埃斯波不相信眼泪：2007~2013诺基亚覆亡全写真

《埃斯波不相信眼泪：2007~2013诺基亚覆亡全写真》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、埃斯波不相信眼泪：2007~2013诺基亚覆亡全写真起转捩点天人五衰忽然之间，诺基亚发现自己已经从风光的顶峰渐渐滑落下去埃斯波位于芬兰南部，是芬兰仅次于赫尔辛基的第二大城市，诺基亚的总部就设在这里，这座并不算大也不有名的城市见证了诺基亚由盛及衰的全过程，那是一个漫长的故事，亦是一个让人百感交集的故事。2007年，是这个故事的起点……康培凯（Olli-PekkaKallasvuo），1980年便加入了诺基亚，那时的他只是一个普通的法律顾问而已，之后，他花了26年的时间最终攀上这间公司的权力最高峰，此时，距离诺基亚首度成功超越

2、摩托罗拉成为全球最大的手机厂商已经过去了八年的时间。康培凯接手的时候正处于诺基亚盛世，2007年，诺基亚占据了整个手机市场四成的份额，把持了全球一半以上的智能手机市场，Symbian系统独吞智能手机操作系统73%的比重。这一年，诺基亚销售手机4.37亿部，同比增长26%，收入511亿欧元（约740亿美元），同比增长24%，盈利72亿欧元，同比增长67%，利润额和增幅均创历史新高。与之形成鲜明对比的是一直以来的死对头摩托罗拉，2007年手机销量仅为1.59亿部，销售额为190亿美元，全年共亏损4900万美元，公司CEO詹德(

3、EdZander)无奈之下只好黯然离职，同时，还被迅速崛起的三星挤到了市场上第三的位置上。三年，并不算很短，但是对诺基亚这样一家正如日中天的巨无霸企业来说，几乎还没有反应过来，市场就已经发生了让其猝不及防的翻天覆地的变化。有多少人会料到苹果2007推出的功能并不完善的iPhone在接下来的15个月里卖出超过610万部，并在随后的数年内一发不可收霸占智能手机市场？有多少人会预想到，Google在2005年仅仅以5000万美元代价收购的Android会在接下来的2年时间里就成功进化成为一个新的移动平台，并在2011年成功超过S

4、ymbian成为世界上最流行的移动智能操作系统。又有几多人会猜到南海孤岛上代工厂出身的HTC最终竟然能进化成为一家一飞冲天一度成为Android市场王者的国际企业，又有几多人会猜到摩托罗拉能够借助Android的东风起死回生咸鱼翻身。2010年，Symbian系统的市场占有率只有36.6%，尽管依旧还是智能手机操作系统的王者，但是其一溃千里的形势已然无可扭转，之后的颓势也早早注定。自苹果推出iPhone以来，诺基亚的股价在三年里已经跌去三分之二，和Google借着Android平台组建OHA的时候相比，诺基亚的市值则从15

5、00亿美元跌至350亿美元。三年的时间，已经足以让诺基亚从风光无限的巅峰无声无息地坠落下来。狂想曲本来，诺基亚也曾经有机会改变历史的进程，可惜的是，这种可能性最终只成为了历史的谈资而已但是，诺基亚在此期间却也并非无所作为，事实上，它也曾经有机会改写历史。早在2007年，这家芬兰公司就已经预见了移动互联网势不可挡的趋势，于是计划推出与iTunes类似的网络服务来抢占未来，7月份的一次谈话中，康培凯曾经做出了意味深长的暗示：TheconvergenceofthemobilecommunicationsandInternetin

6、dustriesisopeningupnewgrowthopportunitiesforus,bothinthedevicesbusinessaswellasinconsumerInternetservicesandenterprisesolutions.8月，诺基亚推出社交网站Mosh，10月底，在英国推出线上音乐商店NokiaMusicStore，这一系列动作都是诺基亚之前公布的Ovi计划的一部分，一年之后，Ovi服务正式发布。ovi是一个芬兰语词，意味着「门」，正如之前康培凯所强调的那样，这个包罗线上音乐、游戏、视频

7、、地图等服务在内的互联网服务对当时的诺基亚来说，看上去得的确像打开了是一个极富吸引力和说服力的未来的大门。然而，这家公司的远见和雄心却最终被其糟糕的执行力毁于一旦。尽管获得了来自四大唱片公司的支持，但是，实际上对移动互联网还处于懵懂状态的诺基亚甫一推出这项服务，就遭遇了外界的空前恶评：itcompletelyandabsolutelysucks2011年5月16日，在宣布转投WindowsPhone阵营之后94天，在包括英国在内的全球27个国家关闭Ovi音乐服务之后119天后，在诺基亚耗资81亿美元收购数字地图服务商NAV

8、TEQ后的第1223天，诺基亚最终宣布终止了Ovi品牌。此时，距离Ovi首次公诸于世的日子不过三年不到的时间，就在这一年，苹果的iTunes音乐下载量和AppStore的下载量双双超过150亿次，还是在这一年，GooglePlay的前身AndroidMarket拥有了超过38万款应用，应用下载量超过10