浅析企业品牌管理

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1、浅析企业品牌管理摘要：全球市场已经进入品牌竞争时代，姑牌管理是企业管理的时代选择。这是全球经济格局的写照，也是市场发展的必然结果。木文主要阐述企业品牌管理在企业发展屮的重要作用、如何进行品牌的自我维护，以及如何应对品牌危机，分析中国企业在品牌管理上存在的缺失和不足，并提出相应的建议。关键词：企业品牌管理、市场策略、品牌延仲、品牌的危机管理、品牌战略管理目录弓I言：31•企业品牌管理概述31.1.品牌内涵的共识31.2品牌要素31.3品牌管理的概念及意义31.3.1品牌管理的概念31.3.2品牌管理的意义42、成长品牌的管理42.1成长品牌的市场策略42.2成长品牌的创新与延伸42.3蒙牛一打造

2、牛奶的品牌家族53、成熟品牌的管理53.1成熟品牌的A我维护53.2成熟品牌的市场策略63.3靠品牌得天下——可口nJ乐的经营理念64、品牌的危机管理74.1品牌危机的原因74.2品牌危机的防范74.3达芬奇地板夜褪尽光环75、日益重要的品牌战略管理85.1品牌战略的定义85.2品牌战略的特征和作川8结束语8辦鎌9?IW：品牌，每个人的字典里都有这个词，尽管并非人人都能真正理解其内涵。在现今的中国帘场，品牌就像天气一样，到处被人谈论卷，然而真正了解和做到的并不多。对于企业來说，如果现在的市场现状是，竞争越来越激烈，我们看到世界上那么多公司，都在努力地创建&己的品牌。因为他们都意识到，未来他们公

3、M最人的资产就是品牌。企业品牌管理是一个系统工程。品牌管理的系统性，从品牌关系而言，足涉及所奋品牌利益人的关系系统:从品牌机构的全员参与的角度，是细部的努力、细甘的关注；从品牌价值链来说，涉及采购、生产、营销、财务、人力资源等价值链的各个环节；从品牌管理的范围而论，从敁初的原材料选择一直延伸至最终的用户服务，涉及企业的整体业务规划。1.企业品牌管理概述1.1.品牌内涵的共识品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和没计或它们的组合，以将白己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来，带来溢价及产品增值的一种无形资产。品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在消费者对品牌的惜感认知中，体现在品

4、牌能为消费者带來的新的价值和利益上。品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，丼通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费荞的个性在品牌个性上得到认同。1.2品牌要素(1)差好化：产品差异化足创建-•个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须将□的产品同市场年的其他产品区分开来。(2)关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在円常生活巾实际看到品牌的存在，品牌才会有意义。(3)认知价值：这是创建一个冇价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的艽它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，

5、就不会去购买这种产品。1.3品牌管理的概念及意义1.3.1

6、?口牌管理的概念：品牌管就足建立、维护、巩固品牌的全过程。品牌管理具有科学性、艺术性和系统性的特征，需要全方位、长期的进行，在必要的时候需要借助品牌顾问公切的“外脑”智力的帮助。通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之叫的关系，最终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价位与精神，从而使品牌保持待续竞争力。1.3.2品牌管理的意义：品牌值万金，品牌是企业竞争的利器，品牌能带来更大的分销能力，品牌管理是企业管理的时代选择。品牌管理作为一•种全新的企业管理方式，是市场经济发展到信息化、全球化吋代的产物，而今，各企业将以品牌及品牌管理为

7、核心，通过知识而不是金融资本或A然资源等培桢核心竞争力和竞争优势，使企业获得持续发展。2、成长品牌的管理2.1成长品牌的市场策略成长品牌的标志是品牌所代表产品的销景稳健增长。(1)差异化战略，足指品牌致力于在全行业范围内创立有显著差别的产品线和营销方案。成长期的品牌由于利润的高速增长，吸引了人批兗争对手的加入，在这种市场状况卜，如果品牌不采取差异化的战略，就很冇可能与竞争对手趋于同化，淹没在同类产品的海洋中，直至销声匿迹。(2)价格策略，一般来说，是指在市场处于高速成1<:的阶段，企业以牺牲利润率为代价换取市场扩张和收入增长。(3)构建完备的服务体系，市场竞争最终足品牌与服务的兗争，品牌只有通

8、过构建完备的服务体系，才能为顾客营造一个良好的品牌与顾客互动的环境，这对成长中的品牌尤其重要。(4)拓展分销渠道是品牌么冇更大市场的关键。(5)集中力量做好本土品牌。对于一个品牌来说，本土品牌和国际品牌是其发展的两个阶段，它们足顺序发生的，在时间上是可以冇一定重合的。一个品牌只冇首先成为木土品牌的先锋，才可能成功地跨入国际化的进程，成为真正的成熟期的品牌。2.2成长品牌的创新与延伸(1)一般来说，