2018年国庆期间生活电器市场快报

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1、2018年生活电器市场快报国庆期间报告期说明：线下市场：2018年国庆促销期九月十月一MON二TUE三WED四THU五FRI六SAT日SUNW3817181920212223W3924252627282930W4001020304050607n数据说明：除有特殊表明外，所有数据均为线下数据；①2018年国庆促销期日期跨度为：2018年9月17日~10月07日，对应2017年9月18日~10月08日；②2018年国庆促销期周度跨度为：第38周~40周，对应2017年39周~41周；③2018年国庆促销期包括：“中秋促销节”和“十一7天促销节”，与201

2、7年相同。数据来源：中怡康线下周度零售监测-第2页-C目录ontent1国庆促销期：整体市场概况2国庆各品牌综合绩效评分3各品类在线下各区域表现国庆期间生活电器整体增长不及去年同期，但是中秋及国庆当周表现突出2018年国庆期间（W38-W40）生活电器产品线下周度同比增长-6.7%注：生活电器所包含品类为饭/压/磁/炖锅/饼铛/煮水/豆/搅/榨/吸尘/空净/熨斗数据数来据源来：源中：怡中康怡线下康周度零售监测-第4页-亿元32.521.510.50生活电器国庆期间单周零售额表现2.805.9%1.331.38-31.7%W38W39W406.6%

3、10%0%-10%-20%-30%-40%国庆期间周度市场销额呈上升趋势，十一当周达到高峰；因去年十一与中秋当周合并，双节预热表现较佳，而受今年节点分流影响，国庆三周度表现不及去年；数据数来据源来：源中：怡中康怡线下康周度零售监测-第4页-国庆期间仍为线下市场重要促销节点2016年-2018年生活电器线下周度零售额变化（万元）元旦春节劳动节十一元旦春节劳动节十一元旦春节劳动节十一35000300002500020000150001000050002016W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35

4、W37W39W41W43W45W47W49W512017W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49W51W532018W2W4W6W8W10W12W14W16W18W20W22W24W26W28W30W32W34W36W38W400201620172018注：生活电器所包含品类为饭/压/磁/炖锅/饼铛/煮水/豆/搅/榨/吸尘/空净/熨斗-第5页-数据数来据源来：源中：怡中康怡线康下周度零售监测烹饪类下降最为明显，吸尘器、破壁、电饼铛逆势增长生活电器国庆期

5、间各品类市场增长（零售额）厨房烹饪类-10.6%厨房水料类-4.9%环境家居类-2.1%数据数来据源来：源中：怡中康怡线下康周度零售监测-第6页-电饼铛11.5%破壁料理机12.5%吸尘器23.0%数据数来据源来：源中：怡中康怡线下康周度零售监测-第6页-数据数来据源来：源中：怡中康怡线下康周度零售监测-第6页-电炖锅电压力锅-4.6%-8.6%煮水系列-49.3%豆浆机-28.6%-36.4%-9.9%电熨斗-10.9%数据数来据源来：源中：怡中康怡线下康周度零售监测-第6页-电饭煲-11.3%-15.7%电磁炉榨汁机空气净

6、化器数据数来据源来：源中：怡中康怡线下康周度零售监测-第6页-由于国庆期间推新品力度较大，因此该期间均价普遍高于本年其他节点线下市场2018年国庆期间与其他促销节点价格对比类别产品类型国庆期间均价相对于其他节点均价变化国庆期间新品渗透率国庆期间新品均价元旦&春节劳动节端午节厨房烹饪类电饭煲57213.7%9.7%15.0%32.4%720电压力锅5986.8%6.7%5.9%17.6%716电磁炉3756.0%8.0%3.9%18.8%470电饼铛3294.9%6.8%4.8%33.6%388电炖锅33211.4%15.3%16.0%13.6%456厨

7、房水料类搅拌机1,31617.5%15.1%18.4%45.7%1,932煮水系列1756.6%10.1%8.5%17.5%187榨汁机72811.4%16.3%19.2%24.3%1,174豆浆机68221.1%21.4%13.4%25.4%1,586环境家居类空气净化器3,7977.2%3.5%8.5%18.2%6,357吸尘器2,1758.5%4.5%-4.7%38.4%2,721电熨斗60524.8%15.1%9.9%21.3%970数据来源：中怡康线下周度零售监测-第7页-全品类均价均出现不同程度上涨，唯独吸尘器和电饼铛“量价”齐涨国庆期间生

8、活电器各品类量价同比增长情况Ⅱ象限均价同比增幅电炖锅，-11.0%，332，22.1%Ⅰ象