对比分析美日两国动漫产业的发展

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1、对比分析美日两国动漫产业的发展[]动漫产业以动画、漫画为表现形式在全世界范围内迅速提高，成为美国日本等发达国家的支柱型文化产业。我国动漫产业正处于发展期，对此我国动漫产业目前的现状，已经与市场需求不相适应，其发展壮大需要借鉴发达国家的成功经验，在明确市场定位、人才培养、完善产业链、产品营销策略、问题等方面实现突破。　　[关键词]动漫产业市场需求营销策略　　doi：10.3969/j.issn.1002—6916.2012.20.010　　一、美日两国动漫产业的发展历程对比　　在全球动漫产业中，美国和日本是主宰全球动画界的大佬，美国和日本的动漫产业形

2、式各具特色。日本国民每个年龄段都在接触漫画，日本漫画在全球相当有影响力，以漫画带动整个动漫产业。而美国动画产业历史悠久，是一个以动画电影为基点，带动整个动漫产业的典型国家。[1]　　美国的动漫产业发展经历了开创阶段、初步发展期、第一繁荣期、蛰伏期、第二繁荣期共五个阶段。　　在开创阶段，美国动画实现了由黑白动画向彩色动画的过渡，由无声时代转向有声时代。在这一时期，米老鼠这个动漫明星为美国动漫产业的发展起到了至关重要的作用。　　在初步发展阶段，1937年推出的动画长片《白雪公主》是世界首部动画长片，这为动画故事片开辟了一个伟大的新领域，沃尔特凭借此片的

3、成就再次获得奥斯卡奖。[2]　　美国动画步入繁荣期，迪斯尼每年都会斥巨资打造一部经典动画片，这个时期的代表影片有《爱丽丝梦游仙境》、《睡美人》等。在这一时期迪斯尼称霸动画电影界。　　在蛰伏期，美国动漫业出现了如《猫和老鼠》等一系列幽默题材电视片，电视动画片逐渐繁荣。1989年迪斯尼出现如《狮子王》、《玩具总动员》、《怪物史莱克》等优秀动画。创作了有史以来动画电影的高票房收入。　　第二次繁荣期是在20世纪90年代末，许多电影公司，如迪斯尼、梦工厂、时代华纳公司、皮克斯、派拉蒙等争先恐后涉足动画界，在这一时期的美国动画产业百花齐放，百家争鸣，一片欣欣向

4、荣。　　日本动漫产业经历了初创时期、成长时期、过渡时期、繁荣时期、创新时期。　　1945年—1967年是日本动漫产业的初创时期。40年代，日本的动漫出版大多出自漫画家一人之手，从创意情节、绘制背景图、填色等都是一个人单独完成的。到了60年代，日本的动漫创作才有了明显的分工，从动漫师逐渐过渡到动漫工作室。《铁臂阿童木》这部动画长片就是在这一时期由手冢治虫工作室创作完成的。　　1967年—1971年是日本动漫产业的成长期，在这一时期，开始出现青年漫画连载——《周刊少年杂志》，在当时受到了青年朋友的大肆追捧。这一时期的青年人是二战后出生的第一批孩子们，他

5、们与日本的漫画产业发展紧紧的联系在一起。　　1971年—1975年是日本动漫的过渡时期，这一时期漫画家专属于某个出版社，这样漫画家可以得到更多的稿酬和签约费。但是当时的稿费相当少，迫使许多漫画家开始发行单行本漫画来得到版税，以此来维持工作室的运营。　　1975年—1990年是日本动漫业的繁荣时期，这一时期小学馆、集英社、讲谈社这三家出版社开始垄断漫画市场，也为日本动漫产业奠定了稳固的基石。《聪明的一休》、《机器猫》等动画片的剧情、动画技术等都达到了很好的水平，标志着日本动漫产业进入成熟期。　　1990年至今，是日本动漫业的创新时期，日本的连环漫画市

6、场处于停滞状态，而日本动画在创作构思、制作技法、画风等方面逐渐形成自己独特的风格，以完善的技巧、天马行空的想象构思，带给观众不一样的视觉体验。　　美国和日本动漫产业的成功离不开它成熟的动漫产业链和政府支持政策等因素。其中，完备的政府支持政策和成熟的动漫产业链是日本动漫产业取得成功的先决条件，当然文化品牌优势也是动漫产业走向快车道的必备因素。　　二、美日两国的动漫产业链对比　　美国除了在动画艺术上取得了辉煌的成就，它也是最初把动画片推向市场，迪士尼是最具代表性的产业链。1955年，迪斯尼以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了属于自己的卡通王国——洛杉

7、矶迪斯尼乐园。它的建成，提供给全世界动画生产行业一种全新的经营理念，即以影片为依托销售周边产品，两方面相结合，形成一条完整的动漫产业链。美国已经形成了一个比较成熟、系统的产业链：制片人制作动画片、代理商销售、影视系统播[]动漫产业以动画、漫画为表现形式在全世界范围内迅速提高，成为美国日本等发达国家的支柱型文化产业。我国动漫产业正处于发展期，对此我国动漫产业目前的现状，已经与市场需求不相适应，其发展壮大需要借鉴发达国家的成功经验，在明确市场定位、人才培养、完善产业链、产品营销策略、问题等方面实现突破。　　[关键词]动漫产业市场需求营销策略　　doi：

8、10.3969/j.issn.1002—6916.2012.20.010　　一、美日两国动漫产业的发展历程对比　　在全球动