中国医生移动app行业发展研究报告-动脉网

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1、vcbeat.net"”“.”.-W0ET&s3AppJvJ3ißt$Ö⚫医生端移动医疗APP的整体趋势：从信息传播到工作助手，从知识服务到业务协作。具体体现在知识提升类APP其知识内容走向“务实性”，工具协助类APP的功能模块对医疗场景的渗透更加细化。⚫行业进入稳步发展期，市场格局逐渐明晰，商业模式的创新已经基本完成，具体体现在行业巨头的吸金能力大幅提升与行业整体融资规模的降低，新进入者难以再入局，医生资源集中在几个细分领域的独角兽手中。⚫知识提升类APP门槛低，同质化严重，市场趋于饱和，社交性与工具性决定产品差异化优势；工具协助类APP专业性强，产品

2、种类少，产品渗透度还不够高，未来发展潜力大。⚫目前，医生最迫切的移动医疗需求是“院外患者管理”，而基层医疗机构的医生、低年资医生是这类需求的主要来源，这也映射了分级诊疗对行业的影响。院外患者管理与基层医生赋能，可能会成为医生端移动医疗APP最有价值的发展方向。⚫医生端移动医疗APP的盈利点不能仅仅依靠医生本身，必须将医生资源再次利用，通过整合、连接，创造更大的收益。目前，各个细分领域的独角兽们都在思考如何利用平台上的医生资源，扩充产品线。4第一章赋能医生，助力医改：移动医疗产品成医生必需品51.1医生端移动医疗产品：从工作、学习入手赋能医生51.2发挥便

3、捷性、即时性优势，助力医疗体系建设8第二章行业发展现状：格局形成，行业进入稳步发展期112.1患者管理类企业最多，产品与医疗的融合使得专业工具类产品更具发展空间112.2行业融资事件减少，资本开始集中于头部企业122.3行业进入稳步发展期，把握医生痛点、洞察用户需求，争夺产品占有率14第三章产品使用调研：产品覆盖率高，但医生需求并未得到满足163.1产品整体覆盖率高，用户习惯已经养成173.2医疗服务场景需求没有得到完全满足，带来行业增长空间183.3工具协助类产品直接作用医疗服务过程，与医疗场景的融合度更高19第四章专业工具类产品使用现状：补位医疗信息

4、化不足，全面帮助医生提升工作效率20第五章产品分析：“务实性”是基础，“社交化”与“专业化”代表发展趋势255.1企业功能模块拆解：知识性板块同质化严重，社交性与工具性决定产品差异化优势265.2KANO模型：信息获取类代表基本需求，医生社区类代表期望需求、专业工具类代表潜在需求295.3丁香园：以医生求知需求为核心，产品体系最健全315.4医联：医生内容社交、三大业务联动，构筑竞争护城河335.5杏树林：工具性明显，知识传播能力更强，“人工+智能”技术辅助医疗服务过程365.6好大夫医生版：突出诊疗功能，线上流量向下导入395.7春雨医生：医生的个人诊

5、所424移动互联网是互联网即时性的进一步发展。传统互联网以固定终端为连接节点，即终端联网；而移动互联网则以人为核心，通过移动网络实现即时连接，即人联网场景联网。早在上世纪九十年代末，互联网及相关应用开始进入我国。随着互联网逐渐深入各行各业，初创互联网医疗企业开始出现。这一时期互联网医疗企业以医疗健康门户网站为主，围绕PC业务，通过聚合信息形成市场吸引力，搭建健康咨询、病理查询、药品搜索、医生和医院信息库以及简单的医患沟通平台。代表企业包括2001年成立的寻医问药网、2003年成立的丁香园、2006年成立的好大夫在线等。发展多年后，随着智能设备的小型化与

6、互联网技术经历的逐渐成熟，移动互联网成为互联网产业的新增量。无论是患者端还是医生端，移动医疗都开始与医疗服务深度融合。对患者端而言，移动医疗开始打造服务闭环，纷纷开拓下线服务；而医生端的移动医疗app开始直接影响医疗服务过程。本报告以医生移动医疗APP使用情况调研为依据，深度剖析医生端移动医疗APP应用价值与未来发展方向。国内的移动医疗概念产生于2011年左右：⚫2011年3月，好大夫在线发布其iphone版app⚫2011年11月，春雨掌上医生上线⚫2011年12月，丁香园健康互联频道开始发布专题文章⚫2012年上半年杏树林等一批移动医疗初创企业产品

7、开始上线⚫2013年上半年移动医疗开始进入媒体的视野，出现一大批创业公司⚫2015年12月7日，乌镇互联网医院上线⚫2018年4月，2018年4月28日，国务院办公厅正式发布《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》可以看到，移动互联网产品对医疗行业的影响越发深入，从患者端、逐渐扩展到医生端、企业端，具有较大的研究价值。目前，市面上专门针对医生端的产品研究较少，而医生作为医疗行业的核心，其产品需求势必是需要被了解的。因此，我们从调研入手，制作此份医生端的行业研究报告，供读者了解这个行业的发展现状与趋势。4第一章赋能医生，助力医改：移动医疗产品成医生必需品

8、1.1医生端移动医疗产品：从工作、学习入手赋能医生2018年1月9日中国医师协会