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1、广播电视论文精选范文：电视广告营销方式及其价值实现方法探讨-->目前电视广告论文范文市场普遍存在问题是：1、广告内容枯燥,解说词多,画面不精美,视觉效果不好；2、有人混水摸水,用假广告来滥竽充数,此种结果就是受骗的消费者对广告起疑,对产品不信任.电视节目中揭露虚假广告的也很多,但无济于事。.3、广告投放不够科学理性,如过分注重明星效应,弱化产品自身形象。当今中国广告是明星的世界.明星代言广告的好处不言而喻,借助明星的人气令广告引人注意快速产生市场效应.但是过分依赖明星效应,会造成广告"喧宾夺主"等等。曾经在2004年底,中央电
2、视台成立了"媒体资源创新研发"项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式,为客户提供更具传播价值,更有针对性的服务。而地方电视台,虽然在行为上有一些萌动,但终究没有将频道资源,节目资源,信息资源进行充分地优化和整合,使其成为电视台的公共资源。许多地方电视台的广告经营者们,仍然过着年复一年地进行简单的时段切割和价格考量。面对央视,省级台以及新媒体的强大竞争压力,当前地方电视台在营销理念和作为上,都迫切需要进行广告资源的创新和广告收视环境的优化。下面笔者从两大方面来谈谈如何优化电视广告营
3、销环境，实现价值突围。第一方面，整合频道资源,拓展广告营销空间频道资源整合,是优化电视资源配置,提升电视台整体形象的必由之路。首先要围绕电视市场分众化的趋势对频道进行特色定位,使其具有无法模仿,不可复制的竞争优势—即核心竞争力。这样做的目的,一是使资源相对集中;二是明确了受众的针对性,建立目标观众群;三是减少频道间的同质化竞争,形成各自的差异化优势。.因为,只有锁定不同的消费目标,电视媒体才能跟上受众信息消费方式变化的步伐,形成品牌效应,稳固频道观众群.从而以"个性产品"和"特色服务"更好地满足观众的多种文化需求和信息需要,增
4、强电视节目在受众市场的竞争力,为广告资源创新提供更加灵活多样的应变机制和调整空间.发挥频道品牌优势,提高广告赢利的能力。媒体品牌作为媒体的无形资产,它是媒体实力的代表,也是文化,形象的缩写。在强化品牌质量的过程中,各频道要学会利用品牌发挥效应,增强社会效益的同时,提高广告赢利能力。首先是扩散效应.品牌一旦确定,频道的信誉和影响力就会树立起来,要利用媒介传导和目标受众传导的作用,通过各种渠道扩散媒体品牌的影响力,赢得越来越多广告客户的关注和青睐;其次是持续效应，品牌确立之后,要保持节目和服务质量,使它的影响力和社会关注度在一个较
5、长时期内持续下去,以期达到影响未来广告客户的目的；最后是放大效应.品牌效应形成后,其信誉可以由一个频道扩大到整个电视台以及相关产品的服务上,从而进一步扩大广告经营的产业范畴。第二方面，重构电视广告营销方式,开启电视与企业合作的新思路.目前中国广告市场出现整体增长持续缓慢的现象,传统的广告形式面临重重挑战,出现了受众排斥,干扰传播,广告跳空,收视不足等负面效应.也就是说,传统的电视广告空间正在变小,无所不在的海量广告信息使受众备感疲倦.伴随着企业品牌整合营销时代的到来,电视媒体已不能再以"拉广告"的传统营销方式与企业合作,而是应
6、该开创新的思维方式,从单向式营销转向捆绑式营销,从广告投放转向广告投资,从单一的版权销售转向产业延伸,从企业媒体各自为战转向合作共赢。2006年央视的广告招标就以"黄金资源"取代了过去的"黄金时段",独有品牌传播资源和黄金时段捆绑销售,广告经营走向了精耕细作。而在一些地方台,打造品牌栏目和为客户量身定制的大型活动已成为吸金术.要想实现从理念到行为的转变,赢得良好的电视广告营销环境和可持续性发展,需要做好以下几个方面的工作；一、优化时段广告,实现节目与广告的共赢通过对频道特性,节目资源和收视状态的深入分析,电视台要及时根据市场需
7、求和客户需要,突破常规,对目前时段广告资源结构进行优化调整,压缩广告段位.以一个频道为例,将各块节目进行栏目化分割,通过以栏目内插播广告为主的播出方式,来达到压缩广告段位的目的。这样,广告将不再作为节目的"句号",而作为节目的"逗号"与栏目结合得更加紧密,自然,从而最大限度地避免了观众的流失,保障了广告有效收视率,满足了客户对广告传播效果的价值期望值。...................................................七、铺设企业文化与观众需求的双赢之路创新是一个老话题,而基于客户需求对节目形
8、式和内容进行特殊创意,对城市台来说却是一个新课题.那么,针对客户特殊要求对节目形式,内容进行特殊创意,会不会因客户的参与而变得有悖于受众的欣赏口味呢?甚至成为电视垃圾而遭千夫所指呢?这是电视台十分困惑和普遍关心的问题.我认为,像这样的节目,只有在电视经营者和广告客户达到一定默
