资源描述:
《仿真艺术品(书画)复制行业论文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、word资料下载可编辑摘要在西方发达国家仿真艺术品比比皆是,在大酒店、办公室、走廊、客厅和卧室,随处可见五颜六色的艺术复制品。从世界范围看,仿真复制已成文化消费市场发展的必然趋势。亚洲范围内,日本的二玄社是首家成功跨越国界走向世界的艺术复制品公司。在我国,仿真复制业作为新兴行业,初步具有了一定的发展模式与规模。新兴从事仿真艺术品复制工作的大小公司无数,其中起步比较早、发展比较好、知名度较高的有百雅轩、圣彩虹等企业。所谓仿真,就是从材质、形状、尺寸,甚至装裱或包装形式上都遵循原作,达到不仅仅是图像色彩、层次和清晰度要与原
2、作尽量一致,并且在质感、触感方面也一致的效果。从事仿真艺术复制,无可避免,需要攻克的一道难关就是以复制技术为核心展开的一系列生产工艺,对于此,各仿真艺术复制企业各有各的诀窍,通过不断试验与实践,形成了自己独特的生产方式与经营方式。文中,宏观方面,从行业环境、行业结构等方面展开分析,并以北京一鼎轩文化发展有限公司为例,从其生产工艺、经营策略及内部环境等方面展开分析,在此基础上为一鼎轩公司提出一套整合营销传播方案,并展望行业发展前景。关键词:仿真书画经营现状整合营销传播前景思考专业技术资料word资料下载可编辑ABSTRA
3、CTHighFidelityReproductionofArtworksiseverywhereinwesterndevelopedcountries,fulledinhotels,offices,corridors,living-roomsandbedrooms.Intheglobalperspective,Simulationreplicationofculturalconsumptionhasbecomeaninevitabletrendofmarketdevelopment.InAsia,HyunIISocie
4、tyinJapanisthefirstemulationartcompany,whichacrossnationalboundariesintotheworldsuccessfully.Inchina,Simulationreplicationindustryasanemergingindustry,hasgotacertainamountoftheinitialmodeandscale.TherearemanydevelopingcompaniesengagedinthecauseofSimulationreplic
5、ationindustry.Gallery100andStRainbowaretwoofthemwhichhaveearlierstart,betterdevelopmentandHighervisibility.Theso-calledsimulation,isjusttoimitatetheoriginalfromthematerial,shape,size,andevenframedorpackingform.Simulationoftheartstoengageinreproductioninevitablyn
6、eedtoworktogethertoovercomethedifficultiesistocopythetechnologyasthecoretostartaseriesofproductionprocesses.Forthis,everycopyofthesimulationartbusinesshastheirownknow-how.Bytestingandpracticingcontinuously,theyformitsownuniquemodeofproductionandmodeofoperation.I
7、nthetext,fromthemacrolevel,analysistheindustryenvironment,andotheraspectsofindustrystructure,andtaketheBeijingRoyalHeritageCo.,Ltd.asanexample,fromitsproductionprocesses,businessstrategyandinternalenvironment,toanalyzeandmakeanintegratedmarketingcommunicationspr
8、ogram,andlookforwardtothedevelopmentprospectsoftheindustry.Keywords:SimulationpaintingsOperatingstatusIntegratedMarketingCommunication,Reflectionsontheprospects 专业技术资