格力内外环境分析

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1、格力电器内外环境分析nbu5044企业战略目标3企业内部环境分析1企业概况2企业外部环境分析目录：企业概况CHAPTER11企业概况成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2012年实现营业总收入1001.10亿元，纳税超过74亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志'中国上市公司100强'。企业外部环境分析CHAPTER20102PESTEL五力模型企业外部环境分析：20多年来，我国社会发生了翻天覆地的变化，人民生活水平不断提高

2、。在可预见的未来，我们国家在政治上和经济等方面都将在稳定的环境下，不断发展。政治稳定程度美洲国家特立尼达和多巴哥认定国内7家企业倾销并征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%。与此同时，国内空调在日本市场上同样面临反倾销的诉讼。税收政策2005年3月1日《单元式空气调节器能效限定值及能源效率等级》，《冷水机组能效限定值及能源效率等级》与《房间空气调节器能源效率标识实施规则》的正式实施。行业政策政治因素消费储蓄比例关系012005年预计社会消费品零售额达到60790亿元，实际增长

3、率和名义增长率分别为10%和12.7%。而近年来，我国的居民的储蓄也增长迅速。资源供给032005年，铜，铝，钢材料价格上涨，国际油价也是一路飙升。与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元，因此有专家预计空调整机的制造成本上涨20%。宏观经济02改革开放以来我国经济迅速发展，取得举世瞩目的成就，2004年，我国的GDP增长率达到9.5%，GDP值为136515亿元，按可比价格计算，比上年增长9.5%。价格消费指数042004年我国各种价格指数

4、都出现了较为明显的上涨，预计2005年各种价格水平仍然呈上升趋势，社会商品零售价格指数和消费价格指数的年变动率将分别为2.4%和3.4%，投资品价格指数变动率为4.8%左右。经济因素社会因素生活方式：城市居民对空调的需求越来越大大量农民进城和城市低收入者成为低端普及品的主要争夺对象。1收入分布情况：在全国大约3亿家庭中，年收入10万元以上的富豪型家庭占1%，3-10万元的富裕型家庭占6%，1-3万元的小康型家庭占55%。2空调拥有量（每百户）：2002年1-3季度为50.2台，2003年1-3季度为

5、61台，2004年1季度达65.5台。上海地区达155.6台，最少的云南地区只有0.2台，家庭消费的潜力也很巨大。3电力状况：2001年和2002年全社会用电量分别比上年增长8.7%和11.6%，2003年1至9月份，全社会用电量达到13742亿kwh，同比增长15.58%。电力供应对经济增长的支撑能力下降。4技术因素A2003冷冻年度全国空调销量比去年同期增长了14%，平均价格却下降19%，销售额比去年同期下降7%，由于同质化，使得技术创新越来越难。技术同质化C日本制定的技术壁垒近乎苛刻，美国的能

6、效标准不断升级，欧盟也退出了能效标签制度，其他如氟利昂的限制，电子产品回收在各国越演越烈。国家技术壁垒B随着配套技术越来越完善，空调技术被越来越长的供应链不断稀释，整机厂的技术优势已不明显，空调行业的技术准入门槛越来越低，也加剧了竞争。准入门槛降低D跨国公司已完成本土运作，如韩国LG公司，从提出做中国的LG到今年宣告结束战略性亏损，已将中国企业天生具备的优势一网打尽。日韩空调企业在中国的专利申请量几十倍于中国企业。跨国公司行业法规2005年3月1日《单元式空气调节器能效限定值及能源效率等级》，《冷水

7、机组能效限定值及能源效率等级》与《房间空气调节器能源效率标识实施规则》的正式实施。市场准入法规2004年3月底，国家正式启动《大型制冷设备及末端设备许可证强制认证》制度。成为了中央空调行业的最低门槛。企业的产品如果能通过产品测试和上厂审查两个基本环节的测试，就能得到许可证。进出口法规2001年1月1日，为了加快淘汰消耗臭氧层物质，保护臭氧层，欧盟国家开始实施新的，更加严格的限制生产使用和进出口氟利昂制冷剂及其产品的政策。该政策严格禁止欧盟国家使用已经禁用的CFC8.法律因素环境因素国家也充分重视空调

8、的效能指标，强调加速空调业的环保无氟化进程。提出环保节能健康的空调可持续发展道路。国家的态度民众环保意识2004年8月出台的欧盟《电子垃圾处理法》规定向欧盟出口各类电器的中国企业都将额外承担高额的电子垃圾处理费用，而且还要对现有的不合格原料进行退换。废弃物处理随着人们生活水平的提高，对环境保护的意识也不断提高。第四次中国群众安全感抽样调查结果显示环保问题居第九位。同行竞争力量均衡程度A从1999年开始，空调行业从400多个品牌，剩下不足40多个品牌。品牌地位呈现两极化