可口可乐与百事可乐分析

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1、品牌分析一、发展历史【百讲可乐发展历史】1890年百事可乐由美国北加州一位名力的药剂师calebbradham所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐坚果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“pepsi”1903年6月16曰注册为商标，药剂师在药房内提供饮品给客户享用，百事可乐的名气由此而起1920年bradham认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富1923年宣布破产1931年百事可乐被loft糖果公司的

2、主席Charlesg.guth收购，使它能再度在市场上出现1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“nickelnickel”颇为流行，还被译为55种不同语言1960年百事开始改变策略，以年轻人作卖点1964年百事可乐开始推出无糖的轻怡版1980年至1989年百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告【可口可乐发展历史】美国可口可乐公司是当今世界上最大的饮料公司，雄居世界饮料的龙头地位，销雋到全世界100多个国家和

3、地区，并成为奥运会的制定饮料.可LI可乐并不是一下子就成功的，它经历了许多坎坷和挫折，但是它以百折不挠的勇气终于取得了成功。1886年药剂师约翰.潘伯顿发明’Coca-Cola’1892可口可乐有限公司成立。〈Thecocacolacompany〉1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas，Texas〉同年可门可乐公司成立1899艾萨凱德勒把装瓶权利卖岀，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。1900JosephWhitehead取得执照在亚特t大成立瓶盖工厂1904可口可乐公

4、司产品销S:首度超过100加仑1909可口可乐为最佳广告商品1915你现在瞧见的可U可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明，称力Hobbleskirt1927可口可乐公司在中过天津及上海设立装瓶厂1928可口可乐开始跟奧运合作1955第一罐装可口可乐问世1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标1992销售量超出100亿标准箱1995可U可乐公司将汽水机带上“发现者”号航天飞机作太空测试二、竞争案例分析理念识别分析（Ml）理念识别分析（MI）使命目标理念百事可乐成为世界第一

5、的方便食品饮料领域的消赀品公司，寻求为投资者带来健康的冋报，同时向我们的员工、业务伙伴和我们社会提供成长和丰富学习的机会，无论做什么，我们都坚守诚实、公平和正直树立“年轻活泼时代”的形象，从年轻人身上赢得了广大的市场“渴望无限”将成为百事可乐的全新口号，正是今日新一代理想的写照。“渴望无限”是人生态度，是百事与全球新一代的共同目标可口可乐在每一个地方，都要拿出盈利的一部分做社会公益事业以可口可乐为核心，公司、专卖店，以及其他合作伙伴将利用全球最卓越的品牌和服务系统为客户和消费者提供满意和价值。我们的

6、品牌资产将因此而能在全球范围内得到提升，股东财富也能增加“永远的可口可乐”，“只有可口可乐才是真正的可乐”视觉识别分析（VI）百事可乐可口可乐Logo描述百事可乐的品牌标志以蓝色为标准色，单纯、强烈、醒目。不仅与其最强劲的对手——可口可乐的红色标准色区隔JT•来，蓝色还与其品牌文化相一致——年轻，受欢迎，好玩。标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根裾时代的变化不断地修正。今H的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事

7、圆球标识象征着一种与时俱进的精祌，与全世界的消费者紧密联系在一起。“可口可乐”这一标志设计采用红色的底色，富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白色字母cocacola字体设计，色彩为红、银、白三色，色彩用纯度最高的大红色和白色对比，银白色起到降低调和作用。中文字体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的阁案特征，在文字笔画的起笔、落笔处转化为波浪形飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英文套上了一层银色边框，从而加强了两种字体造型特征协调，以其特有的表现方式塑造出个性化的品牌视觉标识，并使品牌很快得到消贺者的识别，文字赋

8、予了品牌个性魅力艺术形式高度儿何、抽象化，鲜明的有企业的主导作用。1951Logo发展演变过程最近事业logoe产品包装应用纸杯应用三、品牌营销管理策略分析Strength（优势）百事可乐swot分析1.强大的创新能力和多样化产品的开发能力；2.强有力的营销体系；3.百事公司拥有极具才华、《度敬业的员工，是他们实现着公司的持续发展；4.百事的产品类别丰富，市场份额多；5.百事公司主要以百事可乐为市场优势竞争产品Weakness（劣势）1.组织庞大，管理不容易，易产生高