大众传媒对自贡盐文化旅游资源的开发和保护

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1、大众传媒对自贡盐文化旅游资源的开发和保护摘要自贡盐文化旅游资源的开发和保护在四川这个旅游资源极其丰富的土壤中一直处于弱势，本文通过大众传播的角度对自贡盐文化旅游资源的开发和保护的现状进行了记录和分析，论述得到大众传媒在自贡盐文化旅游资源的开发和保护的过程中扮演着不可或缺的角色。　　关键词大众传媒；盐文化；旅游资源　　G206.3A1674-6708（2012）58-0015-03　　中国盐文化研究所所长、院科技处副处长曾凡英教授曾指出：“盐既是一种文化现象，也是一种文化载体。盐文化的研究对象即是一切与盐有关联的物质文化、精神文化和制度文化。[1]”　　因盐而兴的自贡是中国井盐文化的发祥

2、地，创造了令世人赞叹的科学技术文化成就。然而近年来，当人们提到“千年盐都”的时候，更多的是想到恐龙、灯会，即便提到盐，似乎更多的也是提到辉煌的过去。那么是什么使得千年盐都风采不再？笔者试图从大众传媒对自贡盐文化旅游资源的开发和保护的角度来探讨这个问题。　　1大众传媒对自贡盐文化旅游资源的开发和保护现状　　1.1政府与大众传媒的合作　　日前，笔者采访了自贡市文化局副局长万一。“千年盐都”作为自贡的一张城市名片，早已被海内外游客所接受，而这座城市厚重的盐文化当然也是吸引游客的核心。自贡市政府近年来对于盐文化品牌旅游资源的开发和打造主要是通过申报世界地质公园、打造大型原创舞蹈诗《盐泉》、主办

3、自贡恐龙国际灯会和自贡“盐卤浴旅游”等一些有较大影响力的活动来进行的，并与自贡电视台、自贡日报以及自贡广播电台合作进行宣传推广。　　1.2民间与大众传媒的合作　　民间的专家作为“意见领袖”在宣传自贡盐文化旅游方面起着重要作用，在报纸上刊载的相关文章改革开放以来约有“上千篇”，另有一定数量的专著，宋良熙先生主编的《中国盐业史辞典》也即将面世。但是专门研究中国盐业史的专家仍然相当匮乏，只有三百多名，相比之下日本有两百多名学者在研究中国的盐业史，并且数量还在不断增加。　　1.3大众传媒的宣传　　自贡被誉为“盐之都、龙之乡、灯之城”，媒体发挥了极为重要的作用。上世纪80年代，中央电视台曾有栏目

4、《中华一绝》在《新闻联播》结束后播出，有段时间连续播放过《话说盐井》。最近在9套播出的纪录大片《咸说历史》六集中有两集介绍自贡。《探索·发现》中也专门播出了《深井盐藏》介绍自贡，除此之外，《舌尖上的舞蹈》也通过央视这个平台对盐文化进行了很好的宣传。在此期间，光是中央电视台的《探索·发现》这个栏目，宋良熙先生就曾5次作为嘉宾，在节目中如数家珍地讲述了自贡的许多动人的故事。系列专题片《人文自贡》、《自贡盐商》、《自贡滋味》已在四川电视台播出，正在申报参加“五个一”工程的评选。　　自贡电视台曾努力通过电视剧这种形式来宣传自贡，其中就有聘请沈浩芳为导演拍摄的《盐亨》。该剧最初想在央视播，但因“

5、主题不够鲜明，立意不够高”未能如愿。改名为《豪门金枝》后在上海台等6家电视台热播。　　自贡日报对一切有价值的盐文化活动都会进行报道。最近自贡市文化局与自贡日报社通力合作，在《自贡日报周末版》正式推出了《盐都文物》专栏，主要由自贡文化局供稿。另外现在正在筹划推出《文化视点》专栏，全方位的对自贡的文化进行宣传。　　X络媒体作为新媒介的代表，也对盐文化旅游起了重要的宣传作用。比如“自贡在线”X站上的“旅游”栏联接，以及该站上的“西秦会馆”、“盐都快报”、“西秦杂谈”、“西秦快讯”等都有大量的民间X络对自贡盐文化进行宣传。　　2对于大众传媒对自贡盐文化旅游资源的开发和保护的反思和建议　　2.1

6、从宣传主体的角度　　2.1.1更多地利用大众媒介　　文化局、旅游局等政府部门开展的一系列盐文化宣传活动应该在时间和范围上加强力度，让大众随时都能了解动态，培养大众主动关心盐文化旅游资源的态度，灵活并充分地运用大众媒介。　　2.1.2利用级别更高的大众媒介　　1）塑造当地大众媒介自身的良好形象　　传播者决定着信息的内容，但从宣传或说服的角度而言，即便是同一内容的信息，如果出于不同的传播者，人们对它的接受程度是不一样的。这是因为，人们首先要根据传播者本身的可信度对信息的真伪和价值做出判断。可信性包含两个要素，第一是传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件；第二是专业权威性，即传播者

7、对特定问题是否具有发言权和发言资格。这两者构成了可信性的基础[2]。现在自贡当地大众媒体的形象还有很大的提升空间，例如可以与知名企业和知名学者专家媒体合作来提高媒体的可信性。　　2）积极利用高级别的媒体　　自贡拥有丰富的盐文化旅游资源，得到了国家甚至是联合国认可，但是游客客源地构成相对单一，与其得天独厚的条件极不相称，见下表：　　游客客源地构成[4]　　由上述图表可以反映虽然自贡旅游人数不在少数，但是自贡当地的游客数量占了极大的比重，达到47.