关于汉中乡村旅游发展的思考

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1、关于汉中乡村旅游发展的思考：在良好的旅游资源基础上，汉中乡村旅游的发展已经具有了一定的规模，但是其中还存在很多急需要解决的问题，分析问题提出相应的对策对汉中旅游业的发展有重要作用。　　关键词：汉中乡村旅游；问题；对策　　　　一、目前汉中乡村旅游发展基本情况　　纵观全国乡村旅游最吸引人之处，莫过于自然生态、农耕景象、农民生活、农家习俗。汉中最具这样的核心魅力，发展乡村旅游得天独厚。汉中自然资源丰富，文化资源底蕴深厚，交通便利，政府政策良好。近几年来，特别是市委市政府"旅游活市"战略实施以来，我市依托绚

2、丽多姿的自然生态和积淀深厚的历史文化，发展以"品农家菜、住农家屋、游农家景"为主要内容的乡村旅游，初步形成了城效周边游、自然生态游、水上娱乐游和文化休闲游。据旅游部门统计，目前全市仅农家乐就有500多家，床位3000多张，直接从业人员5000多人，间接从业者2万余人。去年全市乡村旅游接待游客170万人次，经营收入达8600多万元。　　二、汉中乡村旅游发展中存在的问题　　但从整体上看，汉中市的乡村旅游仍处于初级阶段，在发展中还存在着许多问题。突出的表现在以下几个方面：　　1、各自为阵，缺乏整体规划统筹

3、。大多数开展乡村旅游的地方，基本上是自发组织，缺乏政府领导，旅游区域意识、规划意识淡薄；不同旅游地之间信息不畅，缺乏地方互动，各自为阵；盲目模仿、开发，重复建设现象严重，造成了资源、财力、人力、物力的浪费，降低了对游客的吸引力。　　2、基础设施及环境建设较差，游客可进入性、安全、供水、卫生等方面的问题较为突出。乡村卫生设施缺乏,特别是饮水和厕所的卫生条件差;卫生观念落后;乡村的通达性较差;乡村旅游突发事件的安全应急系统急待完善,缺少必要的消防设施和医疗设施。　　3、模式单一、项目雷同、缺少特色。大多

4、数处在几间房子、几张桌子、喝喝茶、打打牌、钓钓鱼、吃吃饭，以简单的吃喝玩为主要形式，项目较为单调，缺乏新意。乡村娱乐文化配套设施不完善，文化氛围不浓。　　4、单打独斗，缺乏产业链观念。旅游设施不配套，缺少应有的旅游元素，有的地方风景很好却不通公路，旅游资源无法开发或因宣传不够仍处于"养在深闺人不识"状态。　　5、人才匮乏。景点设施基本上都是村民自己建设管理，没有专业的策划、管理经营、营销、规划设计等方面的人才，管理水平和从业人员素质亟待提高，管理急需规范。　　6、宣传促销力度不够，销售不成体系。乡村

5、旅游产品的宣传力度不够，在宣传策略上，还缺乏重点突出、覆盖面广、辐射度大和持续时间长的促销方式。在宣传手段上，也没能充分发挥广播电视、报刊杂志和互联X等现代传媒的作用。　　三、汉中乡村旅游发展对策　　1、坚持政府主导，强化政策支持。发展乡村旅游，当地政府要起主导作用，要有明确的思路和具体设施，要加强有利于乡村旅游发展的软硬环境建设。软环境建设主要是指政府要制定促进乡村旅游发展的优惠政策，把发展乡村旅游纳入解决农村问题，推动农村持续全面进步的战略范畴。　　2、围绕市场需求，找准发展定位。目前我国的乡村

6、旅游已形成成都农家乐，皖南古村落、北京民俗游、台湾观光农业四大主流。汉中市利用自己的资源打造的产品也许是融合的，也许是单一的，但是无论哪种模式都应围绕市场需求，用一种逆向思维来思考市场需求，发展游客感兴趣的观光果园、茶园、花园、植物园、森林游乐园、渔场、采摘、垂钓、大棚生态餐厅等旅游产品。　　3、科学合理制定规划，实施规范化、标准化管理。乡村旅游必须要进行科学规划和精心指导。既要鼓励发展、又要控制总量，既要有前瞻性、又要有科学性，要全面分析当地的特色、优势和不足，综合环境承载能力，科学制定规划，明确

7、各区域的发展目标和方向。　　4、抓住本地特点，树立开发样板。"十里不同风，百里不同俗"是乡村旅游的特殊吸引力。特色是乡村旅游的生命所在。"千村一面"、雷同化、同质化是乡村旅游之大忌。乡村旅游发展一定要"背靠资源，面向城市，突出特色，打响品牌"，朝着一乡一色、一村一品、一户一特的方向发展，做到人无有我，人有我优，体现乡的特色、村的感觉、旅的便捷、游的功能。　　5、加强人才培训，增强竞争能力。组织管理者到外地学习成功的经验，到高校学习经营管理理论知识，引进专业的人才等，提高经营管理水平。服务人员可以通过

8、旅游知识服务规范本地风俗文化和风土人情等培训，提高服务水平和服务意识。促进各方加强对农村旅游人才的培养。各级旅游部门要配合项目开发帮助制定出具体的人才培训规划，并争取与教育、农业、劳动、民政等部门的人才培养规划对口合作，共同推进和实施。　　6、强化宣传推广,搭建全方位旅游营销平台。要进一步加强旅游宣传力度,创新宣传促销手段,建立政府部门和企业共同参与的联合宣传机制。在稳定汉中客源市场的同时,积极开拓西安及周边省、市、县的客源市场，并逐渐延伸到省外，境外。通过制定合作优