电子商务环境下营销变革策略研究

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1、本科毕业论文题目：电子商务环境下营销变革策略研究学院:信息科学与工程学院专业:电子商务学号:014909200991学生姓名:刘婷婷指导教师:刘劲日期:二○一二年十一月摘要在21世纪的今天，随着世界经济全球化进程的加快和互联网的快速发展和普及，电子商务也逐渐成为企业营销的主要手段。从而使企业的经营环境也发生了很大的变化。电子商务作为企业营销的重要的组成部分和直接推动力，被认为是现在这个信息时代企业取得竞争优势的关键所在,也推动了企业市场营销的变革。本文首先阐述了电子商务与网络营销的概念及主要内容，通过分析电子商务环境下企业经营的

2、变化以及电子商务给企业市场营销带来的有利影响的同时，也针对电子商务环境下现在阶段的企业网络营销存在的问题和障碍作出了系统分析和探索，并就现阶段的我企业网络营销变革战略研究提出合理化的对策及建议。关键词：电子商务；企业营销；变革；策略AbstractTodayintwenty-firstCentury,withtheacceleratedprocessofeconomicglobalizationandtherapiddevelopmentoftheInternetandthepopularization,electronicco

3、mmercealsograduallybecomeabusinessmarketingisthemainmeansof.Inordertomaketheenterprisesoperatingenvironmenthasundergonegreatchanges.Electronicbusinessaffairsregardsanenterpriseastheimportantpartofmarketinganddirectdrivingforce,arenowthoughttobetheageofinformationente

4、rprisesgaincompetitiveadvantageisthekey.Thedevelopmentofelectroniccommercetotheenterprisemanagementenvironmentandmanagementchanges,butalsopromotetheenterprisemarketinginnovation.Basedontheresearchoftheelectroniccommercetotheenterprisemarketmarketingbeneficialeffectsa

5、tthesametime,alsoinviewoftheelectroniccommerceenvironmentpresentnetworkmarketingexistencequestionhasmadethesystemanalysisandresearch,andonthestageInetworkmarketingstrategyresearchputforwardreasonablecountermeasuresandsuggestions.Keywords：Electroniccommerce;Enterprise

6、marketing;Change;Strategy目录第一章绪论11.1研究背景11.2研究的意义及目的1第二章电子商务与网络营销的概述32.1电子商务概述32.1.1电子商务的概念32.1.2电子商务的主要内容及特点32.2网络营销的起源、发展与现状42.2.1网络营销的概念42.2.2网络营销的起源与发展现状5第三章电子商务企业营销战略存在的问题研究63.1电子商务经营观念存在的偏差63.2网络安全、商业信用、现行法律制约电商企营销的发展63.3物流配送体系问题73.4缺少成熟安全的支付协议产品和规范73.5信息化问题83.

7、6专业人才缺乏问题8第四章电子商务下企业营销的变革策略94.1制定实施电子商务的总体规划94.2大力开展并推进企业的网络营销94.3加快电子商务所必须的信息化基础设施建设94.4研究安全技术，建立网络安全体系[12]104.5借助成熟的第三方电子商务平台104.6加快支撑电子商务的物流配送体系和金融体系的建设114.7建立和完善符合中国国情的电子商务法律和法规体系114.8结合自身，完善诚信体制、人才培养及员工培训12第五章结束语13参考文献14致谢15第一章绪论1.1研究背景自从1998年3月第一笔互联网网上交易成功以来，我国

8、电子商务发展的速度加快，整个电子商务领域交易额年增长速度高达40%。2004年我国电子商务完成4075亿元交易额，比2003年增长400%，2005年我国电子商务交易总额达7400亿元，比2004年增长50%；网上购物用户数量达2200万户，比2004年增加了6