连锁企业的营销问题研究

《连锁企业的营销问题研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、分类号：C9392011届本科生毕业论文题目：连锁企业的营销问题研究作者姓名：宋绍胜学号：2007030531系(院)、专业：经济管理学院、市场营销指导教师姓名：朱娟指导教师职称：讲师2010年12月28日ClassificationNumber：C9392011UndergraduateGraduationThesisTitle:TheResearchonChainEnterprise'sMarketingName：ShaoshengSongNumber：2007030531Department、specialty：EconomyManage、MarketingTutorname：Ju

2、anZhuTutortitle：Lecturer2010.12.28摘要连锁企业是指企业或企业集团以同样的方式、同样的价格和多处同样命名的店铺里出售某一类或品牌商品或提供某种服务的经营模式，其具有无可比拟的营销优势，因此是迄今为止最具生命力的商业经营制度。本文首先简单介绍了连锁企业的基本类型，其次，探析了连锁企业所面临的营销缺陷，如连锁经营的产品优势被浪费、销售网络和渠道建设不完善和促销优势不被充分认识等等，最后，针对其营销缺陷提出了相关的营销策略，以期能够促进连锁企业营销水平的提升，从而促进连锁企业更好地发展。关键词：连锁企业；品牌；营销策略ABSTRACTChainenterpris

3、eisthebusinessmodelthatshowsenterprisesorenterprisegroupssellthesamenamedbrandofproductsorprovideservicewiththesameway,thesamepriceandmanyshopswhicharesamename.Ithastheincomparablemarketingadvantage,whichmakesitthemostviablecommercialoperatingsystemsofar.Firstly,thispaperbrieflyintroducesthebasic

4、typesofchainenterprises.Secondly,itanalyzesmarketingdefectsthatthechainenterprisesface,suchastheproductsuperiorityofthechainenterprisehasbeenwasted,salesnetworkandchannelconstructionareimperfectandpromotionaladvantagesarenotfullyunderstoodandsoon.Finally,accordingtoitsmarketingdefects,itputsforwa

5、rdrelevantmarketingstrategy,whichisexpectedtopromoteenterprisemarketingsoastopromotebetterdevelopmentofchainenterprises.Keywords:ChainOperation;Brand;MarketingStrategy目录绪论...............................................................1一、连锁企业的类型.................................................1（一）

6、直营连锁..................................................1（二）特许连锁..................................................1（三）自由连锁..................................................1二、我国连锁经营企业的营销缺陷.....................................2（一）产品优势被浪费............................................2（二）销售网络和渠道建设不完善...

7、...............................2（三）促销优势不被充分认识......................................3（四）品牌优势没有建立..........................................3（五）价格手段未有效运用........................................3（六）营销管理的控制问题增多.............