浅谈会展营销的现状与发展趋势

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1、会展营销的现状及其营销策略创新探究会展营销的现状及其营销策略创新探究［摘要］会展经济作为一种新兴的经济形态，以其高效益、强带动、无污染的独特优势被誉为现代经济发展的“助推器”。20世纪90年代以來，在全球化的推动卜*,伴随着经济的快速发展和国际交往的n益频繁，会展业获得了前所未冇的发展。会展企业是会展业发展的主体，对会展企业的研究、特别是对会展企业各管理职能的研究能极大提高会展的效益。本文在综合借鉴前人研究成果的基础上，把会展产品的生产者分为会展经营企业，会展辅助企业和会展外延企业，提出了不同类型的会展企业应该针对不同的背销对象，采取不同的营销策略來提供不同的营销产品;并站在

2、会展经营企业角度，通过分析会展经营企业的现状和市场营销环境，严格界定和分析了会展经营企业的产品、购买者和消费者等帘场主体;最终结合“4P,,理论、4C理论和服务营销理论，提出了包括会展经营企业产品策略、客户关系策略、内部营销策略和ft传推广策略的营销策略组合。［关键字］会展，营销，创新，分析，研究:[Abstract]Asanewexhibitioneconomyeconomicform，withitshighefficiency,strongdrive，cleantheuniqueadvantagesofmoderneconomicdevelopmentknownasthe

3、"booster.”Sincethe90softhe20thcentury,undertheimpetusofglobalization，alongwithrapideconomicdevelopmentandinternationalexchangesbecomemorefrequent，theexhibitionindustryhasbeenanunprecedenteddevelopment.Conventionbusinessisthemainconventionandexhibitionindustry，theresearchontheexhibitionbusin

4、ess，especiallyfortheexhibitionbusinessmanagementfunctionsoftheresearchcangreatlyimprovetheeffectivenessofexhibition.Basedonthecomprehensivereferenceonthebasisofpreviousstudies,theproducersoftheproductisdividedintoexhibitionexhibitionenterprises，exhibitioncompaniesandexhibitionsupportingexte

5、ndedenterprise,proposedadifferenttypeofexhibitionenterprisesshouldfocusondifferentmarketingobjects,takeadifferentmarketingdifferentmarketingstrategiestoprovideproducts;andoperatingabusinessperspectiveexhibitionstand，exhibitionenterprisesbyanalyzingthecurrentsituationandthemarketingenvironme

6、nt，strictdefinitionandanalysisoftheexhibitionmanagementcompanyfsproducts，buyersandconsumersofmarketplayers;ultimatecombinationofn4P，，theory，4Ctheoryandservicemarketingtheory，conventionandexhibitionenterprises，includingproductstrategy，customerrelationshipstrategies，internalmarketingandpromot

7、ionalstrategyfortheMarketingStrategy.[Keyword]exhibition，marketing,innovation，analysis，research;目录弓丨W1一、会展营销涵义与功能2（一）会展营销的涵义2（二）会展营销的特点2（三）会展营销的功能3二、国内会展营销的现状和存在的问题3（一）人们的会展经济意识不强3（二）秉复办展以及对会展重视不足4（三）缺乏冇效的宏观调控的行业自律4（叫）缺乏专业人才4（五）政府管理滞后4三、国内会展营销未来的发展趋势5（一）