杏韵系列产品策划方案

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1、杏韵系列产品策划方案杏韵品牌面临的市场状况饮料市场洞察国内饮料市场竞争激烈，外资杀入，国产饮料纷纷落马红牛、脉动、王老吉等国产饮料凭借功能定位杀出重围启示：进行功能定位是国产饮料走出低谷，抗衡大品牌的一条捷径竞品露露的失误没有鲜明的品牌定位没有具体的功能定位由于口味问题，一直没打开南方市场广告语诉求模糊品牌定位：杏韵到底是什么“杏韵”与“幸运”谐音，能让消费者联想到美好事情，是很好的购买理由。要给消费者传达这样一个理念：喝杏韵系列饮料，一定能给你带来幸福和运气品牌诠释：对上班族来说，幸运是好心情

2、、工作顺心、爱情甜蜜；对学生来说，幸运就考满分;对女人来说，幸运是拥有美丽的皮肤和苗条的身材;对中年男人来说，幸运是幸福的家庭、上升的事业、健康的胃和肝;对老人来说，幸运就是身体硬朗不生病……品牌广告语：杏韵蛋白饮，我喝我幸运！品牌细分：杏韵系列产品的定位杏韵咖啡：市场定位：该款产品由于具有咖啡口味，决定了其目标消费人群相对比较窄，只有喜欢喝咖啡的人群才会考虑买这款饮料，而这类人群主要集中在办公室，因此将它定位为“时尚办公室饮品”品相定位：包装要引领时尚，能迎合年轻人审美情趣杏韵杏仁露：更名为“

3、杏韵蛋白露”，创建一个新的饮料品类__杏韵多能蛋白饮料。品相风格：包装应是中性的，高雅大方，时尚中包含吸引力。合理嫁接：打造一个全新的品类打造一个新品类__杏韵多能蛋白饮料蛋白的概念己比较成熟，将其嫁接后形成“蛋白饮料”概念，使产品占据蛋白饮料第一品牌的至高点，且是多能的（这样既可避开和露露的直接竞争，又可树立市场壁垒），目的是一提起蛋白饮料，消费者首先就会想到“杏韵”方法：以“杏韵蛋白露”对蛋白功能的宣传为前锋，通过一系列产品占领各类人群市场，打造蛋白饮料市场第一■品牌杏韵产品线可以延伸哪些产

4、品杏韵多能蛋白系列饮料包括：杏韵咖啡、杏韵蛋白露、杏韵QQ杏韵咖啡功能定位：提神、解压、润肤、抗辐射;功能诉求：杏韵咖啡，让细胞动起来！杏韵蛋白露功能定位：男人__醒酒护肝不伤胃；女人身材苗条皮肤好；老人多能蛋白更健康；少儿增智助长保健康杏韵⑽功能定位：面向少年儿童，增智助长保健康杏韵系列产品具有统一品牌，但有不同的功能定位，三款产品都是杏韵多能蛋白饮料杏韵产品价格简析零售价：杏韵咖啡：元/瓶;杏韵蛋白露：元/瓶;杏韵QQ:5元/瓶供货价：没有品牌积累，供货价偏高;没有确切市场支持政策，供货价偏

5、高杏韵品牌系列电视广告创意本案最终选择歌手阿宝为形象代言，通过将“阿宝由一个放羊娃成长为明星”与杏韵产品对接等系列广告，传达出“我喝我幸运”概念。