品牌的价值和使用价值探讨

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1、我国快速消费品市场营销问题与对策摘要：快速消费品行业作为传统行业，在人们生活中必不可少，快速消费品也无处不在的出现在人们的生活屮，例如：可口可乐、方便而、洗发水、牙膏、等。随着经济的增长，人们的消费需求也在不断增强。企业间的竞争愈加激烈，所以学习好专业的市场营销知识并运用到实际当中对于整个快速消费品行业是非常重要的。本文就市场营销中的市场管理、人员管理、营销活动控制这几个方面发现提出Y—些问题，并对解决这些问题做出Y自己的意见和建议。关键词：快速消费品市场营销营销策略人员管理China’sfastmovingconsumergoodsmarketingp

2、roblemsandCountermeasures[Abstract]:Thefast-movingconsumergoodsindustrytomeettheconsuers'Increasingconsumerdemand，alsorelyonconsumerrepeatconsumptionhighturnover,profitandvaluethroughmarketsize,inthispaper,themarketingproblemsandConutermeasuresoffastmovingconsumergoodsareanalyzed

3、,combinedwithsomemarketmanagement,meetnowinthemarketingactivitiesofpersonnelmanagement,putsforwardsolutionsmarketactivitycontrolproblems，finallytheknotonthedevelopmentofEV1CGenterprisesandsuggestions.[Keyword]:FMCGMarketingMarket!ngstrategypersonnelmanagement弓IW4一、快速消费品的涵义及其产品特征4

4、（―）快速消费品的涵义4（二）快速消费品的产品特征4二、我国快速消费品市场营销现状及市场竞争特征5（一）当前我国快速消费品市场营销现状5（二）我国快速消费品的市场竞争特征6三、我国快速消费品市场营销存在的问题6（一）市场管理屮存在的问题6（二）人员管理中存在的问题717（三）营销活动控制中存在的问题8（四）销隹中广告与促销效率不高9四、提高快速现代消费品市场营销水平的策略9（一）市场管理方面的改善措施9（二）人员管理方面的改善措施10（三）营销活动控制的改善措施11*吉i仑13参考文献：13i射13人们的生活屮，快速消费品在人们生活屮不可缺少，众多企业生

5、产出各式各样的快速消费品来满足人们的需求，当我们口渴的时候，我们需要喝水，饮料企业为我们生产饮料或饮用水之类，我们感到饿的时候，有专门的食品企业，我们生产食品，大大提高社会生产效率，也为我们的生活需求提供更多的便利。改革开放以來，我m的市场经济n益发展，中国已经成为快速消费品的制造以及消费大国。随着我国加入wto,快速消费品领域，企业竞争愈加激烈，对企业来说挑战的同吋也是机遇。一、快速消费品的涵义及其产品特征（一）快速消费品的涵义快速消费品是指周转周期吋间较短，流转速度较快，价值不高，易于消耗，消费者分布广，购买频率高，购买持续吋间长的消费品。快速消费品

6、主要是人民生活消费的必需商品，主要拈香皂，牙ff等日化类产品，以及烟，酒，饮料，小吃等副食类产品。快速消费品行业通常冇四个子行业：第一，个人护理品行业，主要包括口腔护理品，护发品，个人清洁品，化妆品等行业；第二，是家庭护理品行业，主耍包括系依照和合成清洁剂为主的清洁品行业；第三，品牌包装食品饮料行业，包括软饮料，烘烤品，巧克力，冰淇淋咖啡，瓶装水等行业；第四是烟泗行业，主要包括白泗，红泗，啤泗等。（二）快速消费品的产品特征1.快速消费品的产品特征周转周期短，快速消费品属于易耗品，流转速度快，消费者购买频率高，因此产品的周转期特别短。产品保质期较短，快速消

7、费品多是与人们的□常生活紧密相关的产品，犹豫其流转速度很快，产品制作吋对产品的额保鲜要求和质量要求也较高，快速消费品一•般从生产到消费只有一个较短的保质期，对快速消费品的分销速度要求很高。2.分布范围广快速消费品多是便利品，范围分布广泛，劝过范围PJ都冇他们的分布，满足了消费者购买商品的方便快捷需求。因此在快速消费品营销渠道建设中必须把“便利性”作为至关重要的因索来考虑。1.产品单价低因为快速消费品消费者是广大的群众，不可能采取少量定制的方法进行生产，所以厂家通常选择批量化的生产，这样可以实现规模效益从而降低成本。快速消费品单位价值低，但是因为种类多，而

8、且涉及面逛，所以一般家庭对快速消费品的需求很大，这样加起來总额还是很大的。2.产