市场营销双语教学现状分析及对策

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1、市场营销双语教学现状分析及对策摘要：本文定义了市场营销双语教学的内涵，分析了市场营销双语教学的实施的必要性和可行性，进而对南京信息工程大学经济管理学院开展市场营销双语教学进行了SW分析并评价实施状况，阐述了目前存在的问题，并且提出改革对策。　　关键词：市场营销双语教学SW分析改革对策　　　　一、市场营销学双语教学的必要性和可行性　　根据高等院校市场营销的教学目标和特点，市场营销学中英文双语教学是指在教学中交换使用中文与英文进行市场营销学的教学，将英文实际运用融入市场营销学体系，提高学生融会贯通的学习能力。　　新世纪对人才需求主要集中于基础

2、扎实、专业口径宽广、具有创新精神和创新能力、能适应社会发展需要的复合型人才。高校作为社会人才输出的重要渠道，应该着力打造复合型人才的培养模式。我国目前在经济管理学科领域与国外有不小的差距，进行研究和发展技术必须首先对国外同领域有充分的了解，这种了解包括对英语文献的理解以及面对面直接信息交流的理解。因此，提高英语水平就成为培养经济管理领域创新能力的一项基础性工作，也是培养高素质复合型人才的需要。对于服务型经济来说，经管类课程教学更应该走外向型教育改革之路，其中一种有效的做法就是推行中英文双语教学。市场营销课是经管类专业主干课程，又颇具外向性

3、、国际性特征，所以在市场营销学教学中开展双语教学是十分必要和迫切的。　　市场营销双语教学的开展是可行的。市场营销学作为一门应用学科已越来越多地引起商界人士的高度重视。从理论上看，市场营销学之所以具有很强的生命力，根本原因在于它作为一门学科在理论上的不断发展创新。①市场对市场营销从业人员的素质要求越来越全面，市场需要越来越多的复合型和创新性人才。目前国际市场空间广阔，即使是国内市场也有大批外资企业和国外消费者，使国内市场更趋国际化。市场营销从业人员如果能以英文学会营销技巧，并服务于国内外的消费者，就能给营销工作带来极大的便利，促进国内与国外

4、市场的接轨。　　二、南京信息工程大学经济管理学院开展市场营销双语教学的SW分析　　（一）优势（Strength）分析　　1、市场急需既有市场营销知识，又能熟练应用英文的人才　　专业学科的设置和学生的培养需要以市场为导向，市场会给高校提供明确的信号来反映所设专业的市场需求情况。近年来，国内外市场经济一体化进程不断加快，尤其对于江苏来说，外商直接投资的规模不断扩大，对市场营销复合型人才的需求也不断扩大，尤其是那些既具备扎实的市场营销学知识，又能够熟练运用英语表达能力的人才。江苏省外向型经济战略的确立对于南京信息工程大学经济管理学院来说，既是机

5、遇也是挑战。南信大经管院应该紧紧抓住机遇，掌握市场需求信息，推进市场营销双语教学改革，着重培养市场营销复合型人才，迎接新的挑战。　　2、南信大经管院学生英语水平比较好，完全能够适应双语教学　　根据最新的调查数据显示，南信大经济管理学院本科生的CET4的通过率平均在90％以上，CET6的通过率在60％左右，学生总体英语水平比较高。同时学生英语的阅读、写作和听说能力比较强，双语教学这种对英文要求能力较高的教学形式对于我院学生来说不存在障碍，学生比较全面的英文素质是我院开展市场营销的有利保证。　　3、南信大经管院总体师资力量比较强，有利于教学改

6、革的推进　　南京信息工程大学经济管理学院现有教职工116人，其中专任教师98人。专任教师中，教授5人，副教授29人，讲师64人；专任教师中博士（含在读博士）比例为86.7﹪，博士生导师2人，硕士生导师13人。经管学院师资力量雄厚，教学设施完备，教学传统优良。专任教师中绝大多数具有博士、硕士学位，许多教师不仅具有扎实的理论功底，而且有着丰富的实践经验，熟悉了解国情和企业实际，在教学中能理论联系实际，追踪国内外学术前沿。②教师总体水平较高，这非常有利于市场营销专业的双语教学改革。　　4、南信大经管院高度重视市场营销学科建设，积极培养双语教学的

7、环境　　南信大经管院有着重视教学的良好传统，强调对学生能力素质的全面培养，积极推进教学教育改革。学院现有会计学系、信息管理与信息系统系、国际经济与贸易系、市场营销系、人力资源管理系、物流管理系、金融系等7个教学系。③对于本科生来说，市场营销学是各系各专业的必修课程，也是经管院学生必须掌握的一门知识和能力。这说明经管院充分认识到了市场营销这门学科的重要性，同时也在不断加快双语教学改革计划，致力于打造市场营销教学的自身优势。　　（二）劣势（Weakness）分析　　1、市场营销学科发展相对滞后　　目前许多国内著名高校都建立了市场营销专业和市场

8、营销系，而且制定了长远的学科建设和改革计划。目前，南信大经管院市场营销学科的建设同其他知名高校相比比较滞后，而且双语教学师资力量比较薄弱。市场营销学涉及内容全面，与其他学科的交叉性强，有利于相