广州民营展会发展战略

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1、广州民营展会发展战略研究----会展论文-->1绪论1.1研究背景与研究意义1.1.1研究背景会展，是市场经济发展到特定阶段的产物。在全球经济一体化的趋势下，会展这一新兴行业愈来愈受到各个国家及政府的重视。改革开放30多年以来，我国的会展业在经济迅速发展、国际贸易交往日益频繁的环境下，得到了空前未有的发展。在会展业中，最为传统与关键的部分——展览业，在我国发展尤为显著。自2008年北京奥运会、2010年上海世博会等大型赛事和展会在中国成功举办，我国的综合实力得到了显著的提高，而且全国会展业也得到了迅速的发展，目前我国会展业正以每年平均20%的速度快速发展。目前，我国的展馆以及展览公司的体制呈

2、现出多元化发展的趋势。展会组办的机构已不再只是贸易促进机构以及各类商协会的单位，大批不同性质的专业展览公司，如国营企业、外商独资企业、中外合资企业、民营企业已在会展市场上筑建了不同程度的地位。随着我国会展业的市场化进程的推进，三大市场主体——国营、民营、中外合资的格局已经基本形成。从《中国会展经济发展报告（2012）》中得知，截止2011年，广州拥有专业展览公司719家，其中，民营会展公司将近600家。可见，民营会展企业已经在广州会展业中扮演着主要角色，成为很多具有影响力的大展组织者。在广州品牌展中，除“广交会”、“中国国际中小企业博览会”、“广州国际家具博览会”等少数展览是由政府事业单位或

3、国有企业举办的以外，“广州婚博会”、“广州国际游艇展”等都为民营公司所办，对上世纪称霸会展界的国营展览企业已形成分吃蛋糕的竞争态势。民营展览公司为我国展览业在近年里突飞猛进的发展作出了重要的贡献。相较于国有企业与外资企业，民营展会虽然在举办数量与类型上有着不可比拟的优势，但是从展会品牌声望、参展商群体的稳定性与优质性、媒体推广实力、展会核心人才水平等各个方面而言，其总体质量仍相差甚远，能突围而出，并发展成为品牌展会的，数量有限。民营会展企业的各种先天劣势，如资源有限、办展规模小、战略规划的缺失、创新能力的不足、服务意识的缺失，是影响民营展会发展的主要原因；另外，我国特殊国情下所形成的特殊会展

4、体制，使大多数民营展会无法形成足够强大的力量，并与国有、外资的展会进行正面的较量。事实上，我国民营展会在举办和发展上面临着许多的困境与难题。1.2研究框架2基础理论与相关概念2.1国内外有关会展业的研究综述2.1.1国外有关会展业的研究综述（1）一些国外学者通过对会展业的发展现状进行描述，提出自己的理念与见解。弗兰克（Frank,1961）编写的《展览会-有关国际设计的调查》，对欧洲、美国等先进国家的会展业进行现状分析，并加以对比，得出有关会展的先进理念与思想；在1991年出版的《贸易博览会展示大全》，在对会展发展历史与现状描述的基础上，提供了有关会展筹备、管理服务、运营操作等方面的指导性见

5、解；由卡林·韦伯所著的《会展旅游管理与案例分析》通过分析会展旅游的发展历史、市场营销，以及会展业各方面的问题，并结合美国、意大利、韩国、澳大利亚等多个国家的具体案例分析，对会展业的未来发展作出预测。（2）相当多的学者通过具体的案例，说明会展对国家、城市、地区经济的影响。布劳恩(Braun,1992)提出“每一美元在会展业上的花费，都会引起更为广泛的经济影响，而且更多额外的经济效应也会在区域经济的其他部门得以展现”[3]；路易斯和胡安（LuisJuan,1995）在《城市的层次和领土竞争的欧洲：探索展览会的作用》的文章中，探讨了城市区域竞争力如何受到展览会的影响；泰格兰德（Teigland,1

6、999）以利勒哈默尔冬季奥运会为案例，指出大型活动对提高当地经济效益、改善城市的会展环境、提升举办城市吸引力等多方面的促进作用；凯姆等人(Kimetal,2003)则通过投入产出模型，对韩国经济受到的会展旅游的影响程度进行了估算；弗尔科纳（Faulkner,2002），基于1988年澳大利亚世界博览会事例，说明了博览会对当地旅游业发展的影响；在豪格·普鲁斯所编写的《奥运经济学：1972至2008》一书中，用具体的数据与图表对30年的奥运会历史进行了分析与研究，说明了奥运会衍生出各种经济效益。（3）也有不少学者侧重于会展管理与运作模式的研究，以促进国家或地区会展业的发展。较早的相关著作有，《漫

7、谈展览会》与《商人的博览会和展览会》，分别由拉克赫斯(LakshmiHess,1951)与泰姆普莱顿（Templeton,1954）所编写；美国人翰伦（Henna,1982）在其所著的《贸易展览会营销组合》一书中，介绍了展览设计、客户关系、成本控制、效果评估等会展管理知识；约翰·艾伦（JohnAllen,2002），在《大型活动管理项目》中，提出了会展业的市场运作模式；2004年经编译出版的阿博特所写的《会展