河北德金实业有限公司多元化战略研究

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1、河北德金实业有限公司多元化战略研究-->第1章绪论1.1选题背景和意义公司多元化战略的实践和研究已经有50多年的历史，上世纪60年代，世界很多公司通过制定并实施多元化战略取得了成功。但是进入80年代，有的公司由于过度多元化，贸然进入不熟悉的行业，导致公司经营风险骤增，发展陷入困境。在我国，90年代以来，随着社会主义市场经济制度的确立完善，市场竞争日趋激烈，各公司纷纷探索研究做优做强的发展路径，越来越多的公司瞄准了多元化战略。与世界上其他国家情况相似，我国一些公司由于制定实施了科学正确的多元化战略，最

2、终取得了成功，促进了盈利水平的显著提高，比如TCL集团、双汇集团等；但是，有的公司在多元化过程中遇到了一些困难，由于没有对战略部署进行及时调整优化，致使原有的资源和能力被大量消耗，公司原有的竞争优势也逐渐减弱，终导致战略失败，比如澳柯玛、实达、九阳、巨人、春兰等集团公司。如何借鉴好多元化战略理论和实践经验，结合实际，有效地运用多元化战略推动公司发展，避免战略失败，成为我们必须研究的课题。本文以德金实业有限公司为案例，研究其多元化战略问题，既符合当下国家积极鼓励支持产业升级、转型发展的要求，也符合公司

3、自身实际发展的需要。希望通过对德金实业有限公司的研究，对公司多元化战略提出进一步优化的方案，帮助公司实现持续健康发展，也期望能够为其他公司实施和优化多元化战略提供积极有益的帮助。......................1.2论文研究的基本方法和主要内容1.2.1研究的基本方法(1)战略分析与选择方法宏观环境分析法(PEST分析)企业宏观环境包括的因素十分复杂，概括起来可分为政治法律(PoliticalSystem)环境、经济(Economic)环境、社会文化(Social)环境和技术(Techn

4、ological)环境等四个方面。在分析企业所处的环境的时候，通常是分析这四个因素对企业战略的影响。本文第三章运用PEST分析法来分析公司实施多元化战略在外部宏观环境上面临的机会和威胁。波特五力分析法20世纪80年代初迈克尔·波特提出了著名的五力分析模型，他认为这五个力共同构成了公司的竞争强度：同业竞争者的竞争强度、新进入的竞争者的威胁、替代品的威胁、购买者的议价能力和供应商的议价能力。五力分析模型是企业竞争战略分析的重要工具，可有效地分析行业竞争环境。文章的第三章运用波特五力分析法来描述德金实业有

5、限公司目前涉足的四个行业的外部竞争环境状况。........................第2章河北德金实业有限公司多元化现状分析2.1河北德金实业有限公司简介河北德金实业有限公司位于河北省南部的沙河市,始建于1991年，经过20多年的发展，下辖河北德金玻璃有限公司、德盛玻璃深加工科技园、五指山生态旅游产业园和湡水迎宾馆四家公司，已成为一家集平板玻璃生产、玻璃深加工、生态旅游开发、酒店餐饮等于一身的大型企业。目前，从业人员4400多人，总资产29亿元。发展历程可分三个阶段：第一阶段：1991年至2

6、004年。公司是一家单一业务的煤炭采掘企业。1991年投资建设沙河市德宝煤业有限公司，煤炭年生产能力为6万吨。企业在生产过程中积累了一定资金。第二阶段：2005年至2009年。2005年成立了河北德金玻璃有限公司，建成第一条平板玻璃生产线，开始进入与煤炭采掘不相关的平板玻璃行业，走上多元化道路。此时，煤砖采掘和平板玻璃生产并存发展。第三阶段：2010年至2011年。公司成为一家玻璃生产企业。受国家宏观政策影响，2010年公司从煤炭行业中退出，河市德宝煤业有限公司被新兴际华集团收购整合。同时，公司收购

7、了美国独资企业沙河市鸿昇玻璃有限公司，进一步扩大玻璃生产规模，增加产品品种。第四阶段：2012年至现在。德金实业公司走上多元化扩张发展的道路。2012年，公司投资建成德盛玻璃深加工科技园，充分利用沙河市西部太行山的地理旅游资源，投资开发建设五指山生态旅游产业园，2015年收购湡水迎宾馆，走上多元化发展道路。.......................2.2德金实业有限公司主营业务介绍2.2.1平板玻璃生产河北德金实业有限公司下属河北德金玻璃有限公司，始建于2005年，注册资金13322万元，是一家

8、独资企业。通过自建和并购建立起来的。公司现有3个厂区，7条优质浮法玻璃生产线，生产玻璃2000万重箱，年销售收入6亿元，主导产品为优质超薄、超白、LOW-E镀膜玻璃玻璃，德金”牌玻璃被河北省评为名牌产品。产品销售到全国30个省市，并出口欧洲及东南亚等20多个国家。产品除广泛应用于制镜、房地产、汽车、镀膜玻璃等多个领域以外，还可用于电子信息产业和高档建筑玻璃等领域。2.2.2玻璃深加工2012年4月开始，公司投资16亿元建设了德盛玻璃深加工科技园项目，占地500亩，河北