浅析品牌战略及其意义

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1、浅析品牌战略及其意义摘要品牌从狭义上来说，是一个图案的设计或者商品名称的对于消费者的意识传达，广义上的品牌概念是一种契约化的存在，他代表了消费者和企业之间的一种互相信任的契约。建国以來，种种原因造成了我国的企业生存周期很短，经常面临转型升级，很多企业没有品牌战略规划，或者存在很多成本高、收入低的品牌，至今没有突破。良好的企业形象对于企业长远发展来说，是一项非常重要的无形资产。是企业在商战屮处于不败地位的有力武器。企业品牌战略的实施，是企业发展，做大做强的所必须要构建的核心内核。关键词：品牌；品牌战略；无形资产ABSTRACTBrandInanarrows

2、ense,isatradenameorlogodesignforconsumerawarenessconveybrandconceptinthebroadsenseoftheexistenceofacontract,herepresentsatrustbetweenconsumersandbusinessestoeachothercontract.Sincethefoundingofthevariouscausesofthebusinesslifecycleisshort,oftenfacetransformationandupgrading,manyc

3、ompaniesdonotbrandstrategicplanning,orthepresenceofmuchhighercosts,lowerincomebrand,therehasbeennobreakthrough.Goodcorporateimageforthelong-termdevelopment,itisaveryimportantintangibleassets.Enterpriseisapowerfulweaponintheunbeatenstatusinthebattle.Theimplementationofbrandstrateg

4、y,corporatedevelopment，biggerandstrongertheneedtobuildthecorekernel.KeyWords:brand;brandstrategy;intangibleassets一、品牌战略含义3二、我国品片卑战略实施现状3（一）企业品牌定位不明确4（二）对于质量要求不严格4（三）过渡依赖广告4（四）品牌无内核4三、品牌战略的重要性4（一）维护企业良好形象4（二）提高产品销售量5（三）凝聚员工力量5（四）有助于企业创收5四、品牌战略的实施策略6（一）增强对于企业品牌战略意义的认识6（二）重视品牌文化建设6总

5、结一、品牌战略含义品牌战略的讨论，先要明确品牌是什么。品牌从狭义上来说，是一个图案的设计或者商品名称的对于消费者的意识传达，广义上的品牌概念是一种契约化的存在，他代表了消费者和企业之间的一种互相信任的契约，而让消费者明确该商品或者服务的大体概念，而如何通过品牌的区分，让消费者在知道该商品、服务的大体的概念后，产生对于该品牌的好感，认为该商品附有品质或者极其附有性价比，就是我们所说的品牌战略。良好的品牌战略的设施，将在其顾客群体中树立起一个非常可靠地品牌观念,对于企业来说是非常重要的无形资产，他背后隐藏着企业的非常巨大的利益。进入08年以来，我国加强了对于

6、食品安全问题的监管力度，我国的很多的食品企业查出了问题，比如“三鹿奶粉”事件、“三聚铽胺”事件，这让我国的很多企业的名誉扫地，利润率大幅度下降，甚至出现企业破产现象，越来越多的企业开始重视企业品牌的影响力，对于企业来说品牌越大，品牌知名度越高，收入越多但是风险也越大，如果一个环节出现了问题，损害了消费者的利益。因此,品牌战略如何实施，成为了社会各界必须讨论的问题。经过权威机构调查显示，一个良好的品牌战略的实施，将更容易树立起消费者对于该品牌的认知程度，将可以让产品在定价的时候，在原定价的基础上，提高30%到40%的比例，甚至像苹果公司，可以高达100%以

7、上。因此，没有良好品牌战略的企业，将越来越无法取得利润，在商业战场上失去存在价值。总之，企业品牌战略的实施，是企业进行营销的非常必要的前提，同时是企业在商战中国立足的经营理念的必备要素。品牌战略实施现状我国的经济正处在高速发展的时期，很多的时候需要破旧立新，需要跨越发展，经济稳定性差，容易产生很多的机遇，同时也容易改变风向，而相关的经济制度建设有天然的滞后性，种种原因造成了我W的企业生存周期很短，经常面临转型升级，很多企业没有品牌战略规划，或者存在很多成本高、收入低的品牌，至今没有突破。C-）企业品牌定位不明确我国在社会主义建设的初始阶段，处于计划经济状

8、态，0前只冇少数几个企业具有几个比较有知名度的产品和品牌，很多的产品在品牌建设上