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1、对影视文化创意产业若干问题的思考东岳论丛 Jan.,2010Vol.31No.1 2010年1月(第31卷/第1期)(DongYueTribune)[基金项目]本文系教育部基地重大项目《文化创意产业与中国影视文化建设问题研究》(项目编号:06jjd8b000b)阶段性成果之一。[简介]胡智锋,男,中国传媒大学教授、博士生导师,《现代传播》主编,教育部“长江学者”特聘教授;李继东,中国传媒大学艺术学博士后,北京第二外国语学院国际传播学院副教授。对影视文化创意产业若干问题的思考胡智锋,李继东(中国传媒大学,北京10000) [摘 要]影视文化创意产业是一个极具前沿性的课题,本文从理论和现实两
2、个维度来探讨这一课题,并思考了中国影视文化创意产业的一些基本问题。影视文化创意产业至少包含创意、艺术、技术和产业四大要素,其中创意是核心,体现为原动力;艺术是样态,体现为表现力;技术是保障,体现为支撑力;产业是环境,体现为整合力。由此,构成了研究这一课题的三大命题,即四大要素之间的关系问题、体制和政策问题以及影视文化传播与社会影响问题。当前,中国影视文化创意产业主要聚焦于创意的创造力问题、艺术的生产力问题、产业的推动力问题和政策体制的生命力问题等四个基本问题。[关键词]影视文化创意产业;影视文化;创意;影视艺术;文化产业[]G124 []A []1003-8353(2010)0
3、1-0005-10当代影视文化建设是中国文化创意产业发展与文化大发展大繁荣战略的重要组成部分,也是世界各国加强“软实力”建设的核心内容。目前,有关影视文化建设与文化创意产业的研究存在两种值得注意的倾向:一是对于文化创意产业的研究过于宽泛,缺乏针对性和具体性;二是影视文化建设的研究又过于狭小,缺少宏观的文化关照。当代影视文化建设是在文化创意产业的语境下进行的,这就需要找到一个突破口,既要把文化创意产业研究落到实处,又要跳出传统影视文化研究相对狭小的圈子,将影视文化建设置于文化创意产业这一更为宏观的视域下来审视。这不仅是一个理论问题,更是一个现实问题。同时,中国影视文化建设和文化创意产业发展又
4、是在全球化的语境下展开的,与国际接轨不仅关乎国内产业自身发展问题,也关乎国际竞争力、影响力和传播力问题。目前关于这一领域也存在值得注意的两种倾向:一是全盘西化,完全套用西方的产业、资本运作等理论、思维方式来处理本土问题;二是以民族化的名义陷于“狭隘的民族主义”,自话自说,甚至自娱自乐,而忽略产业的国际惯例和规则。但实际上,一方面,我们需要融入到世界影视文化的大市场中,了解主要发达国家影视文化的发展战略,汲取其经验和教训;另一方面,我们也必须清醒地认识到不能一味地迷信西方,而是要立足于我国的实际,牢牢地把握我国本土市场的需求和国人的喜好,打造自己的品牌,在全世界彰显我们特有的文化资源和禀赋。
5、基于此,本文提出“影视文化创意产业”这一概念命题,意在将“影视文化建设”与“文化创意产业”予以整合,以避免过于狭小和过于宽泛的倾向,为影视文化建设灌注富于鲜明时代精神的内涵。同时,以“问题”为切入点,从“全球化”与“本土化”的结合上,对其基本要素和研究命题及中国影视文化创意产业发展中的几个基本问题予以观察、分析和探讨。5东岳论丛 Jan.,2010Vol.31No.1 2010年1月(第31卷/第1期)(DongYueTribune)一、影视文化创意产业的四大要素文化可以定义为一个传播、再造、体验及探索社会秩序的必要的(而非唯一的)表意系统(signifyingsys2tem)①。基于此,
6、文化产业可以理解为与社会意义的生产最直接相关的行业,而从实质上讲,这些行业的产品都可以概括为文本(text),因此,文化产业可以定义为从事文本的创造、生产和流通的行业,主要包括电影业、广播电视业、广告与营销业、X络业、音乐业、印刷与电子出版、视频及电脑游戏业等核心产业以及体育运动、消费类电子产业、计算机软件业、演艺业和流行时尚、家具设计和家具物品等周边产业②。可见,文化产业的产品是诉诸于人类精神需求层面的符号系统,其核心是富有个人色彩的创意,具有规模经济和范围经济的特点。而创意是所有文化产业的源头或灵魂,可以说没有创意就不可能存在任何形式的文化产业,所以英国等欧洲国家把文化产业称之为创意产
7、业;美国则从保护个人创造力和满足个体需求的角度称之为产业;中国官方统称为文化产业,而北京等城市称之为文化创意产业。影视文化创意产业横跨电影业、广播电视业、X络业、视频电脑游戏和旅游观光业等多个行业,与音乐产业、印刷和电子出版、时尚等产业又密切相关。可以毫不夸张地说,影视文化创意产业是文化创意产业的龙头产业、核心产业,也是最为活跃和最为复杂的产业。从文本属性上看,相对于书报刊、广播电视新闻等信息性文本而言,影视文化是满足人
