内衣企业网站设计方案书

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1、内衣企业网站设计方案书内衣企业网站设计方案书60内衣企业网站设计方案书目录一、可行性分析11、1目标市场分析11、2竞争优势分析3二、建站理念32、1预早筹划32、2尽量精简42、3图象使用42、4网站易于漫游42、5循环利用现有信息52、6保持新鲜感52、7贯彻诺言5三、建站规范53、1命名规范53、2目录结构规范63、3尺寸规范73、4形象设计规范73、5内容编辑规范83、6导航规范83、7新技术使用规范93、8数据库使用规范93、9制作规范9四、网站架设164、1网站语言164、2企业CIS164、3网站需求184、4网站布局184、4、1常规链接网站架构1960内

2、衣企业网站设计方案书4、4、2iframe网站架构194、4、3细化架构中各功能模块204、5网站功能实现224、5、1新品展示224、5、2S-文化234、5、3产品展示254、5、4珍宝柜334、5、5购物车334、5、6今周热谈364、5、7顾客留言374、5、8服务中心444、5、9人才中心464、5、10下载中心474、5、11网站导航484、5、12联系我们494、5、13法律声明494、5、14合作洽谈504、5、15友情链接55五、辅助功能555、1网站新闻发布系统555、2电子邮件管理系统565、3网站流量分析系统56六、运作方式56七、网站测试57八、

3、网站推广57九、远景规划58十、建站费用清单5960内衣企业网站设计方案书一、可行性分析1、1目标市场分析内衣产业是中国服装业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。其利润空间相对其他分支而言要高，风险也相对较小。比如胸罩，现在低档的一般每件也要5元左右，中档的每件20-100元，如是具有其他功能，那就要几百元了。而中高档的产品除了面料以外，主要是品牌、做工、质量等附加值。从中可以看出，内衣行业的利润空间较大。在中国经济腾飞的浪潮中，内衣产业蒸蒸日上，进入到20世纪90年代，我国的内衣产业基本上已经开始成熟，但有自主知识产权的高档内衣品牌屈指可数，内衣文化和内衣市场

4、发展很不完善，离和谐社会对内衣行业的要求还有很大距离。加之国际上针对中国纺织品的各种“设限”、“特保”等贸易壁垒的不断出现，中国内衣行业迫切需要提高行业的整体素质和文化层次，使行业能够达到与人民生活水平相适应、与群众生活需要相适应、与经济发展相适应、与创建和谐社会相适应的高度。随着人们生活观念的日益开放，着装观念也发生明显的变化，昔日“深藏闺中”的内衣观念也逐渐打破旧的格局，内衣开始走入人们的视野，款式，风格，都摆脱了简单与低调，融入到时尚前卫的服饰个性之中。中国女性内衣适龄人群有2亿多，以每人每年购买3件内衣计算，中国女性每年的购买需求在6亿件以上，北京、上海两座城市每

5、年中、高档内衣的销售额在9亿元。今天，走进各大商场，以女性为消费主体的内衣款式，颜色，风格都各式各样。众多品牌也使女性的消费者有了更多的选择机会，让女性在内衣消费上能够带来某种感观，情绪的满足。中国近年出现的“名牌效应”，也使女性内衣的名牌货成为高价位商品的代名词，在女性群体中，出现了穿名牌的阶层，她们引领潮流，让一些收入不高的工薪阶层，也以穿名牌为荣，其消费方式越来越成为身份认同的一部分，甚至带有炫耀性消费的成分。市场上看起来差不多的女性内衣，会有几倍、几十倍的差价，它的附加值也成为对拥有者社会地位的确定，用名牌消费来标志个人身份，在现代社会中显得尤为重要。目前国内一些

6、著名品牌如：欧迪芬，爱慕等市场的增长率都是直线上升。　　我国的内衣消费者购买趋理性化、健康化、时尚化、品牌化、国际化，这些正成为内衣流通和消费的明显特征。相对于国外很成熟知名的内衣品牌维多利亚的秘密，我们也越来越向其靠拢，与之的距离也逐渐拉近。60内衣企业网站设计方案书　　而我们与他们的差距存在着几个因素：　　首先是品牌的定位　　国内目前激烈竞争的内衣市场中，消费理性利润趋低，品牌将成为在市场竞争的一个终极力量，你的品牌知名度高忠诚度高，谁赢的可能性就比较大，而中国内衣市场的困境在于品牌的定位升级打造，这一点上“欧迪芬”、“爱慕”无疑成为很鲜活的内衣案例。欧迪芬的“性感、

7、时尚”、爱慕诉求的“优雅、美丽”，跳出了传统的保暖功能属性、文胸的美体功能属性，将品牌的基因注入到整体战略的高度来牵引坚持，才是持久赢得利润、赢得市场的第一要素。国内企业沉迷在执行力热潮，不是执行出了问题，而是品牌的战略没有找到正确的指引方向。而国外大的象维多利亚秘密这样的品牌注重高端市场细分大众化同质，高端是品牌，个性，品位的匹配；　　其次是产品的差异组合　　国内市场上的内衣品牌产品多数都处在“跟风模仿，同质竞争”的洪海之中，这种同质只能导致内衣行业整体赢利水平的趋低！产品品类在款式，颜色，面料结构的突破较少，也暴露出很多内