伦理学视角下媒体娱乐化

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1、伦理学视角下媒体娱乐化一、媒体娱乐化现状近年来，媒体娱乐化的趋势已演变为一股势不可挡的潮流，娱乐化所呈现的现象也丰富多彩，几乎所有的媒体都被娱乐化所感染，甚至是深陷其中而不能自拔。随着市场竞争的加剧，在商业利益的驱使下，媒体娱乐化愈演愈烈。(一)电视媒体娱乐化。新闻娱乐化是电视媒体开拓的一个全新领域。新闻娱乐化的表现是,将娱乐化的因子渗透进一些严肃性的新闻之中，新闻中的娱乐性因素被深挖并竭力发挥，强调新闻的故事性、情节性、贴近性，如某省卫视的《晚间新闻》《东方夜谭》等节目。与传统的新闻节目相比，这类节目形式活泼、语言幽

2、默风趣、吸引力强，给观众耳目一新的感受，深受观众欢迎，节目收视率也节节攀高。然而，新闻娱乐化并不止步于此。而后新闻娱乐化又演变为片面追求趣味性、刺激性以吸人眼球，在新闻报道时不断设置悬念，采用煽情或刺激人感官的手段，走新闻故事化的道路。之后，娱乐因素在其他电视节目中也日渐受到追捧。娱乐谈话这类节目的套路往往是访谈名人，节目的开始与现今浮躁娱乐气氛迥异，节目的最后也往往是拿些名人开涮。婚配节目，如某省卫视的《玫瑰之约》《非常勿扰》等节目，火爆荧屏，维持了较高的收视率。真人选秀节目，如某省卫视的《超级女生》《快乐男声》《中

3、国好声音》等，从初期海选到后期决赛，每一次都是精心包装的盛宴，一场集综艺时尚、音乐选秀和平民狂欢的娱乐奇观。受媒体节目娱乐化的影响，电视剧的娱乐化也呈欣欣向荣之势，青春偶像剧泛滥，古代穿越剧受到追捧，现巳演变成当下的热门题材。娱乐化的电视剧，以世俗性、享乐性的“快餐式”消费，满足受众的感官需求，缺乏应有的理论深度与文化内涵。(二）广播媒体娱乐化。为在激烈的市场竞争中占有一席之地，广播媒体也在发生着悄然变化。广播电台为获得更高的收听率，也情不自禁地选择了娱乐化的方式，很多电台包括中央电台在健康、天气、交通、民生、时尚等方

4、面，都有自己的娱乐化节目。电台主持人播报这些节目时，借用音乐、音效烘托气氛，不时加进一些地方方言，或来几句港台话，或说几句英语，或是吟唱几句，“播”、“说”、“聊”、“侃”、“唱”、“演”的方式颠覆传统，标新立异。不可否认，主持人的语言风格亲切自然、温和舒心，于活泼风趣中传达信息，满足了受众在轻松惬意状态下娱乐消遣的需求。殊不然，主持人带有煽情性、刺激性的插科打诨式的报道，播音间里的相互调笑、戏说、胡侃，降低了广播节目的文化品位，导致节目的低俗化、浅薄化，折射出对潮流的盲目趋从。(三）X络媒体娱乐化。X络改变了人类的生

5、活方式’人们借助X络可以获得信息、浏览新闻、观看电视节目与电影、收听音乐、收发邮件、群发信息、开通自己的博客等。人们还可以通过X络消遣打发时间，如X络聊天、打游戏等。现在非常时兴的X络娱乐当属X络恶搞，这种“草根”文化，颠覆传统的“精英”文化，体现一种娱乐精神，让全民狂欢。X络恶搞关注社会现实，培养娱乐意识，但无孔不人的恶搞，自身的弊端有可能演变成X民的集体失范。(四）报纸媒体娱乐化。近年来，随着都市化报纸的兴起，娱乐新闻的比例越来越大，为吸引更多的读者观众，报纸的“娱记”们不惜违背客观真实的原则炮制假新闻，为了制造卖

6、点，娱记们深挖名人、明星不为人知的隐私，曝光他们的一举一动，或是通过不断爆料名人、明星的“奇闻趣事”来提高发行量，从而达到盈利的目的。趣味性强的软新闻报道日渐增多，而关系国计民生的硬新闻却在日渐减少，偏离了报纸为人民说话的宗旨原则。以上四大类媒体共享“娱乐”议题，不约而同地掀起一波又一波娱乐化的浪潮。由媒体制造的娱乐事件抢占媒体大量时间与空间，遮蔽了媒体的其他信息。媒体错误地认为但凡缺乏娱乐性的报道，都不够吸引人，媒体误入了“泛娱乐化”的歧途。电视、广播、X络、报纸的娱乐性内容比重愈来愈大，而新闻内容的版面因受到挤压而

7、不断缩减，并且新闻本身的娱乐性色彩愈来愈浓厚，即便是严肃的新闻，记者们也要从中挖掘娱乐性的因素，这种现象应该引起人们深刻的反思。二、媒体娱乐化的成因众多媒体不约而同地选择娱乐化的模式，其背后深层次的原因在于媒体紧盯市场，并找到了前所未有的商机，娱乐成为媒体一项独特的职能。(一）商业化运作推动媒体娱乐化。20世纪80年代中期，政府相关部门相继对媒体实施“断乳”，媒体转型为自负盈亏的单位并被推向市场。伴随着财政补贴的减少，以及日渐上涨的各种成本，媒体倍感压力。“皇帝女儿不愁嫁”的时代一去不复返，优胜劣汰的竞争机制，使媒体在

8、激烈的市场竞争中为获得生存与盈利，不断探索新的运营模式。在市场竞争机制条件下，制胜的法宝便是生产市场销路好,观众喜爱的节目产品。加之西方媒体娱乐化的影响，国内许多媒体也敏锐地嗅到了社会大众对精神放松和享受的需求，媒体成为人们精神娱乐的一个重要领域。伴随着市场化的进程，为在竞争中脱颖而出，几乎所有的媒体都不同程度地有市场化的趋向。媒