泰尔力图保健服饰营销策划方案

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4、（一）保健服饰行业背景1．保健品行业发展现状我国的保健品行业起步于上个世纪80年代，在二十年的发展中已经逐步的壮大。目前我国保健行业的业绩总额已经达到了1000亿，在整个发展过程中，大致经历了几个起伏的过程（如下图所示）。随着2003年“非典”的暴发，保健品行业又迎来了发展的第二个春天。近几年，国内多方面因素也在促进其快速发展。26国家在医改医保方面投入了大量的经费，这从一个侧面也反映了国家在逐步加大关注民生的力度。在医疗体制改革的同时，国家也开始重视全民保健的问题。在近几年的高新技术展销会等大型活动项目上，以高科技保健服饰为代表的绿色保健产品屡屡受到国家领导及科技界人士的好评

5、，这也反映了该行业未来的发展前景。所以现在有越来越多的资金注入，也有越来越多的企业开始开发这一行业。可以说经济的快速发展为这一行业的发展壮大提供了很大的支持，科技的不断创新也使得该行业的产品越来越得到人们的青睐。从该行业所涵盖的内容来看，它已经从当初单一的保健类药品发展到了现在的包括保健酒、保健药物、保健服饰等多个方向的大行业。而其中保健服饰也已经发展成为一个独立的产业，大约占到了整个保健行业的5%。2．2008年保健服饰行业的发展环境由于人民币升值加快、货币政策趋紧和出口退税下调等因素的影响，我国服装行业乃至整个纺织行业在08年开始的两个月里，经济增长步伐呈现全面放缓态势，经

6、济依靠内需拉动日趋走强，企业受各种压力影响优劣明显、分化加剧，预示全年行业经济可能面临比较复杂严峻的形势。面对这种竞争环境，国内的服装企业必将加大力度争夺国内市场。这无疑将会威胁到保健服饰企业的发展。国家统计局的统计数据显示，前两个月，我国服装工业增长11.47%，较去年同期同比回落6.7%。而全国纺织、衣着类消费品零售总额同比增长24.0%，增速高于社会消费品零售增速3.8个百分点；国内重点大型零售企业针纺织品销售增长21.61％，服装销售增长20.80％，纺织品服装的内需市场保持旺盛势头。因此，保健服饰行业的竞争既有内部竞争，同时又将面对非保健服装行业的冲击。但是在看到竞争

7、加剧的同时，也可以看出其发展空间越来越大。保健服饰最大的消费群体莫过于广大的中老年。目前，我国已经进入老龄化社会，老年人总数已经超过1.3亿，占总人口的比重已近11％。而且在未来的半个世纪，我国老年人口将一直呈迅速增长的发展趋势。在调查2007年最关心的社会问题中得出的结果是：15.3%的被访者选择了医疗问题。在反映了人们对医疗体制改革关注的同时，也反映了人们对健康的高度关注。因此，保健服饰市场在新时期将得到很大扩展。只要把握了消费趋势，企业便可以取得骄人的业绩。（二）保健服饰消费趋势随着本