市场营销学-阶段测评3

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1、正在加载试卷...市场营销学-阶段测评31.单选题1.12.0制造商与批发商、经销商之间，批发商与零售商之间，可能就服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种情况属于()您答对了·a多渠道冲突·b水平渠道冲突·c传统渠道冲突·d垂直渠道冲突垂直渠道冲突是指同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突。1.22.0集中性市场营销的主要缺点是()。您答对了·a使企业的生产成本和市场营销费用增加·b目标市场范围比较狭窄·c不能满足消费者的多样性需求·d不能适应各个子市场的需要本题属于考纲中识记集中性市场营销的优缺点，见教材150页。1.32.0美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又

2、利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品，这种品牌策略属于（）。您答对了·a品牌重新定位策略·b品牌统分策略·c多品牌策略·d品牌扩展策略品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和样式等。1.42.0增加一个单位产量相应增加的单位成本是指()您答对了·a平均固定成本·b边际成本·c平均可变成本·d平均总成本本题属于考纲中识记边际成本涵义的部分，见教材196页。1.52.0在物流领域中，经常会出现经济的不经济行为、不经济的经济行为等经典的经济学悖论，这种物流学说被称为()您答对了·a第三利润源说·b黑大论说·c效益背反说

3、·d物流冰山说本题属于考纲中领会三种物流学说的部分，见教材244页。1.62.0中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（　）您答对了·a声望定价·b基点定价·c招徕定价·d需求导向定价声望定价是指企业利用消费者仰慕品牌商店或名店声望的心理来确定商品的价格。1.72.0大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有的购买者，这种市场营销方式被称为()。您答对了·a大量市场营销·b产品差异市场营销·c目标市场营销·d细分市场营销本题属于考纲中识记大量市场营销的涵义，

4、见教材138页。1.82.0在产品生命周期阶段的介绍期中，实行低价格、高促销费用的营销策略是（）。您答对了·a快速撇脂策略·b快速渗透策略·c缓慢撇脂策略·d缓慢渗透策略本题属于考纲中领会产品生命周期各阶段的营销策略，见教材177-180页。1.92.0企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大，这种市场定位方法被称为（）。您答对了·a避强定位·b对峙定位·c初次定位·d重新定位本题属于考纲中识记市场定位的主要方法，见教材153-154页。1.102.0企业营销人员在推销产品时，最重要的是向消费者说明（）。

5、您答对了·a期望产品·b形式产品·c核心产品·d延伸产品营销人员向顾客提供的任何产品，都必须具有反映顾客核心需求的基本效用或利益。1.112.0一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目是指产品组合的（）。您答对了·a宽度·b长度·c深度·d相关性本题属于考纲中识记产品组合宽度的涵义，见教材159页。1.122.0根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法被称为（）您答对了·a认知价值定价法·b成本加成定价法·c目标定价法·d反向定价法本题属于考纲中识记目标定价法涵义的部分，见教材205页。1.132.0制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、

6、零售商推销其产品，这种分销策略是()您答对了·a密集分销·b选择分销·c独家分销·d区域分销密集分销是指制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。1.142.0“华联”超市国庆期间对馒头、面包等食品降价亏本出售，以带动其他产品的销售，这种定价方法属于（）。您答对了·a分档定价法·b尾数定价法·c声望定价法·d招徕定价法招徕定价是指零售利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。1.152.0在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()。您答对了·a地理细分·b人口细分·

7、c心理细分·d行为细分所谓行为细分，就是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率等变量来细分消费者市场的方法。1.162.0以下（）是产品延伸的缺点。您答对了·a无法适应不同价格层次的需求·b无法迎合顾客求异求变的心理·c增加了开发新产品的风险·d品牌忠诚度降低品延伸的弊端：品牌忠诚度低；产品项目的角色难以区分；产品延伸引起成本增加。1.172.0按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况