越来越高。但在幵发的过程中也出现一些令人担忧的隐患和问题。如何在科学、合理、适度幵发的同时，完善对旅游资源精心的保护，以持续利用，成了亟待解决的问题。此文在利用SWOT分析法等研究方法分析黄山旅游资源开发与保护的优势和劣势、机遇和风险等问题的基础上，提岀了几点建议以促进黄山旅游资源的幵发与保护。一、黄山旅游资源开发与保护现状旅游资源是指：自然界和人类社会，凡能对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机，具备一定旅游功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的事物和因素，主要

5、包括自然风景旅游资源和人文景观旅游资源。旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。对于黄山的旅游业的发展来说，旅游资源幵发势在必行，保护也尤为重要。（一）开发现状1、培训服务人员。黄山风景区对服务人员，伍括加强对导游、饭店宾馆服务员以及抬轿挑包的劳力培训。招收外语专业导游，提高综合素质，导游在讲解时要时时更新导游词；为提高宾馆服务人员服务水平，对前厅接待人员进行了手语培训，提高个性化与人性化服务水平；对于为游客提供人力服务的轿夫等加强了价格培训，明码标价，提高诚信意识。2、提高旅游地的可进入性。目前黄山市正在积极筹划修

6、建一条轻轨，将新黄山火车站与黄山风景区直接连通,实现从城市到黄山风景区的直达；2008年黄山机场成功升级，提高了客运能力；徽杭、合铜黄等数条高速公路的建成，2009年黄山至杭州快速铁路等高速铁路的建设，都将极大的提高了黄山地区的可进入性。3、景点开发与维护。目前，黄山拥有着几个开发比较成熟的景点景区，例如温泉景区、丙海景区、北海景区、玉屏景区等，在旅游淡季对景区实行轮换休息制度，人工恢复景区的接待能力。幵发了新景点两海大峡谷等。4、建设和完善旅游基础设施和服务设施。为方便游客，景区内修建了索道，而在南大门，修建了大型停车

7、场，目前是同类景区中功能最全、规模最大、与周围环境和谐程度最高的。（二）保护现状旅游资源是旅游业发展的先决条件，处理好旅游资源保护与开发的关系，合理地幵发与保护，是旅游业可持续发展的保证。黄山采取有力措施加强了对资源的保护力度。1、制定总体规划。1982年制定第一部黄山总体规划，提出建立6个游览区和5个保护区，建立外围保护带；2007年制定实施《黄山风景名胜区总体规划》，根据资源性质划分保护等级和保护结构，制定资源保护的无限期目标

8、21。2、运用相关技术。引进先进的防火防灾设备和技术，学习林木和文物保护方法，加强保护。目

9、前全景区共有防火专业人才110多人，黄山风景区还先后引进遥感技术、GPS定位等高科技手段，通过实时监控，有效杜绝了火灾隐患。黄山风景区已实现连续29年无火灾发生［3j。3、加大宣传。2006年起，黄山风景区启动“绿色旅游饭店”行动；每年6月5H,黄山风景区都会积极幵展世界环境H宣传活动，通过各种媒体渠道，举办宣传教育