哈尔滨冰雪大世界swot分析及发展对策研究

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1、哈尔滨冰雪大世界SWOT分析及发展对策研究：冰雪旅游是哈尔滨市旅游业的重中之重和主打品牌，面对周边省份冰雪旅游的兴起的巨大挑战，如果不能及时解决发展过程中出现的问题，以冰雪大世界为支柱的冰雪旅游会逐渐丧失霸主地位，竞争力减弱。如何解决冰雪大世界若干现存问题，利用机会把黑龙江冰雪旅游做强做大，整合冰雪旅游产品，加大冰雪旅游项目创新，提高影响力和竞争力，提高客源市场占有率，强化政府主导作用是本文研究的主要内容，运用SWOT分析法对哈尔滨冰雪大世界所面临的环境进行分析，有助于黑龙江冰雪旅游形象的树立，促使黑龙江保持稳固的冰雪旅游强势位，对黑龙江冰雪旅游可持续健康发展，有重要的理论意义

2、和现实意义。　　关键词：哈尔滨冰雪大世界；冰雪旅游；SWOT分析　　：F59：A：1006-4117（2011）04-0103-02　　　　SWOT分析法是管理学里常用的分析方法，用来分析竞争对手和制定企业发展战略的有效方法之一，包括优势（S）、劣势（T）分析和机会（O）、挑战（T）分析，运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究。本文结合哈尔滨冰雪大世界运营的优劣势和机会威胁分析，用系统分析的思想，把各种因素相互匹配加以分析，从而提出哈尔滨冰雪大世界的发展对策。　　一、核心竞争力分析（S）　　（一）地理位置便利。黑龙江省位于我国东北的边陲，是连接欧亚大陆

3、的重要交通枢纽，哈大、滨绥等5条铁路经由哈尔滨覆盖全省，并与俄罗斯西伯利亚大铁路相连。哈尔滨港是我国八大内陆港之一，可沿松花江进入黑龙江、乌苏里江入海，直达俄罗斯进入日本海。哈尔滨太平国际机场是东北北部最大的国际空港，以哈尔滨为中心辐射国内主要城市，并有连接俄罗斯、日本、韩国等周边国家和欧洲、美洲等主要国家的空中航线，便利的交通为黑龙江省发展冰雪旅游创造了良好的条件。　　（二）丰富的冰雪节庆活动。一个城市的节庆活动能让居民享受到文化氛围，充分感受城市魅力，带动城市相关产业发展，而旅游节庆是随着地区经济文化迅速发展而具有区域特色的节庆，弘扬民族文化，加大宣传城市形象。以哈尔滨冰雪

4、大世界为核心的哈尔滨国际冰雪节，现已经成为集国际交融性、文化艺术性和娱乐参与性为一体的国际盛会，并成为世界四大著名冰雪节之一。丰富的冰雪节庆活动不仅全面发展了冰雪文化，丰富了人们的冬季生活，加速了冰雪旅游的发展，并带动航空运输、铁路运输和城市公路建设。　　（三）浓郁的少数民族文化和异域文化　　文化是人类物质文明和精神文明的总和，既是人类在改造自然，发展社会的过程中创造的物质财富和精神财富，也是文类在塑造自身过程中历史成果的积累。哈尔滨是一座独具特色的历史文化名城，有着浓郁的民族风情，不仅是满族的发祥地，还有鄂伦春、回族、赫哲族、锡伯族、蒙古族、朝鲜族等少数民族居住，饮食、服饰、

5、节庆、宗教信仰和民族风俗等方面独具特色，颇具旅游价值。　　二、劣势分析（W）　　（一）交通不畅通。在优势分析力提到黑龙江省哈尔滨的地理位置以及四通八达的交通为发展冰雪旅游创造良好的条件，同时地理位置偏远也成为制约冰雪旅游的因素。由于黑龙江省处于我国的边陲，从广东、深圳、上海等地来的游客在时间和金钱上都有很大的花费，增加了旅途时间，对游客的出游动机有一定程度上的影响。在相对集中的一段时间内，大量客源的涌入给交通部门带来不小的压力，尽管各部门高速度高效率的运转，交通拥挤、堵塞的情况也是不可避免的。　　（二）冰雪旅游产品单一，冰雪作品艺术性不高并受季节制约。哈尔滨是一座有丰富少数民族

6、文化的城市，这本应该是优势应该被充分利用，在开发冰雪旅游产品时大力注入本土文化，可我们看到的绝大部分都是国外样式的冰雕建筑，冰雪作品与本土文化融合程度小。游客千里迢迢来哈尔滨更多的是希望体验旅游目的地与客源地文化差异，怎么拿捏好冰雪旅游产品中本土特色文化和国外文化气息这个度的问题，非常值得人们关注。　　（三）冰雪旅游缺乏系统的形象标识　　一个景区的旅游形象是游客对旅游景区各个方面的总体印象，代表一个景区的整体形象。冰雪大世界虽然是当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色壮美的冰雪主题游乐园，但至今为止没有一个完整的形象标识，也没有系统的VI设计来展示独特冰

7、雪文化和经营理念，这无疑是一个缺憾。　　三、机会分析（O）　　（一）冰雪旅游发展宏观环境。面临错综复杂的国际国内形势，我国采取积极地财政政策和适度宽松的货币政策，实施有利于扩内需、保增长、惠民生、促稳定的政策措施。根据国家统计局公布的《2010年国民经济和社会发展统计公报》[1]显示，全年国内生产总值397983亿元，比上年增长10.3%。其中第三产业增加值171005亿元，增长9.5%。第三产业的快速发展一定程度上为旅游经济的运行提供良好的环境。21世纪以来，冰雪旅游成为是我国冬季旅游的一