新媒体视角下中国体育经济的未来发展路径探寻

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1、新媒体视角下中国体育经济的未来发展路径探寻孔勇中国石油大学(华东)体育教学部摘要：新视角下，新解新媒体，解出有时代之新、设备之新、公众之新的“三新”。再依据“三新”理念，提出新媒体视角下的中国体育经济的低门槛性、多产业性、高收益性三个特性，进而探寻出新媒体视角下中国的体育经济应紧跟时代潮流趋势，走特色体育经济之路;提高体育产业门槛，走质量体育经济之路;建立规避风险机制，走安全体育经济之路。探寻三个路径，苏0的是要探寻中国式的奥林匹克体育精神。关键词：新媒体;体育经济;特性;发展路径;作者简介：孔勇(1974-),男，山东曲阜人，讲师，硕士

2、，从事社会体育学、体育管理与系统工程、学校体育等研究。收稿曰期:2017-05-19基金：中国石油大学(华东)自主创新课题“体育传播手段在进行校园体育建设中的应用研宄”研宄成果(R141205B);中国石油大学(华东)校级教改课题“基于《国家体质健康标准》的高校体育选修课课程构建研宄”子课题(JY-B201647)Received：2017-05-19新媒体，亦可称新媒介，是指不同以往传统纸质媒体而以新型数字媒体为主的形态。运用新媒体视角，观测中国体育经济的未来发展路径，具有一定的理论创新意义，同时对中国体育经济的未来道路也将有一定的现实

3、指导作用。笔者今就以新媒体视角，来展开对屮国体育经济未来发展走向的论述和议评。自始至终，在学术领域内，专家学者们对新媒体概念都没有形成统一的定论。“新媒体”(NewMedia)一词最早见于1967年美国P.戈尔德马克(P.Goldmark)的一份商品研宄开发计划。随后，由于商品营销的需要，此概念便在全世界范围内迅速传播开来。而联合国教科文组织则简单地定义为新媒体就是M络媒体，包括计算机网络在内的诸多通用通讯工具。埃梅里在《新媒体》一书中提到，新媒体的“新”在于它能让人们或人与机器之间实现前所未有的通信，并且与其他所有通信根本不相同，着重体

4、现在快速。既然至今对“新媒体”仍没有一个统一的概念界定，因此笔者提出对“新媒体”概念展开新解，希望能对学术新闻有所帮助。同时，在此解出“新媒体”概念有“三新”，也希望对新媒体视角下中国体育经济的未来发展路径探寻能有一定借鉴作用。1.新在时代。20世纪90年代，中国全面接入互联网，新媒体也因此应势而生，可说新媒体确实赶上了一个好时代，然而这却也是机遇跟挑战并存的时代。具体体现为，新时代下各种新媒体新观念过于繁多，尤其是丙方资木主义观念的大量渗入，更会导致我国传统观念和社会主义正统思想受到冲击，思想观念的不统一在某种程度上会导致政治经济、社会

5、秩序的混乱和不稳定，这是新媒体时代的缺陷。但是另一方面，正是由于新媒体时代下各种思潮的碰撩和激荡，冰有了如今中国较为开放、较为先进的局面。也可以说，正是因为有了新媒体对各种先进思政理论的大量引入和大量报道，才推进了如今中国改革下的社会主义市场经济的发展。2.新在设备。新兴的媒体设备具有以下几大优势:其一，方便快捷。运用手机和电脑发送和传递信息比运用传统的报刊、广播等工具要方便得多。传统媒体时代里，从印刷报纸、搭建广播并有专人传递再到信息收入，这期间不知要花费多少人力物力财力,甚至几经周转会有信息断层和信息连接不通畅的情况出现。而如果运用手

6、机、电脑这些先进设备和移动网络，任何信息都能及吋迅速地传递到对方手中，人们相互之间进行沟通很是方便。其二，廉价高效。传统时代卜，人们阅读报纸、观看电视，都是需要花费一定的代价的，尤其购买一份报纸更是如此，且收获到的信息大多也已经滞时和落后，而新媒体环境中，由于移动网络和数字报纸的出现，人们阅读刊物廉价了许多甚至全部免费，无须再去花费财力购买昂贵的杂志，iL数字化阅读高效快捷，智能化搜索和智能化阅读更是极其方便了人们及时高效获取信息。其三，海量持久。传统媒体所能报道和存储的信息极其有限，广播播放出去的信息只能当时有用随后便再难找寻得到，电视

7、播放过的节目只能及时观看以后再也难能回头观看，而新媒体网络弥补了这个不足，任何信息，括各种视频、图片、文件、文字，只要是在移动网络上发布以后，便能长久存在和长久查看，iL移动网络上所能承载的信息也可能是无限量大，网络上各种信息的丰富多样和种类繁多是无法比拟的。3.新在公众。不像传统媒体中的客户公众必须具有一定的阶级地位和文化水平，新媒体环境中的客户公众只要拥有能上网的电脑，会一些最基木的操作，懂一些基木的文化知识，就可以在网络上发布信息。新媒体环境中的公众人多属90后或00后的社会青年，他们大多思维比较活跃，喜欢故意发表各种奇奇怪怪的言词

8、言论和网络流行语，例如洪荒之力、厉害了我的哥、一言不合就XX，这些热词大多都是在90后青年中流行开来的，他们个性张扬、喜欢创新。但是，这些网络青年也大多具有懒惰、敏感、过于感性等缺陷存在。新媒