新媒体产业发展创新模式研究

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1、新媒体产业发展创新模式研究ResearchontheInnovativeDevelopmentModeofNewMediaIndustry刘艳蔚淤LIUYan-wei曰韩庆田于HANQing-tian(淤山东商务职业学院，烟台264670；于海军航空工程学院，烟台264001)(游ShandongBusinessInstitute,Yantai264670，China;于NavalAeronauticalEngineeringInstitute,Yantai264001,China)摘要院在全球新媒体快速发展和加快推动信息化和工业化深度融合的新形势下

2、，充分结合市场机制灵活效应，以三网融合为前提，从产业经济学与传播学角度对新媒体的产业制度、产业组织、产业结构、产业关联进行分析研究，以期有效促进新媒体产业进一步持续、快速、协调发展。Abstract:Underthenewsituationofrapiddevelopmentofnewmediaandincreasinglydeepeningintegrationofinformatizationandindustrialization,combinedwithmarketmechanismflexibleeffect,onthepremiseoft

3、ripleplay,thisarticlestudiestheindustrialsystem,industrialorganization,industrialstructureandindustryassociationfromtheangleofindustrialeconomicsandthecommunication,inordertoeffectivelypromotethesustainable,rapidandcoordinateddevelopmentofnewmediaindustry.关键词院新媒体；产业模式;4GKeyword

4、s:newmedia；industrypattern；4G中图分类号院G206文献标识码院A文章编号院1006-4311(2014)10-0217-020引言2013年12月4日工业和信息化部正式向三大运营商发布4G牌照，移动互联网领域也可能因为4G牌照的发放而浪潮涌动。网络覆盖的普及、传输速度的加快、运营成木的控制以及资费的下调终将引起新媒体产业的乂一轮竞争。从经济学与传播学相结合的视角，通过对新媒体产业的环境的分析，着重从产业运营模式、产业结构进行分析，注重产业关联效应。以产业集群为基点，结合国内外产业现状及产业模式的本体特点进行分析，得出新媒体

5、产业模式的创新发展存在的问题及思路。以期能够充分发挥规模经济与范围经济的优越性，使新媒体产业内外协调并使得生态位合理开发。1新媒体产业模式的要素新媒体产业具有文化创意产业与信息产业的共同属性与特征，新媒体产业具有复杂具有经济学价值与产业模式定位。按内容及表现形式分类，新媒体产业属于文化产业范畴，按技术应用及创新分类，属于信息产业范畴。分别从产业管理模式、产业结构模式、产业链条模式以及产业盈利模式要素进行分析。1.1新媒体产业管理模式在新媒体的产业链条中，用户居于产业与价值链最核心位置，无论是新媒体内容的接收与反馈，传播过程均全程参与。所以，新媒体产业

6、管理模式的独特之处在于不仅包涵对企业个体进行管理，“基于用户”的管理模式已扩散到整个新媒体产业。在产业管理时，也是政府或产业政策制定者进行新媒体产业管理与调控吋必须考虑到的管理理念。1.2新媒体产业结构模式新媒体产业具备跨度较大、产业类别广泛、受众较多的特点。在产业集群中，三网融合使得原本电信产业的网络媒体产业利益博弈现象变得更加激烈，原本专注于保护自有市场，各自分别从不冋的角度获取利益。0前的产业特征与需求使得分散式结构模式会逐渐被集约化结构模式所取代。集约化模式更有助于新媒体产业价值的渗透与各种新媒体形式的整合与集群化。1.3新媒体产业链条模式新

7、媒体产业集群围饶核心产品产生很多类型的新媒体企业以及众多价值链。从内容提供商及服务提供商形成内容产业链与广告产业链的相互整合交叉的价值网络与产业链条。1.4新媒体产业盈利模式新媒体产业盈利模式与新媒体的产业链条息息相关，新媒体产业链条分为内容链与广告链。盈利模式也由广告产业与内容产业组成。通过创意制作和内容售卖盈利，包括新媒体内容资源的冇偿下载、冇偿阅读、有偿视听、有偿参与。［1】手机报纸、手持电视节B以及虚拟游戏货币等均属内容产业盈利。2013年，美国政府承认比特币的合法地位，使得比特币价格大涨。而在中国，2013年11月19日，一个比特币就相当于

8、6,989元人民币。［2］互联网还提供服务盈利，基于“基于用户”的服务模式以及用户互动的机制为新媒体产业价值