以泰国为目的地的中国旅游市场开发研究——基于影视剧的视角

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1、以泰国为目的地的中国旅游市场开发研究——基于影视剧的视角----旅游管理论文-->1引言1.1研究背景与意义中国的出境旅游源于1998年，而泰国就是第一个目的地，随着20多年来的发展，出境旅游在今天已经成为人们生活的一部分，中国出境旅游的人数每年都在增加，泰国与中国在历史上和地理位置上都有着很明显的联系，并且泰国的旅游业发展迅速，旅游资源丰富，所以到今天，泰国依然是中国人旅游的最热的目的地之一，除了地理位置上的便捷和泰国美丽的风光，中国旅客纷纷前往泰国旅游的原因还有很多，其中有一个重要的原因是泰国影视剧传到中国对观众产生了影响，由此产生去泰国旅游的想法，这种现象造

2、就出现在很多国家，在中国前几年，韩国文化流行也带动了大批的中国人去韩国旅游，尤其是电视剧中的场景和地点，引发了很多人的追捧。泰国电视剧也慢慢地进入到中观观众的焚幕上，自然也就带动了泰国的旅游，对于这种因为影视作品而产生的旅游行为叫做影视旅游，影视旅游现在已经非常的普遍.本文即是在这样的背景下，选择泰国影视剧对中国游客出行泰国的影响作为研究对象。论文希望通过第一手资料的整理与分析，厘清影视剧对游客出行的影响大小，并对泰国影视旅游的发展现状进行梳理，重点剖析泰国影视旅游发展中存在的问题，并针对中国旅游市场出现的新热点为泰国影视旅游未来的发展提出建议。本文的研究结论对泰

3、国运用影视剧的手段开发中国市场将具有重要的指导意义。同时，影视剧对游客出行影响的研究，也将得出普适性的结论，有助于其他国家开发旅游市场时有所借鉴。1.2理论基础与框架1.2.1影视旅游的概念早在1990年时，西方的研究人员首次提出来了影视旅游这一概念。简单的来说，如果游客到一个电视或者电影拍摄的地方或者场景中出现的地方都叫做影视旅游，也有人认为，专业的说影视旅游应该是通过影视作品的影响然后来懂得旅游发展。所以会有学者将影视旅游又叫做“电影引致旅游”，总的来说，影视旅游的产生大多都是因为两种因素，当地的自然风光或者影视中的文化情节。近年来影视旅游在各地兴起，也引起了

4、很多的关注。各国血症和政府都粉粉的注意到这个问题，影视旅游慢慢的成为旅游发展中的一个重要的内容。1.2.2影视剧对旅游者的影响影视剧对旅游者主要的影响表现在旅游动机上。学者马晓龙、张学宇通过对霍比特村游客进行访谈分析将影视游客划分为体验型游客、探索性游客、观光型游客和被动型游客。不同旅游者有不同的旅游动机。其中：体验型游客更多受到影视作品本身的影响，其旅游动机主要于对作品的体验与融入探索型游客更多期望参与到影视作品的拍摄或者参与中来，其旅游动机的形成主要源于对影视拍摄的好奇心理；观光型游客主要受影视拍摄地的环境所影响，其旅游动机于吸引物给这部分游客带来的视觉愉悦感

5、被动型游客的动机则直接于外在的推力。学者吴丽云、候小丽对影视旅游的出游动机分为印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境。学者孙雪梅通过对天津市民影视旅游动机及出游意向的实证研究，得出影视作品对城市居民的出游意向选择有影响。通过进一步的因子分析总结了影响城市居民影视旅游的四大类动机，分别为“寻找有意义的地方动机”、“印证动机”、“膜拜或朝圣动机”和“逃避现实动机”。2泰国影视剧的发展与中国赴泰影视旅游现状分析2.1泰国影视剧的发展及影视旅游的发展2.1.1泰国影视剧的特点泰国影视剧经过了漫长的发展，在发展中呈现出来很多的特点，通过文献阅读和研究，我可以总结的特点有：题材广阔

6、，明星众多，外景地风景秀丽等等。1.题材广阔：泰国的恐怖电影是被人熟知的，在电视剧方面，内容相对较多，无论是青春浪漫系列还是都市生活，甚至是古代的都有很多代表作，这样抬举就迎合了各个年龄阶段不同观众的不同口味，所以在中国以及其他国家收到了追捧和欢迎，因为电视和影视作品的内容比较广泛，所以收到了更多的欢迎。2.明星众多：我们经常在电影或电视剧中看到一些泰国明星，男明星的形象一般都是高大威猛、五官深邃，女明星一般是身材姻娜、五官妖媚而且大多皮肤很白净，从这些明星形象来看往往看不到我们所熟悉的东南亚民众相貌特色。这是有原因的，因为泰国的很多明星都是从模特做起的，而且很多

7、都是混血儿，所以影视剧里的明星形象并不完全代表东南亚的地域特色。泰国的影视作品也跟韩国的影视作品对本国的文化推光相似，在影视作品中会通过很多影视手法像观众展示出泰国的文化，例如泰国信封佛教，所以我们经常在影视居中看到一些佛教建筑还有影视剧中男女关系都比较保守，这都体现了泰国的文化教义。很多的在泰国旅游的外国人对泰国的印象集中体现在一些旅游景点中，这些影视剧当中的一些家庭描写和竹楼建筑则让我们加深了对泰国民风习俗的了解。3.外景地风景秀丽：近年来泰国电影在经历了金融危机之后重新以一种薪新而充满自信的姿态突然堀起，形成了以或鬼魅或激烈或清新为主要特征的“泰式风格”，之

8、前有过日本