浅析当当网效仿amazon推出电子图书阅览器的可行

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1、浅析当当网效仿AMAZON推出电子图书阅览器的可行摘要：数据库和电子资源被广泛运用的今天，如何能更便利的使用这些资源成为了全球电子行业发展的方向。美国的亚马逊公司发布了它的第一款电子图书阅览器Kindle后，引发全球用户的关注。同样以“X上书店”著称的当当X，在此刻是否也应推出电子图书阅览器呢？本文分别从地域性、时效性、功能资源、价格和方面分析了当当X与亚马逊的优劣和差异。当当X推出自己的电子图书阅览器是可行的，但有一定风险。关键词：当当X；亚马逊；电子图书阅览器；电纸书电子书的发展可追溯到1971年[1]

2、MichaelHart建立电子出版物的年代。然而，时至今日电子书的发展一直不温不火，直到2007年11月，美国的亚马逊公司发布了它的第一款电子图书阅览器Kindle后，才引发全球用户的关注。就在2008年短短的一年间Kindle便销售了20万台，巴克莱资本预计，2012年Kindle将会为亚马逊带来37亿美元的营收，8.4亿美元的毛利润[2]。美国的亚马逊与中国的当当X同是X络电子商务，同样是以销售图书、音像制品为主，兼顾小家电、家具等其他商品的销售，面对此诱惑，当当X作为全球最大的中文X络书店，是否也该在

3、此时来“分一杯羹”呢？当当X是否适合在此时推出电子阅览器呢？一、地域性对比分析美国亚马逊公司建立于1995年，如今已是全球第一大X络书店，能够提供400万种图书[3]，其主要销售对象主要是美国用户。自2004年8月亚马逊全资收购中国卓越X之后，其销售主要对象扩大至中国境内。如今，亚马逊公司的顾客来自220个国家和地区[3]，主要来自美国，中国，欧洲，及一些能够使用信用卡进行全球消费的群体。2007年Kindle的推出，使其在全球的电子书领域内有了一定的信誉和市场占有率。中国的当当X自1999年11月开通，由

4、民营的科文公司、美国老虎基金、美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资[4]，目前是以中文图书销售为主，外文原版书为辅的全球最大中文图书销售X站，提供近20多万种中文图书和音像制品[3]，其销售对象显而易见，主要是面向全世界的中文用户。虽然当当X也能为海外用户提供服务，但“中文”二字却牢牢地局限了当当X的销售群体范围。亚马逊收购卓越X之后，中英文资源并驾齐驱，无疑对当当X来说在市场占有率上是一个冲击。自1995年至今建立的国内外的信誉和客户群而言，亚马逊的营销范围远远

5、大于当当X，其语言文化的局限性也远远小于当当X。亚马逊的Kindle于2007年推出，如今在中国占有的市场先机和销售份额是不可忽视的，其技术的成熟度也是不可忽视的。因此，如果当当X要效仿亚马逊推出电子阅览器，它的消费群体将有可能局限于中国国内的消费群体中。如何才能占领更多更广的消费群体呢？诚然，在地域性消费群体方面，当当X应该做出一些创新和改革，例如低端产品针对弱势消费群体，或校园，或边远地区；而高端产品则针对高端商务消费群体。当电子阅览器成熟度与亚马逊Kindle可以匹敌之时，再进攻同一市场中的相同消费群

6、体方为上策。总之，当当X属于中国本土化企业，其利用国内资源的便利性远胜于外企亚马逊，在这一点上，当当X可利用对中国本土资源的了解，适时地推出属于自己的电子阅览器。二、时效性对比分析90年代图书业人士就开始关注电子书行业，早期的电纸书孕育于1990年一班硅谷创业者身上，他们研制了早期的电纸书RocketBook和SoftBook，随之而来的是索尼公司和飞利浦公司研发的电子阅览器。然而，其体积和容量的局限性使得电子阅览器领域一直得不到强烈的反响。之后，RocketBook和SoftBook也随之退出市场[5]。

7、直至2007年，亚马逊的Kindle以其体积小，容量大，海量品种的特点面向全球推出后，才开始掀起一股电纸书的潮流。从此，电纸书的发展被推向高潮，相关数字显示，全球电纸书的销量在2013年将达到2,900万台。据DisplaySearch猜测，在中国，2010年电纸书销量将升至300万台，这一数字占全球市场的20%。同时预计，雄厚实力的电纸书厂家的注入和3GX络等进一步普及，将为国内电纸书带来井喷之势[6]。面对如此大的诱惑，国内的汉王、方正“文房”、天津津科“翰林”、移动“G3”、大唐、oppo、台电、爱国

8、者等等；国外的Amazon，iriver，sony,IREX,PocketBook,Kobo,txtr,QUE等等全球100多家企业都竞相推出自己的电纸书及时占领中国及全球市场。据分析，加上山寨，中国将有400多家企业进入这个市场[6]。Kindle第一次投放市场时，定价为359美元，在3年的发展中不断降低硬件价格，如今降到199美元。亚马逊的Kindle基本上每半年降价一次，每次基本上为50美元降幅，分析家认为