公益广告设计论文范例鉴赏（共5篇）

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1、公益广告设计论文范例鉴赏（共5篇）不知道怎么写的同学们，学术参考X的小编给大家整理了一些范例，希望给大家能在论文的撰写过程当中指引方向。公益广告可以使公众的文明程度有所提升，可以向观众传达一种文明向上的价值观念，也有着弘扬传统美德、改良社会风气的责任。但公益广告并非宣传标语、喊口号那么简单，与商业广告相比，对创意和表达的要求更高。下面一起来欣赏吧第1篇：论公益广告设计中如何注入文化概念现代公益类平面广告设计在文明进程中所体现的先进的设计观念、设计思想和设计手法无不蕴涵着现代文化的创造精神，文化类的公益广告表现形式更能反映出人类精神深层结构的价值观、道德观、

2、审美观以及生活观所构成的意识形态。那么什么是文化类公益广告招贴设计得以成功的关键？公益广告设计中如何注入文化概念？本文旨在探讨这一问题。一、现代公益广告设计趋势高速信息化所带来的行业竞争促使传播媒体的迅速发展，那些狂轰乱炸式的媒体广告使消费者应接不暇，被众多信息包围的人们已处于视听麻木的状态，接受信息的方式日趋个性化。近年来公益广告设计的主题系列化诉求所形成的大规模视觉优势，使主题多层次多角度地进行深度表现，既提高了传播的力度，又使主题的引导及说服功能更具亲和力，从而强化了观念，丰富了视觉表现力。“这种在中心主题统帅下追求子主题系列化的文化表述，其内涵的深

3、度思考与延展体现出了信息时代公益海报的又一个文化特性。”(一)公益招贴设计主题分类1．意念集中的系列子主题。任何作品都应传递出其主题思想，反映其创作的意念。从属于中心主题的系列子主题则必须鲜明地表达出招贴主题的思想内核，即传递的意念必须集中，简洁而明确，又给人以清晰明确的概念，可使受众在对主题深度感悟的同时时，又增强了记忆力。2．多视角的独特表述。在明确了中心主题的思想内核后，系列化子主题的表述则必须从新颖而独特的视角来切入主题，创造出独到见解的一组节点式的子主题，以此具体展开其表述方式，并且充分拓展想象思维：或者从宏观的角度、社会价值的角度、个人观念的角

4、度以及危害的角度等方面去挖掘新创意；又或者运用文学中的比喻、推论、类比、假设等修辞手法来启迪创新思维，并从中寻求最具新意的、最有内涵的、最绝妙的一组语言结构形式统一化的子主题，这将作为创意设计中表现的主题理念和创造画面效果的基础定位，是形成系列化风格的内在生命线。多层次、不同角度的诠释将更加突出主题的信息力度，让大众在同样文化理念的信息传递中接受观念、接受信息，这种与众不同的主题系列化风格能充分体现出作品的个性魅力。(二)注入文化概念的公益招贴案例分析在了解公益类平面广告设计的历史与发展趋势以后，我们可以对“在公益广告设计中如何注入文化概念”这一问题展开探

5、讨。正所谓“求实”方能“创新”一切要从实际出发，实践一直是检验真理的惟一标准，所以我通过对成功案例的分析，解构来得出探讨本问题的结论。案例一：北京申办08年奥运的宣传招贴分析：画面正中可以看到是一位少女的头部的背影的特写，下部是标题和说明文字。少女穿着中国传统的女性服饰——旗袍，耳朵上戴着中国红的吊坠耳环，头发梳成了发髻。发髻的形态比较特殊，形成了一个奥运五环的式样，并且其颜色也与奥运五环对应。视觉中心就是那梳成奥运五环的特殊发髻，采用对称中心构图，色彩以奥运五环和中国红为主，运用了中国特色浓重的发髫，旗袍，耳环等元素。用奥运的象征元素——奥运五环与极具中

6、国特色的元素的冲撞与融合，极为准确地表达了中国申奥的决心和意图，出色地宣传了中国的形象和对奥运的期盼。案例二：李承华平面设计作品苏州印象分析：以苏州的“苏”字为主体。字体草字头和两点被置换成了对苏州的印象的象征符号。“人文苏州雅致苏州意象苏州”的说明文被放置在顶端，右下角为LOGO。水墨的用色为招贴定下了主体基调。苏州的风景与其人文雅致的气息，通过设计师的设计巧妙的诠释在了“苏”字上，表达了设计师对苏州深刻的印象。分析：这是一组以照片为主体的招贴。老照片的形式，怀旧意味十足。画面里一个小男孩在他人的帮助下学骑自行车。配上“今天享受车窗前一一展开的无限风景，

7、别忘了当年扶你上车的那双手”的文字准确更回味无穷地传递出“尊重生活的记忆”的理念。案例四：靳埭强设计奖2004金奖《平面设计在中国－苹果电脑标志》分析：知名公司苹果公司LOGO，套用极具中国化的青花瓷以及龙凤呈祥图案。下部设计在中国的问题直接点题。两只灵兽舞动的姿态呈现在中国青花瓷盘之中，一个别具一格的苹果电脑标志。龙与凤交织流动形成太极的漩涡。以东方的创造森罗万象的龙风瑞祥图案与推动现代高度生产力发展的电脑相结合的奇思构想，创作具有东方韵味的苹果电脑新标志，引发对于东西文化互动交融的耐人寻味的思考。二、通过案例分析并得出观点逐个分析具有代表性的案例后，不

8、禁觉得这些各不相同的招贴中又都有着不尽相同的特征，那就是在平面广告