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1、山东某市会展业发展对策研究----会展论文-->1绪论1.1选题背景和研究意义1.1.1选题背景会展业作为一项无烟产业受到了政府的高度重视,无论是在金融危机前借助国际展览会把中国的产品推向世界,还是金融危机后在促进我国经济“转结构、调方式”,拉动内需保增长方面都起到了不可估量的作用。从2008年开始,国务院出台了《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》(国办发【2008】134号),明确提出了利用会展业拉动作用强等特点促进消费,助力国内经济;2009年2月份,国家商务部出台了《关于抓好商贸会展促进消费有关工作的意见》,同年,国家税务总局、国家发改委等门部委也出台了
2、对会展业的税收扶持政策。各级政府纷纷响应,均有相关政策出台,也正是在这样的背景下,我国城起了新一轮会展业的发展高潮,仅从会展业基础设施的完善来看,国内多个城市始扩建老场馆或建新场馆,仅山东省在2008年到现在就有青岛、麥庄、烟台、临折、济宁(曲阜)五个市扩建、新建会展中心。在近几年的金融危机中,我国会展业在金融危机中不降反升,逆势上扬。借政策东风,各地政府对会展投入不断加大,除基础设施持续改善外,政府主导的节庆、会展项目层出不穷,如山东莱芜的生姜博览会、山东济宁金乡大蒜节。更有甚者,有的乡镇也搞节庆会展,如济南长清区张夏镇的杏花节、棉子节。这些节庆、会展项目确实促进
3、了当地经济的发展,提高了城市(乡镇)的知名度,实实在在为地方发展做出了贡献。但由于这些会展、节庆属于政府主导型,没有引入市场机制或市场化条件尚不成熟,大多缺乏生命力,后劲不继,政府投入很大,有形的产出较少。由于没有一个好的投入产出评估机制,民意反对及批评声音不断。我国会展行业现在还处处体现出政府的强有力影响,即小市场、大政府。我国二三线会展城市的品牌性展会95%以上都是政府主导型,如东盟博览会、亚欧博览会、昆交会、世园会、西洽会、义乌小商品博览会、厦门厦洽会、津洽会、沈阳制博会、郑州中博会、柯桥纺织会、永康五金展等都是国家部委和地方政府...............
4、.....................1.2研究方法城市会展营销、品牌培育、资金政策配比研究本身就是实证研究,故本研究利用实证研究的方法,以定量分析和定性分析相结合的方式对相关议题进行研究,其中涉及多个学科交叉,有管理学、统计学、经济学、社会学等诸多领域,主要方法有文献研究法、问卷调查法、实地研究法、对比研究法等。1.2.1文献研究法通过前期的文献查阅、归纳与整理,系统梳理城市会展营销、品牌培宵、资金政策配比等方面的研究进展,为本研究主题的确定、研究方法、研究内容和研究构思的形成、衡量指标的设计提供了有益的参考依据。文献检索主要是通过本人多年来在工作中收集的一些
5、文献资料、山大图书馆的数据库资源。此外,还有一些通过在山大学习期间和平时阅读书籍获得的研究基础理论。1.2.2问卷调查法本文利用封闭式问卷获得各方的关系数据,在调查之前,预先在小范围的样本内进行调研,然后根据样本反馈意见进行问卷修改,确认问卷的信度和效度之后,再进行大规模问卷调查。笔者对办展弟位和主体、部分参展商、展会专业采购商、政府主管部门采用问卷调查和访谈的方法分以下几个内容和步骤:一是问卷设计。对办展車位和主体的调查问卷主要内容包括:公司(机构)成立时、性质、注册资金、员工人数及构成、运作项目情况、成长速度、主要费用(前三位)所占比重、当地政策支持中最看重的条
6、款、需要改进的条款、当地适合发展会展业的条件(产业、市场、开放度、文化、人力资源、交通物流、政府政策、资金、服务)。2研究综述及理论分析2.1学术文献综述城市会展产业是一个主要由会展市场需求拉动和会展市场供给推动所构成产业集群,包含了展览业、会议业、体育业、旅游业等要素,其中展览、会议是其核心构成,体育、旅游、文化、娱乐等则是产业交叉的领域。但我国针对会展业的研究开展较晚,相应的理论尚不成熟。以“会展业”为篇名字段在中国知网上检索,最早的文献是1998年孙嘉荣发表在《国际市场》上的介绍性文献资料《香港会展业》,1999年有4篇文献,分别介绍了香港、杭州、宁波等地的会
7、展业发展及进一步推进的相关措施。2000年是个重要的转折点,有20篇较高质量的学术文献出现,此后论文数量持续增长,几年后就达到了每年200篇以上的规模。千禧年的学术热点是会展业能否成为振兴产I、发展城市的重要经济力量,其中郑建瑜发表在《旅游学刊》上的《上海会展业现状及发展趋势分析》是2000年被引用最多的有关会展研究的论文。2002年的学术关注显然已经jr?始对会展经济的外溢有兴趣,当年引用最多的2篇论文都与“会展旅游”有关,分别是许峰的《会展旅游的概念内涵与市场开发》和王春雷的《中国会展旅游发展的优化模式构建》,而马勇也发表了《中国会展经济发展解读》,显示出学
