服装企业品牌效应与营销策略研究

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1、服装企业品牌效应与营销策略研究［摘要］伴随着我国经济的快速发展，服装行业也得到了快速的发展，我国一举成为全球服装生产、销售和进出口的大国，也诞生了一些国内外知名品牌，并且形成了诸如深圳、宁波、汕尖、海宁等服装产业集散地。虽然取得了长足的发展，但是我们应该清醒的看到，作为世界纺织服装进出口人国，仍然大部分己屮低档次、低成本服装，以量取胜为主，享誉海外的服装品牌少之又少。在产品的销售环节也被国外的企业赚取了大头的利润，简而言之就是品牌的价值。我国的服装企业想耍得到好的发展，注重品牌效应和营销就显得尤为重耍。社会对服装公司的认可，很大一部分表现在对品牌的认可，表现在

2、对服装公司整体素质、服装质量、企业形象一系列的认可。本文通过对服装企业品牌营销意义及发展现状的研究，对B前存在的问题进行分析，讨论出我国服装企业在新形势下品牌营销将何去何从。Researchonbrandeffectandmarketingstrategyofgarmententerprises[Abstract]AlongwiththerapiddevelopmentofChina’seconomy，theapparelindustryhasbeenrapiddevelopment，Chinainonefellswoopbecomeglobalapparel

3、production,salesandimportandexportbigcountry，butalsothebirthofsomewell-knownbrandsathomeandabroad,andformedsuchasShenzhen，Shantou，Ningbo，Haininggarmentindustrycenter.Althoughtherehasbeenconsiderabledevelopment,butweshouldseesoberly，astheworldtextileandapparelimportandexportcountry，a

4、ndmostofthemarestillhavelowgrade，lowcostclothing,inordertowin，renownedoverseasgarmentbrandslessandless.Intheproductsaleslinkshavealsobeenforeigncompaniesearnbigprofits,inshort,isthevalueofthebrand.China'sclothingenterpriseswanttogetagooddevelopment,payattentiontothebrandeffectandmar

5、ketingisparticularlyimportant.Socialrecognitionoftheclothingcompany，alargepartofthebrandrecognition,theclothingcompany,theoverallqualityoftheclothingquality，aseriesofcorporateimagerecognition.Inthispaper,throughtheresearchonthecurrentsituationofbrandmarketingsignificanceanddevelopme

6、ntofgarmententerprises,analyzestheproblems,discussChina’sgarmententerprisesunderthenewsituationofbrandmarketingwilldecideonwhatpathtofollow.[Keywords]clothingenterprisebrandeffectmarketingstrategy弓IB1一、服装企业品牌的营销意义1（一）品片卑的内涵1（二）品牌的功能及效应1（三）服装企业实施品牌营销的策略意义2二、我国服装企业品牌营销的发展现状2（一）我国服装企业品

7、牌营销的现状2（二）外国服装企业品牌营销的现状2（三）国内外服装企业品牌营销的差昇3（四）国内服装企业品牌营销存在的问题3三、新形势下服装品牌营销策略的建议4（一）强化服装企业的品牌战略思想4（二）精确定位服装品牌，细化市场5（三）构建更为完善的品牌营销运作模式5（四）进一步强化市场管理6@i仑7翻n吾8参考文献9引言我国的服装企业在快速的经济发展形势下，取得了长足的发展，但伴随着全球经济危机的影响，许多企业都进入了发展的瓶颈期，尤其是在全球一体化的形势下，我国服装企业所表现出的不重视品牌效应的弊端被显出来，享誉海外的服装品牌较少，受经济危机影响及外來品牌的冲

8、击，服装企业注重品牌效应，做好品牌营销