尽“微薄”之力

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1、尽“微薄”之力【】2011年1月17日，中国社会科学院农村发展研究所的于建嵘教授收到了一位母亲的求助：让其帮忙发微博，寻找失踪的孩子杨伟鑫。微博发出后，立刻引起X友关注，并且有X友表示，2010年初曾在厦门看到一名和杨伟鑫相似的孩子在乞讨，并上传了孩子乞讨时的照片。随后，孩子的家人立刻赶往厦门寻找其下落。受此启发，于建嵘教授于1月25日在新浪开通了微博，并发起了“随手拍照，以微薄之力解救乞讨儿童的活动。”开通之后，X友立刻响应，不久，此活动吸引了各路传统媒体的加入，报纸，电视，广播纷纷参与。各地公安机关也是积极响应。一时间，X络上在辞旧迎新之际掀起了一场轰

2、轰烈烈的全国打拐行动，在这场活动中，各路媒体也起到了举足轻重的作用。作为新兴媒体的微博同时作为信息的发源地，地位举足轻重。传统媒体的及时跟进也进一步提升了解决问题的效率。媒介融合时代，新老媒体的联袂出击给人惊喜的同时也不可避免的存在着些许的缺憾和不足。本文拟就微博解救乞讨儿童的热点事件入手，探讨媒介融合时代，各路媒体面对热点事件的传播策略和特点分析在推进事件前进过程中的遗漏和偏差　　【关键词】微博；新媒体；媒介融合　　　　一、微博崭露锋芒，力量不微薄　　麦克卢汉说过：媒介即讯息。正是媒介改变着人类的生产和生活方式。过去的一年，微博足够出彩，2010年底，由

3、国家语言资源监测与研究中心等权威机构，包括北京语言大学等几所高等院校，联合发布“2010年度中国媒体十大流行语”，“微博”、“给力”等榜上有名。而据《2010中国微博年度报告》预测，中国微博用户的井喷式增长将出现于2012年、2013年，市场也将进入成熟期，中国正在进入微博时代。其及时性，便捷性，交互性的特点让专家媒体惊喜于又一新媒体的诞生，而用就可发送微博的便捷和低门槛更是吸引无数X民的参与。于是乎，无数新闻源头来自于微博，很多突发新闻第一时间也是由微博播出，X民最大限度的参与到了记录生活，报道事件，弥补传统媒体不足的活动中来。　　此次微博解救乞讨儿童的

4、活动就是借助着微博这个新兴媒体的特性和优势掀起了一场全国打拐行动。微博的传播速度，传播范围是通过转发和粉丝两项数据实现。而于建嵘教授开通此微博之后才5天就已有1万余人关注，300多条乞讨儿童信息发布其上，而截止到2011年2月10日下午4时，随手拍照解救乞讨儿童的粉丝数就已经达到了178340个！X上更是每隔几分钟就有X友发来的照片和信息。在微博上，当你对这条微博进行转发和评论后，关注你的人都能看到你所转发的微博以及评论，如果他们感兴趣，便会再一次转发、评论，而关注他们的人也能看到这条微博和他们的评论……如此继续下去，经过无限次“关注、转发”之后，关注的人

5、数越来越多。被转发的微博在这种裂变式的传播过程中，得到了最大限度的传播，而最早发布这条微博的人所要表达的信息和观点，也传达到了无远不及的地方。微博解救儿童的活动就是借助着这种裂变传播在最短的时间内传达到了全国各地，进而引发热潮和讨论。新媒体的议程设置功能在此刻也得到了最好的诠释！以2011年2月10上午11点X名为“大嘴林大胆”发的微博为例，在其发布了在四川泸州有一男童乞讨的微博之后，经于建嵘微博转发后，在2个小时内就已经有427人转发！而这427人每人即便只有10个粉丝，仅这一次，这条消息也将会有4270人浏览！以此类推，这条消息就会在最短的时间得到了最

6、远的释放！　　因此通过新媒体——微博来解救乞讨儿童的活动所呈现出的传播特点和微博本身的传播特点是大体对应的。通过粉丝数、转发、评论在这种裂变传播中实现极速传播。　　二、及时跟进——传统媒体“织围脖”深入解救活动　　媒介融合时代，微博引领的“打拐活动”和一切热点新闻都注定不会一个人在战斗！在媒介竞争白热化，新媒体对传统媒体冲击不断的恶劣环境下，报纸，广电不甘寂寞，纷纷加入到了解救活动中。此次解救被拐儿童，在于建嵘教授发起活动之初，就有广东媒体开始追随此事，并配合当地公安部门进行深究核实。活动发展至今，不仅是传统媒体需要扬长避短，弥补微博碎片化，表面化的弱势，

7、而去进行深度报道。就是新媒体本身，以及X友和活动发起者也需要传统媒体积极加入，引导舆论，深度报道以引起相关部门的重视。而此次活动，几乎每一条涉及乞讨儿童的微博，在后面都能看到传统媒体的身影。以新浪上“随手拍照解救乞讨儿童”的微博为例，其2011年2月10日下午16点02分发了一条“下面是4个小朋友！这两个女的一直带着这4个孩子在沈阳太原街百盛门口乞讨！建议报警，请新北方_官方微博辽宁新闻官方微博辽视第一时间沈阳市公安局和平分局辽沈晚报辽宁北方频道傅广薪沈视晚报官方微博沈阳都市广播官方微博沈阳X关注”。　　除此之外，它们还以链接，转发，评论等各种方式参与其中

8、。人民日报、新京报、南方都市报等媒体更是以大篇幅，多版面的评论方式