2009年某商场开业宣传方案

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1、2009年某商场开业宣传方案一、背景陈述：目前周恒吉有服装商超级商家有：周恒吉商城、周恒吉大厦为高档，专营店散见于温州步行街、青年路、通天街、校场街、岱庙附近，周恒吉服装城、老百姓服装超市、尚街女人世界为中档，周恒吉商城、五湖商城、劝业场、客来多服装超市为低档，高中低档都有。而针对周恒吉学校众多，游客众多的实际情况，专门为学生群体经营时尚、休闲、运动、专业的品牌化服饰周恒吉尚属首家。但和周恒吉的部分产品也形成冲突，必须要将我们独特的经营理念积极的宣传出去，让周恒吉的老百姓知道，才能成为家喻户晓的商

2、超品牌。周恒吉周恒吉是专为泰城青年群体量身打造的品牌购衣物饰品的超级卖场。紧邻火车站和周恒吉商场以及公交车停靠点，居周恒吉商业街的西端出口，位置极佳，该区域人流量每天10万人次以上，是我市人流量最大区域，特殊的区域优势，商场本身就是一个活宣传。与商场本身宣传相对应，媒体广告有商场形象及促销广告所达不到的效果。二、媒体资源整合传播策略：媒体策略原则：针对集中硬性加深投放时间为开业前一个月。周恒吉1套新闻综合频道19.55周恒吉新闻后5〞开业广告900元×2.5折×30天=6750元周恒吉1套新闻综合

3、频道22.15新闻零距离夜线后5〞开业广告800元×2.5折×30天=6000元周恒吉3套娱乐频道19.00今日娱乐网后10〞开业促销活动广告520元×2.5折×30天=3900元周恒吉3套娱乐频道21.30影视风云榜前10〞开业促销活动广告750元×2.5折×30天=5625元周恒吉4套影视频道20.25巅峰影院间插播10〞开业促销活动广告750元×2.5折×30天=5625元周恒吉1套20.10-21.55；周恒吉2套17.45-19.27，20.40-22.25电视剧拉滚飞字。600元×0.

4、25×30天=4500元FM104.4都市音乐频道，开业促销活动广告每天10次循环。20元/次×10次/天×30天=6000元公交电视广告2.3.8.10.4.15.28共七条线路每天滚动播出2500元/月《齐鲁晚报》活动4.13整版11000元《周恒吉日报》活动4.13半版12000元《齐鲁晚报》活动4.17整版11000元附：周恒吉电视台频道资源以及栏目介绍：（1）频道资源特性：现拥有新闻综合、生活、影视、商务娱乐四个专业频道。周恒吉-1、周恒吉-2（双重网络）是周恒吉电视台的主打频道，主要以

5、新闻类栏目和电视剧组成。节目影响力大，覆盖范围广,收视群体广泛，主要节目内容有新闻报道、天气预报和影视节目等等。(有限网内)周恒吉-3影视频道，以居家女性群体收看电视剧为主。(有限网内)周恒吉-4为商务娱乐频道，播放经典欧美、国产大片，为年轻人所喜爱。周恒吉-1频道发射功率10千瓦，覆盖周恒吉市全境和济宁、菏泽、曲阜、莱芜等地区近1500多万人口；周恒吉-2频道发射功率5千瓦，覆盖周恒吉全境。两个频道均为无线有线双重覆盖，发射塔位于海拔1027.8米的徂徕山太平顶。有效覆盖周恒吉全境无线观众及有线

6、网络，作为地区性优势媒体，自有其不言而喻的宣传优势。无论在有线和无线收视群体中都占有重要的地位!是针对企业品牌形象宣传是必选的传播渠道!（2）栏目介绍《新闻零距离》是我市惟一一档电视民生新闻栏目，全新的栏目设置和运行方式,使之更加贴近群众,贴近生活,更为百姓所喜闻乐见，是各级领导和广大观众最为关注的电视栏目，已经在百姓中具有相当高的知名度。收视率调查为最高。安排在此段位播出广告，可以达到事半功倍的效果。《周恒吉新闻》主要报道周恒吉党政军的时政新闻，此广告段位是晚间收视热点，收视人群是周恒吉市的高消

7、费人群，也是信息口碑宣传的主要传播者。《周恒吉天气预报》是周恒吉老百姓天天关注的节目，此广告段位是晚间收视热点。收视率一直居高榜首，无论是哪个阶层的市民，都对天气有着极高的关注度，在《天气预报》播出的形象广告，可以有效地覆盖普通人群。《天天说事》百姓话题类栏目，是大家比较关心的生活问题，社会现象，娱乐类资讯，是市民百姓常看的节目，收视率不错。《周恒吉》《周恒吉100分》电影收视群体比较年轻化，忠诚度相对不是不高。《电视剧拉滚》（角标）（飞字）：电视剧作为社会人情事故的虚拟演绎，深受广大观众的喜爱，

8、因此在电视节目中的收视率比较高。因而，在电视剧中插播流动字幕或角标，让观众朋友在休闲娱乐的同时，近距离了解公司的广告宣传，应是企业进行自身形象宣传的最简单方式，飞字每集电视剧中插播一次或数次，角标45分钟始终悬挂，印象深刻，又便于记忆，可以达到较高的广告效应。最佳的配合方案套餐：一、迎开业预热市场！适逢五一节前后，试营业期间大剂量宣传为了让周恒吉能够迅速得到更多周恒吉人的了解和喜爱，建议试营业初期在周恒吉电视台做大量广告，后期配合多动进行宣传和报道。收视率最高的为周恒吉一台新闻综合