国外中小出版社的发展的策略分析

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1、国外中小出版社的发展的策略分析当下的中国出版界弥漫着一股做出版太难的情绪，这股情绪中，既有因数字技术带来的出版革命，也有国家相关政策的原因。其实，数字技术带来的出版变迁，在全世界都是一样的。中小出版社的这种情绪，在一些享受到许多国家政策支持的出版传媒集团里也存在。不同的是，正如航道的拐弯处，冲在最前面的往往是小舢板，中小社恰恰能够在这种出版革命中获得最佳的转型契机。只要看看日本、法国、德国、英国等发达国家出版社的发展历程就可知，在市场竞争中胜出的，往往不是那些看似强大的出版社，而恰恰是那些小而专的出版

2、社。日本一提起日本，业界同仁都知道讲坛社、集英社，但其实日本注册的出版社多达3000家，有2000家是10人以下的出版社，有的仅有两个人。这些小社差不多都有自己的特色和专业，其声望、精彩以及对整个社会的贡献一点都不比大社逊色。日本的主妇之友社就是其中之一。日本主妇之友社销售百年的《家计簿》主妇之友社：夫妻做出版，辉煌过百年之所以介绍主妇之友社，理由有三点：第一，它是日本出版界历史最长的出版社之一。创办于1903年，截至2012年已经有110年历史。创办人是一对夫妇，丈夫是羽仁吉一，妻子是松岗元子，松岗

3、元子婚后随夫姓，称为羽仁元子。夫妻档的出版社能够存活110年，靠的是什么？学术界有一种观点认为，出版的本质就是传播一种思想或者理念，而主妇之友社恰恰就迎合了这一点。羽仁元子是日本最早提倡女子专业教育的著名思想家，她一生坚持的理念是一个良好的社会是由良好的家庭构成的，而女子专业教育最为重要，女子专业教育就是把理业持家变成一种专业知识来向全社会普及推广。羽仁元子16岁毕业于东京第一高等女子学校，并就学于日本明治女子学院，曾经在一家名为报知新闻社(报社)工作。女性参加工作，这在1900年的日本还是破天荒的事

4、件。1901年，羽仁元子和同在该家报社工作的羽仁吉一一同离职结婚，1903年创办了《家庭之友》杂志，这就是今天主妇之友社的三大之一《主妇之友》杂志的前身。《家庭之友》杂志秉承羽仁元子夫妇的女性专业教育的理念，专门编辑出版家务整理、育儿常识、儿童服装制作、菜谱等专业知识，甚至邀请当时的医生、教育家、教会牧师开设问答专栏，获得了当时日本社会的广泛认同和接受。而夫妇二人分工是羽仁元子写作、编辑杂志，羽仁吉一负责杂志的经营。主妇之友社从创办至今，其间历经日本两次发动战争(日俄战争和侵华战争)的政治黑暗时期，夫

5、妇在1904年曾经创办一个专门面向儿童的杂志《儿童之友》，在战争动员法的管制下被强令关闭。此外还历经日本1945年战败的经济大萧条时期，但这个倡导女子专业教育的夫妻档的出版机构却一直顽强存在。主妇之友社今天的接力棒已经转交到羽仁未央的手里，他是记者出身，是羽仁家族第四代人，但其所从事的出版事业和100多年前并无二致，依然是面向家庭主妇传播女性教育思想。第二，从主妇之友社1903年创办至今，产品经营目标的始终如一，这是这家夫妻档的出版机构能够创造百年辉煌的第二个原因。主妇之友社在110多年间，一直围绕着

6、家庭主妇这个读者群在扩展自己的产品线。比如从读者群的年龄上看，由《主妇之友》杂志的主妇，往前延伸至少女、女童的《新少女》杂志、《儿童之友》杂志，往后延伸至中老年主妇的《明日之友》杂志，以至于2003年创刊的《家庭时间》杂志，依然以主妇为主，提倡家族共同学习、共同娱乐。虽然《儿童之友》《新少女》等杂志因为各种原因被关闭，但《主妇之友》《明日之友》和《家庭时间》成为主妇之友社三大主力。时代不同，流行的时尚不同，但主妇之友社紧紧围绕女性这一群体在家庭这个社会单元中展开的产品线一直没有动摇过，一直在这个领域精

7、耕细作。经营目标的始终如一，在主妇之友社出版的图书产品上体现得最为明显。在日本亚马逊X站上列出了主妇之友社出版的800多种产品，从做菜、做饭、缝纫到育儿、家庭教育、健身等一应俱全，堪称洋洋大观。其中最值得一提的产品，就是从1904年就已出版，至今已经出版了110年的《家计簿》，堪称日本家庭理财的万宝书。2012年的《家计簿》在日本亚马逊X站上的销售价格为980日元，按照2010年日本全国主妇之友的会员人数2.6万人推算，这个产品在会员内的销售码洋就达到2548万日元。第三，主妇之友会是主妇之友社百年发

8、展、历久弥新的第三个原因。全国主妇之友会借助1927年出版羽仁元子著作全集15卷本的契机，在《主妇之友》杂志的读者基础上于1930年组建，当年仅有39个分会，1000名会员，但截至2010年，全国主妇之友会在日本和世界各地已经有195个友之会组织，会员人数达到26000名。这就等于主妇之友社的产品可以直接销售到26000个家庭中间去。主妇之友社的大部分产品都是在会员内销售，也就是说，在日本亚马逊X站的800多种零售产品，仅以满足非会员的需要。这就使得主妇