好莱坞新攻势之下中国电影的宏观战略的发展方

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1、好莱坞新攻势之下中国电影的宏观战略的发展方2012年2月，中美电影新协议的签署，为好莱坞大片更大规模地输入我国市场，打开了更大的通道。相对于1994年好莱坞大片首次引进、2001年入世进入分账大片20部阶段，这次我国在美国AX电影；(2)美方票房分账从原来的13%(实际上超过13%)升至25%；(3)增加中国民营企业发布进口片的机会，打破过去国营公司独大的局面。新协议的签署意味着分账大片进口配额未来将从20部增加到34部，美方从分账大片中将获利更多。面对好莱坞的新攻势，国产电影必须制定科学的宏观战略和微观的战术策略。我国的电影业还

2、存在很多问题，还有进一步改革的空间，更深入的开放将激发国内影人应激的潜力，以涉及深水区的改革来应对好莱坞的新攻势的刺激。二、好莱坞新攻势的冲击波及应对战略1.好莱坞新攻势的冲击波影响评估中美电影新政对我国电影产业有利也有弊，短期来看会出现市场阵痛，长远来看利大于弊。尤其是对我国的电影产业发展、文化和社会进步来讲利大于弊。短期来看，电影市场的阵痛是必然的。2011年我国影院共放映中外新片248部，其中外片69部(有21部是分账大片)，国片179部。国产片只有66部票房过千万元，优质影片稀缺。21部好莱坞分账大片产出的票房高达7.8亿

3、美元，平均每部电影收获票房3741万美元(约合人民币2.4亿元)，平均单片票房收入是日本的3.5倍，甚至超过美国本土一倍多。⑤配额增加之后，影院会因为片源优化而获得更大的经营空间，我国的整体票房也会因此保持较好的增长态势。但是，面对更多的进口大片，国产片的放映时空可能会被迫缩水，其市场份额将出现较大波动，保住50%份额的难度会加大，本土制片企业将承受更大的竞争压力。不过，这种冲击的负面影响是有限的。以亚洲电影大国日本、韩国和印度的经验看，好莱坞对输入国市场的冲击有大有小，情况不同，但有一个共同点是好莱坞电影遇到了强有力的抵抗，其带

4、来的竞争刺激了本土电影竞争力的提升。在日本和韩国，美国公司可以直接发行上百部影片。近五年，日本每年要上映约八百部影片，国产片和以好莱坞为主的外片各占一半，但国产片的市场占有率始终保持在50%以上，2011年达到54.9%。近五年，韩国每年发行的三百多部影片中，以好莱坞为主的外片就达一百多部，韩国片市场份额一直在50%上下波动，2011年韩国片的国内市场份额达51.9%。印度电影市场比较特殊，由于文化折扣较大，好莱坞一直难以攻克其非贸易壁垒，国产片的市场份额近年一直保持在90%以上。从这三个亚洲电影大国的经验看，好莱坞电影的输入，一

5、方面刺激了输入国积极生产迥异于好莱坞的具有本土吸引力的影片，比如日本的动画片和印度的歌舞片；另一方面激励当地影业从好莱坞影片中汲取先进经验，创作出本土大片比如《太极旗飘扬》等，直接和好莱坞影片进行正面竞争。好莱坞电影在世界各国攻城略地，平均要占65%以上的份额，但日本、韩国、印度，包括中国等电影大国都较为成功地化解了这种冲击，国产片都占据了大半的市场份额。那么，好莱坞削弱了中国电影贸易壁垒后，冲击波会有怎样的变化？尽管短期内我国电影会受到较大的冲击，甚至有可能会出现十年前日本和韩国的情况：好莱坞影片压倒国产片，占据60%以上的份额

6、，但长期看，冲击波效应会逐步衰减，国产片会占据大半份额。2011年全年，我国上映进口片多达69部，以美国片为主。在这样的外片夹击中，《失恋33天》仍然打败了同期上映的多部好莱坞大片，获得了3.4亿元的高票房，全年的国片份额仍然达到了53.61%。尽管未来进口的分账大片会更多，但美国也是烂片多，好片少，每年六十多部的进口量已经足可以将美国年度好片中的大部分囊括其中。即使增加配额，美片的市场份额也并不会按相应比例增加。至于3D或IMAX技术优势，不足为虑，毕竟电影吸引观众最终靠的是故事、情感和人性，技术只是手段。巨亏两亿美元的《异星战

7、场》再次表明，玩儿技术却不适合本土观众口味的大片，统统都是纸老虎。我们这样乐观的评估，已经被日本、韩国，甚至我国之前的电影史所证明过。日本和韩国就是在经历了好莱坞电影大批量输入导致国片份额大幅下滑之后，通过自由竞争逐步培育了国产片的竞争力，成功化解了好莱坞的冲击。在短期的阵痛之后，逐步增加的进口片将起到一种积极的刺激作用：促使我国政府深化改革、放松管制、加大扶持力度，以法律保障电影产业发展基础；促使电影企业提高经营效率，提升作品品质；最终提升我国电影产业的整体竞争力。2.应对好莱坞新攻势的宏观战略未来中国电影要合理应对好莱坞的新攻

8、势冲击，国家应当在以下六个方面做出一些战略层次的安排。第一，应从实质上深化文化体制改革，打破制约电影企业发展壮大和阻碍娱乐传媒集团整合的行业壁垒和部门壁垒，打造综合性电影传媒娱乐集团。目前我国最大的电影企业如中影，也还是单一的影视经营。即使是江苏广