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1、技术资料中小企业发展营销策略摘要：中国建筑装饰行业高度竞争，中小民营装饰企业受到前所未有的挑战。在这种形势下，中小企业要获得持续的竞争优势，求得生存与发展，就必须制定正确的营销策略。本文研究了一个典型的中小民营装饰企业——泰安绿芙莱墙装饰公司的营销策略，旨在确立其行业地位，找出其营销组合策略存在的问题，推动绿芙莱墙装饰公司营销策略的设计和改进。这对于绿芙莱墙装饰公司建立可持续的竞争力、实现进一步发展具有重要意义。本文采用案例分析的研究方法，在访谈、问卷调查和市场调查的基础上，将理论分析与案例研究相结合，综合利用PEST、SWOT、7PS等分
2、析工具，以绿芙莱墙装饰公司的市场定位及营销组合策略为核心研究对象。首先，对绿芙莱墙装饰公司的发展现状和存在的问题进行了概述。其次，利用PEST、SWOT分析工具，对绿芙莱墙装饰公司的外部环境和市场前景进行了详细分析，为绿芙莱墙装饰公司进行正确的市场定位奠定基础。然后，探讨了绿芙莱墙装饰公司的营销策略现状和存在的问题，提出营销策略的改进措施。最后，对绿芙莱墙装饰公司营销策略的配套措施情况进行了深入分析。Abstract:TheChinesearchitecturaldecorationindustryishighlycompetitive,t
3、hesmallandmedium-sizedprivatedecorationenterpriseisundertheunprecedentedchallenge. Inthissituation,thesmallandmediumenterprisemustobtainthesustainedcompetitiveadvantage,seekthesurvivalandthedevelopment,mustformulatetherightmarketingstrategy. Isstudiedinthispaperatypicalsma
4、llandmedium-sizedprivatedecorationenterprise,TaiangreenFuLaiwalldecorationcompany'smarketingstrategy,toestablishitspositionintheindustry,findoutthemarketingcombinationstrategyissues,andpromotethedesignandimprovementofthegreenFuLaiwalldecorationcompanymarketingstrategy. The
5、greenwalldecorationcompanyFuLaitobuildsustainablecompetitivenessandachievefurtherdevelopmentisofgreatsignificance.Inthispaper,weusethecasestudyresearchmethod,onthebasisofinterview,questionnairesurveyandmarketresearch,thecombinationoftheoreticalanalysisandcasestudy,comprehe
6、nsiveuseofpest,SWOT,7PSandanalysistools,tothemarketpositioningandmarketingtacticsofthegreenFuLaiwalldecorationcompanyasthecoreresearchobject.Firstofall,thecurrentsituationofthedevelopmentofgreenwallFuLaidecorationcompanyandtheexistingproblemsweresummarized. Secondly,usingp
7、est,SWOTanalysistools,makesadetailedanalysisofthegreenFuLaiwalldecorationcompany'sexternalenvironmentandmarketprospects,greenFuLaiwalldecorationcompanytocorrectpositioningofthemarkettolaythefoundation. Then,itdiscussesthegreenFuLaiwalldecorationcompany's知识共享技术资料marketingst
8、rategystatusandexistingproblems,andputsforwardimprovingmeasuresformarketingstrategy. Fina
