以奥运之名，向体育致敬

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1、以奥运之名，向体育致敬　　2012年，奥运年，四年一度的体育盛事赚足了全世界的眼球，也成为全球品牌必争之地，从耐克的“活出伟大”，演绎社交媒体的传奇，到宝马的“奥运之悦”，实现了更主流、更开放的品牌延展；从眼花缭乱的换装表演，李宁、安踏、361度轮番上位，到剑走偏锋的伦敦双层大巴，伊利诠释“平凡的中国人不平凡的故事”，越来越多的的品牌以奥运为题材，进行了战术不同的营销战役。　　作为商用车第一品牌，福田汽车一直以来以体育为品牌基因的重要元素，包括全国卡车大赛、环塔拉力赛、奥铃勒芒轻卡耐力赛、蒙派克MPV漂移赛、拓陆者越野挑战赛等等在内的国内知名赛事均留下了福田汽车的身影。　　在伦

2、敦奥运营销战役中，福田汽车以赞助中国国家排球队为契机，通过线上线下的强力整合和系统推广，实现了与象征着“更高、更快、更强”的奥运体育精神的品牌融合，树建了独特的品牌形象，在奥运营销中创造了经典。　　精准定位，成为中国国家女排高级赞助商　　奥运国家代表团、体育代表队的赞助历来是各大品牌奥运营销的焦点，但往往其成绩的好坏直接决定了奥运营销的成功与否，因此如何选择适当的体育代表队是重中之重。　　经过多次的比对分析，中国女排映入了福田汽车的眼帘，从民众基础来看，女排是中国全社会关注的焦点代表队，女排精神曾经影响了中国的几代人；从品牌传递的精神来看，女排积极、务实、亲民的形象与福田汽车传

3、达的锐意进取的品牌形象非常契合；从奥运成绩来看，女排是中国在大球项目中为数不多的世界强队，具备着争冠的实力，虽然最终止步四强，但已经是中国在大球项目上取得的最好成绩，因此福田汽车最终选择了国家排球队，事实证明这个选择是明智的。　　守正出奇，奥运助威活动高潮迭起　　为支持中国女排征战伦敦，福田汽车在线上线下共举办了三大奥运助威活动：在X络上开展了“福田汽车支持中国国家女子排球队征战奥运排球达人选秀”、在国内举办了“福田汽车支持中国国家女子排球队征战奥运助威车队中国行”、在伦敦组织“福田汽车携排球达人支持中国国家女子排球队征战伦敦现场助威活动”。实现了国内外的传播互动，最大限度地提

4、高了活动影响力。　　整体公关活动在国内历时60天，途经北京、哈尔滨、沈阳、济南、上海、广州、福州、长沙8站，行程共计6300公里，得到了全国2000万X友的积极参与，共收集到超过万人对中国女排的美好祝福，以实际行动助威中国女排征战奥运。尤为值得一提的是，在伦敦奥运闭幕的前夕，福田汽车在鸟巢国家体育场组织了福田汽车助威中国国家女子排球队嘉年华，为福田汽车支持中国国家女子排球队征战伦敦活动划下了圆满的句号。　　名人效应，快速抢占传播制高点　　在国内的系列公关活动中，福田汽车邀请了历届中国国家女排奥运冠军的加盟助阵，从哈尔滨站的杨昊，沈阳站的张越红，济南站的宋妮娜、张娜，到上海站的薛

5、明，福州站的刘亚男，广州站的张娜，与市民共同参与活动，共同评选“排球达人”，创造了极高的社会影响力。　　在英国伦敦，由北京行上行广告组织实施的福田汽车携排球达人支持中国国家女子排球队征战伦敦现场助威活动更是高潮迭起，不但由全国评选出的排球达人组成的奥运助威团在伦敦奥运赛场为中国国家女排摇旗呐喊，而且在伦敦奥运指定官方活动广场——塔拉法尔加广场旁组织了声势浩大的伦敦媒体联谊会，更邀请到了女排的传奇人物铁榔头郎平和她的女儿白浪参与到了活动中，实现了媒体的全方位的主动传播，有效地实现了福田汽车的奥运营销植入，迅速抢占了奥运传播的制高点。　　终端落地，实现递进式营销传播　　在实现企业品

6、牌提升的同时，福田汽车更强调对产品品牌的推广，福田汽车一是在国内活动的现场展出了各产品品牌的汽车，通过介绍福田汽车旗下四款车拓陆者皮卡、欧辉客车、蒙派克MPV、欧马可轻卡分别被选为中国国家排球队训练专用车、队员专用车、教练专用车和设备器材专用车，突出了产品功能与排球运动的关联，更有力地为其在公众中提高了知名度。二是强化了终端互动，在福田汽车3000多家经销商的门店中，都可以找到不同的奥运元素，并且设计了一系列让消费者能够参与其中的活动，丰富了终端传播的手段，实现了对奥运传播的有效递进和落地。　　如此，福田汽车完成了一系列的非奥运官方赞助的营销战役，达成了事　　2012年，奥运年

7、，四年一度的体育盛事赚足了全世界的眼球，也成为全球品牌必争之地，从耐克的“活出伟大”，演绎社交媒体的传奇，到宝马的“奥运之悦”，实现了更主流、更开放的品牌延展；从眼花缭乱的换装表演，李宁、安踏、361度轮番上位，到剑走偏锋的伦敦双层大巴，伊利诠释“平凡的中国人不平凡的故事”，越来越多的的品牌以奥运为题材，进行了战术不同的营销战役。　　作为商用车第一品牌，福田汽车一直以来以体育为品牌基因的重要元素，包括全国卡车大赛、环塔拉力赛、奥铃勒芒轻卡耐力赛、蒙派克MPV漂移赛、拓陆者越野挑战赛等等在内的