crm国内外设计研究现状及发展趋势分析

《crm国内外设计研究现状及发展趋势分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、WORD文档可编辑课程考试论文题目CRM国内外研究现状和发展趋势分析学院专业班级学号学生姓名指导教师二○一二年三月技术资料专业分享WORD文档可编辑摘要客户关系管理是目前国际上管理界和信息技术界共同关注的焦点问题,也成为近年来国际管理界和信息技术界发展最迅速的领域之一。作为一项管理工程，CRM自有其独特的复杂性，尤其是在中国企业的具体应用中，更夹杂了部分“中国特色”。在CRM不断发展的同时，也存在不少的问题。本文首先概述了CRM的起源和内涵，再从国内外展开分析CRM现状，最后提出CRM的发展趋势，说明了客户关系管理理论未来

2、的研究方向。关键词　CRM；客户关系管理；研究现状；发展趋势技术资料专业分享WORD文档可编辑目录摘要II目录III第1章CRM理论及其研究11.1CRM的概念11.2CRM的内涵2第2章相关理论32.1国外研究现状32.2国内研究现状42.3国内外研究现状5第3章CRM的发展趋势73.1社交型CRM势不可挡73.2基于云的CRM服务将继续获得进一步发展83.3根据客户反馈及时调整流程改进顺序83.4CRM将与其它关键业务系统整合在一起83.5CRM将成为信息的汇聚地9参考文献10技术资料专业分享WORD文档可编辑第1章C

3、RM理论及其研究1.1CRM的概念CRM（CustomerRelationshipManagement，客户关系管理）的理论基础来源于西方的市场营销理论，在美国最早产生并得以迅速发展。在1980年初便有所谓的“接触管理”(ContactManagement)，即专门收集客户与公司联系的所有信息；1985年，巴巴拉•本德•杰克逊提出了关系营销的概念，使人们对市场营销理论的研究又迈上了一个新的台阶；到1990年则演变成包括电话服务中心支持资料分析的客户关怀（Customercare）。1999年，GartnerGroup公司最

4、先提出了CRM概念。对于CRM的定义，至今还没有一个统一的表述，不同的研究机构、专家学者和相关企业都有不同的表述[1]。GartnerGroup公司认为CRM是代表增进利益、收入和客户满意度而设计的企业范围的商业战略。其强调CRM是一种商业战略而不是一套系统。CarlsonMarketingGroup则认为CRM是通过培养企业的每一个员工、经销商或客户对该企业更积极的偏爱或爱好，留住他们以此提高企业的业绩的一种营销策略。对此，HurwitzGroup提出CRM的焦点是自动化并改善与销售、市场营销、客户服务和支持等领域的客户

5、关系有关的商业流程。而IBM公司所理解的CRM包括企业识别、挑选、获取、发展和保持客户的整个商业过程。综合来看，CRM是一个获取、保持和增加可获利客户的方法和过程[2]，是企业利用IT技术和互联网技术实现对客户的整合营销，是“以客户为核心”的企业营销的技术实现和管理的实现。同时，CRM也是一种以信息技术为手段，对客户资源进行集中管理的经营策略，该策略的顺利实施需要相关CRM软件的支持。企业以追求最大赢利为最终目的，进行客户关系管理是达到上述目的的手段，CRM的应用是立足企业利益的，同时方便了客户，让客户满意。在企业管理中，

6、CRM将首当其冲地应用于各企业的销售、销售组织和服务组织，为企业带来长久增值和竞争力[3]。技术资料专业分享WORD文档可编辑1.1CRM的内涵（1）以客户为中心：客户是交易的主要组成部分，客户的满意度直接关系到企业利益是否能够达到最大化。以客户为中心的经营理念有三个重要的关注点：即客户利润率，客户购买的选择标准以及客户细分，也就是根据客户需求特征细分客户，满足客户购买的选择标准，最终实现客户利润率的最大化。（2）一种现代经营管理理念：CRM主要吸收了“关系营销”、“数据库营销”、“一对一营销”等现代管理思想的精华，通过满

7、足客户的特殊需求，来建立长久稳定的客户关系。（3）集合了最先进的信息技术：CRM主要集成的最新的信息技术主要包括Internet和电子商务、多媒体技术、专家系统和人工智能、呼叫中心、数据仓库和数据挖掘、CRM相关咨询技术等。CRM主要实现手段是融合了各种IT技术的CRM软件。（4）企业与客户的一种竞合性博弈[4]：客户关系管理理论指出，客户和企业之间不再是供需矛盾的对立关系，而是一种竞争条件下的合作性博弈，是一种持续型的学习关系。（5）是一套完整的业务解决方案：成功的CRM软件可以帮助企业建立一套完整的业务解决方案，在提高

8、服务质量的同时，还可以通过信息共享和优化商业流程，有效降低企业的运营成本。技术资料专业分享WORD文档可编辑技术资料专业分享WORD文档可编辑第1章相关理论1.1国外研究现状国外关于客户关系管理的研究起步较早，众多学者开展了大量的相关研究，虽然这些研究还处在十分零散的状态，但也取得了一些开创性的成果[5